中华人民共和国年鉴简介
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中高档车消费者更看重“口碑”和“技术”--中国年鉴
随着近年中国车市的迅猛发展,中高级车消费中第二次购车已经占据非常大的比重,这些消费者[XiaoFeiZhe]对车型的技术水平关注度很高。天籁获得消费者[XiaoFeiZhe]信赖,正是因为其核心的产品力超前满足消费者[XiaoFeiZhe]对技术升级及舒适驾乘的要求。
东风日产市场部副部长熊毅分析道,从2008年天籁上市以来,消费者[XiaoFeiZhe]已经发生了很大变化,第一[DiYi]是从满足“需求”来说,之前排第一[DiYi]位的是“身份、体验”,现在排第一[DiYi]位的是“能够享受个人生活和家庭生活”,换句话说商务用途在减少,更多的是讲究个人的享受和家人一起的享受。2010年的数据调查已经显示,80%的中高级车的消费人群都有这样的需求存在,而东风日产对趋势的把握是非常准确的。从年龄结构上来看,整个中高级车消费人群的年龄结构在不断的下调,2006年~2007年,35到40岁的消费者[XiaoFeiZhe]大概占整个中高级车消费人群的70%左右;2010年30~35岁占到了37%~38%,25~30岁占到15%左右,这两个加起来超过了50%。此外,东风日产还发现消费者[XiaoFeiZhe]对车辆的关注要点发生了转移,以前排第一[DiYi]位的是“外观”,第二位是“品牌”,第三位是“安全”。现在排第一[DiYi]位是“口碑”,别人说好才是好,第二个是“技术”,看技术够不够先进,外观排序靠后一些了。这个变化给东风日产一个提示:消费者[XiaoFeiZhe]越来越多地看本质性的东西,这也使得新天籁越来越侧重于品质和技术以迎合消费者[XiaoFeiZhe]的需求。 (李光曼)