20万元，你是用来买一辆主流B级车、SUV，还是一辆精品个性小车？现在，后者又有了一个新选择，那就是广汽菲亚特[FeiYaTe]负责销售的菲亚特[FeiYaTe]500了，以后还会有奥迪A1进来！精品个性小车一定只是有钱人的玩具？你会买吗？

　　A 菲亚特[FeiYaTe]500预售价19万元~25万元

　　7月12日，广汽菲亚特[FeiYaTe]举办“期待美丽 菲亚特[FeiYaTe]500预售启动”发布会，正式宣布集意式风情于一身的全新菲亚特[FeiYaTe]500开始在全国接受预订，即将在华发售的全新菲亚特[FeiYaTe]500包括时尚版、运动版、尊享版三款车型，价格区间为19万元~25万元，并将于9月正式上市。一般而言，正式上市后的价格基本会低于预售价，但也是在20万元级别。菲亚特[FeiYaTe]车身尺寸与奇瑞QQ相仿，但价格可是后者的5倍。资料显示，菲亚特[FeiYaTe]500在欧洲的售价为13万元以上，还是1.2L排量的。

　　B 推出菲亚特[FeiYaTe]500中国[ZhongGuo]限量版

　　菲亚特[FeiYaTe]500搭载1.4升MultiAir发动机、6速手自一体变速器和高标准的安全配置，堪称小车中的精品。而此次登陆中国[ZhongGuo]的三款车型卖点在于突出个性，配置上有着截然不同的“个性”展现。

　　广汽菲亚特[FeiYaTe]还为100位幸运的中国[ZhongGuo]消费者提供了一次绝无仅有的机会——拥有一辆带有“编号标识”的“中国[ZhongGuo]限量版”菲亚特[FeiYaTe]500。而这100辆“中国[ZhongGuo]首批限量版”的菲亚特[FeiYaTe]500将“个性化”发挥到了极致，消费者将有机会选择五位中国[ZhongGuo]新锐艺术家设计的“特别车贴”来打造自己“绝对个性化”的座驾。凡是在7月13日至9月上市期间购买菲亚特[FeiYaTe]500的100名幸运的中国[ZhongGuo]消费者，将可以拥有自己艺术品级的全新菲亚特[FeiYaTe]500。

　　C 菲亚特[FeiYaTe]500只为国产车提升品牌？

　　菲亚特[FeiYaTe]集团汽车国际业务执行副总裁谢隆泽接受采访时表示，所有车型上市后，菲亚特[FeiYaTe]500在华的年销量能达到7000~8000辆。明年，该车将推出敞篷版和GUCCI版。

　　谢隆泽承认，将来菲亚特[FeiYaTe]在华的销量主要还是靠国产车。其首款为中国[ZhongGuo]市场度身定制的国产车C-Medium将于明年上市，今后将每年至少推出一款新车，产品系列将涵盖小型车、中级车、中高级车、SUV等细分市场。根据计划，广汽菲亚特[FeiYaTe]已经将2014年~2015年的销售目标瞄准为30万辆。

　　JD POWER亚太区市场研究总监曾志凌分析认为：“菲亚特[FeiYaTe]500到来并非为了销量，而是广汽菲亚特[FeiYaTe]在国产产品上市前的‘预热’，重新塑造菲亚特[FeiYaTe]产品在中国[ZhongGuo]消费者心目中的形象，为未来上市的产品做市场铺垫。”也有分析人士表示，品牌是需要一定销量来支撑的，没有销量就无法形成一定的品牌效应，这对菲亚特[FeiYaTe]500而言是一大考验。

　　个性精品车迎来大发展？　　

　　菲亚特[FeiYaTe]500此时以进口车的形式进入中国[ZhongGuo]似乎赶上了一个好时机。随着汽车市场的分化，对个性化小车的需求似乎也在日益增长。国家信息中心信息资源开发部主任徐长明称，“随着富裕人群和第二辆车家庭的增加，高端小车的市场机会将越来越大。”有统计数据显示，目前高端小车已占小车市场总量的35%左右，预计中国[ZhongGuo]将在10年内成为全球高端精品小车需求增长最快的地区。

　　个性精品小车在中国[ZhongGuo]已经有成功的案例，菲亚特[FeiYaTe]500的竞争对手MINI去年在华总销量达10509辆，同比增长140%，今年上半年，MINI在华的销量超过了8000辆，同比增长达89%，中国[ZhongGuo]市场已成为MINI全球增长最快的市场。Smart去年在中国[ZhongGuo]销量接近3880辆，同比增长119%。今年前5个月，Smart在中国[ZhongGuo]的销量就已超过去年全年，实现近4350辆的销量，同比增长高达348%。不过，与少数进口高端品牌走俏相比，国产小车似乎不走俏。飞度、雅力士、玛驰都成为鸡肋。（王灿彬）