中华人民共和国年鉴简介
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4大原因导致自主品牌销量大幅下滑--国家史册
业内人士表示,导致自主品牌[PinPai]大幅下滑的原因来自几方面:
一是厂家对品牌[PinPai]定位不精准,某些品牌[PinPai]在国外走的是高端路线,进入国内市场后,反而走起了亲民路线,消费者很难把握其核心价值。
二是厂家产业链问题,这算是自主品牌[PinPai]的通病,习惯于散兵游勇,车型断代严重,无法形成产业链。对于越来越追求生活品质的消费者而言,价格已不再是他们唯一衡量标准,他们更关注品牌[PinPai]的持续生命力和服务延续性。而事实上,很多自主品牌[PinPai]推出的车型单一并且持续性弱,甚至有些品牌[PinPai]过不了多久就更换标志,又何谈售后保障。
其次,厂家和经销商[JingXiaoShang]合作目光不够长远,为求短期利益,盲目扩张网点,往往相隔不远的区域内,就有几家同一品牌[PinPai]的经销商[JingXiaoShang],而这样往往形成经销商[JingXiaoShang]之间的价格战,让车商仅仅沦为了一个“出货渠道”,车商自身都难以塑造品牌[PinPai],就更别提为企业树立品牌[PinPai]形象了。
最后,也是最为直接的因素,即来自合资品牌[PinPai]价格下探的冲击,后者的又有品牌[PinPai]推广,又不乏持续营销力,在价格相近的时候,自然会成为消费者首选。 记者张薇娜黄琳涵