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上半年车市踩了急刹车 下半年该出手时就出手--中国年鉴
“2011年汽车产销量增长幅度将在15%左右。”曾几何时,汽车业内人士对2011年汽车市场[ShiChang]信心满满。然而近期,中国汽车工业协会秘书长董扬预测,2011年汽车产销量增长幅度仅能达到5%左右。
从15%-5%的变化,已经很好的说明了今年上半年汽车市场[ShiChang]走势。今年上半年,我国汽车产销量分别为915.60万辆和932.52万辆,同比增长2.48%和3.35%,比2010年增速的32%回落了29个百分点左右。
车市踩了急刹车,可苦了厂家和经销商。某些厂家纷纷下调销量指标,而经销商更是忙着清理库存。各个品牌[PinPai]开始了一场抢“市”之战。
自主[ZiZhu]品牌[PinPai]最受伤
上半年,国内车市急踩“刹车”,自主[ZiZhu]品牌[PinPai]以最大跌幅,成为最“受伤”的群体。中汽协数据显示,前半年自主[ZiZhu]品牌[PinPai]的市场[ShiChang]份额由去年同期的47.35%下降至44.39%,日系由19.39%降至17.83%,而德系势头强劲,市场[ShiChang]份额比去年同期增长了2.58%,美系也有超过1%的份额增进,韩系和法系则略略上浮。为何每每遇到市场[ShiChang]由“热”转“冷”的调整期,自主[ZiZhu]品牌[PinPai]总是首当其冲受到冲击?
沈阳皓伦帝豪董事长王明川认为:“上半年国家刺激政策的取消,对自主[ZiZhu]品牌[PinPai]造成很大影响。”在国家政策大力扶持的前提下,自主[ZiZhu]品牌[PinPai]尚可依靠低价策略,以“高性价比”获得销量。而一旦失去这根“拐杖”,往往步履蹒跚、踉踉跄跄。“自主[ZiZhu]品牌[PinPai]要想发展,必须拥有自己的技术。”王明川指出,“目前自主[ZiZhu]品牌[PinPai]的技术较合资品牌[PinPai]还是有一定的差距,但是作为帝豪来说,正在不断的努力。”
7月份,帝豪销量达到200多台,基本与去年同期持平,王明川表示还是很满意的。“今年汽车大背景下滑,帝豪还能保持去年的成绩,还是很不错的。”
混乱的价格战
上半年车市的低迷,迫使经销商不得不用降价[JiangJia]换取销量。“马自达3特价车优惠[YouHui]1.75万元赠3000元装饰;中华骏捷FSV优惠[YouHui]1.5万赠装饰;睿翼最高优惠[YouHui]2.88万,部分车型赠导航……”这种优惠[YouHui]幅度在去年汽车市场[ShiChang]上,并不多见。
那么进入下半年,经销商为了完成销量目标,是否会做出更大程度的优惠[YouHui]呢?车商纷纷表示,由于5、6、7这三个月的市场[ShiChang]太弱,进入9月、10月后,部分持币待购的消费者会掏钱购车,带来车市“牛市”,所以不会加大优惠[YouHui]幅度。而上半年损失最严重的一汽丰田也登高一呼。“我们55万的销售目标不变,下半年也不会增加降价[JiangJia]幅度。”一汽丰田销售企划部长苏涛说:“目前一汽丰田的产量仍旧很难满足市场[ShiChang]需求,所以下半年我们不会增加降价[JiangJia]幅度。”这与刚上市不久就大幅降价[JiangJia]的韩系车,形成了鲜明的对比。
尽管一汽丰田已经明确表态不会降价[JiangJia],但是我们在沈阳或是某些地区,仍然看到经销商增加了优惠[YouHui]幅度。一汽丰田两款主力车型卡罗拉、花冠在东莞的降幅就已经达到3万元,尽管是为团购活动做促销,但降价[JiangJia]幅度让人瞠目结舌。
下手or持币待购
在价格战惨烈的7、8月,准车主们该不该出手?业内人士和消费者有不同的看法。
观点一:现在买最合适。业内人士认为,9、10月份后,部分持币待购的消费者会掏钱购车,这样就让车市又成了“牛市”。生意淡的时候经销商要顾及销量,而生意好的时候经销商肯定会尽量保证多一点利润,这个道理显而易见。按照往年的惯例,下半年的销售形势会好于上半年,销量走高后车商们不可能继续亏损经营。按照目前的销售与价格情况分析,日系轿车的让利不可能再加大,但是中高级SUV还有让利空间。另外,德系车在这一轮降价[JiangJia]大潮没有大动作,这个细分市场[ShiChang]的厂商会根据市场[ShiChang]行情调整价格。
观点二:年底冲量时买更合适。作为消费者,更希望下半年还会有更多的优惠[YouHui]。王先生认为:“从目前情况看,国家不会再出台刺激消费的政策,因此降价[JiangJia]会持续成为车商冲量的一大利器。而且从目前情况来看,很多品牌[PinPai]很难完成既定的销量目标,所以很有可能在年底出现大幅降价[JiangJia]。”(记者 魏岱旭)