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雪佛兰借《变形金刚3》提升品牌形象--中国年鉴网
雪佛兰[XueFuLan]品牌将在今年迎来“变形”的一年。借助今年夏天上映的热门影片《变形金刚3》,雪佛兰[XueFuLan]品牌将在华展开一轮“变形”宣传;更重要的是,到今年底雪佛兰[XueFuLan]全新中高级车Malibu及雪佛兰[XueFuLan]增程式电动车VOLT上市后,这个进入中国六个年头的品牌将完成产品线的梳理,品牌形象借助《变形金刚3》和全新中高端产品全面提升。
两年产品梳理
2005年进入中国市场的雪佛兰[XueFuLan]品牌利用6年时间成为了中国市场的主流汽车品牌,去年全年完成了47余万辆的销售业绩,并在今年保持销量持续增长。
上海通用对雪佛兰[XueFuLan]产品线的改善从2009年开始,雪佛兰[XueFuLan]首款全球产品科鲁兹正式在中国市场上市,这款源自欧洲平台、为全球市场打造的A级车已经累计在中国市场售出了382511万辆;同年,雪佛兰[XueFuLan]新赛欧上市,雪佛兰[XueFuLan]成为上海通用乃至全国首个自主与引进“两条腿”走路的品牌,而上海通用则实现了进入中国后的“本土化改造———全球同步———自主开发”的螺旋式上升。
彻底脱胎换骨
进入2011年,上海通用对雪佛兰[XueFuLan]品牌产品线的梳理加快。先是进口了在《变形金刚》系列电影中出尽风头的“大黄蜂”Camaro,将一款高性能跑车加入至产品线;又导入了雪佛兰[XueFuLan]品牌第三款全球车型AVEO,进入了中国高端两厢车市场;年底前即将上市的增程式电动车VOLT和雪佛兰[XueFuLan]第四款全球车型、全新一代中高级车Malibu也将雪佛兰[XueFuLan]带入全新的细分市场。
雪佛兰[XueFuLan]品牌在中国将彻底完成“脱胎换骨”,历经两年的产品梳理让雪佛兰[XueFuLan]在中国拥有从小型车到高端跑车、甚至涵盖新能源车的全系列产品线。
上海通用还期望借助广告片拉升雪佛兰[XueFuLan]的品牌形象。雪佛兰[XueFuLan]一系列与《变形金刚3》相关的广告片在媒体上频繁播出。作为《变形金刚3》的赞助商之一,通用汽车共提供给剧组170多辆车,旗下雪佛兰[XueFuLan]品牌多款车型都在电影中担任主角。
本报记者 谢涛