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风神年底将推首款B级车 瞄准奔腾B70、荣威750--国家史册
南方日报记者从东风[DongFeng]乘用车公司了解到,东风[DongFeng]风神[FengShen]将在11月份的广州车展上推出首款B级轿车,从而完成从A级车市场向B级车市场的突破。
竞品瞄准奔腾B70、荣威750
“这是一款定位类似于奔腾B70和荣威750的B级轿车,将采用全新平台。”东风[DongFeng]风神[FengShen]有关负责人介绍说。到时,包括一汽、上汽、东风[DongFeng]、广汽、奇瑞等本土大集团,均将完成对B级高端市场的布局。
今年东风[DongFeng]风神[FengShen]推出了中级车双雄S30和H30的2011款,以及新车风神[FengShen]H30 Cross。而下半年除了B级车之外,东风[DongFeng]风神[FengShen]还将推出现有中级车的2012款车型。另外,今年10月份东风[DongFeng]乘用车自主发动机将批量生产,搭载旗下车型。
据乘联会统计,今年东风[DongFeng]风神[FengShen]月均销量保持在2000到3000辆的水平,处于较稳定的市场起步阶段。其中风神[FengShen]H30 Cross表现出色,3个月销量超3200辆、月销超过早期上市的合资及自主CROSS竞品,已成为CROSS细分市场销量第一。东风[DongFeng]风神[FengShen]还大手笔通过NBA明星营销,提升品牌美誉度,体现出良好的营销力。
据了解,东风[DongFeng]内部确定的今年风神[FengShen]销售目标是4.2万辆,相比2010年将实现增长50%。
营销调整向二三线市场下沉
在朱福寿上任东风[DongFeng]公司总经理之后,迅速为发展东风[DongFeng]风神[FengShen]嫡系自主品牌造势,并推行了相应的机构和人事调整。东风[DongFeng]公司副总经理刘卫东被派任主管东风[DongFeng]风神[FengShen],形成以风神[FengShen]为核心,协同整个自主产业链的布局。
而近日东风[DongFeng]风神[FengShen]内部也传出人事调整。李春荣升任东风[DongFeng]乘用车公司党委书记,兼任副总经理;柳玉春出任东风[DongFeng]乘用车公司副总经理,主管营销;其他分管人事、制造、发动机、财务等副总经理业务分工相应调整。
李春荣是东风[DongFeng]乘用车公司成立后的营销主推手,现在则担任类似常务副总经理的角色。和李春荣一样,柳玉春也是从东风[DongFeng]旗下合资公司营销部门历练出来的东风[DongFeng]人才。柳于2007年6月进入东风[DongFeng]本田工作,曾任东风[DongFeng]本田销售部副部长,此前还是东风[DongFeng]悦达起亚销售部部长。
东风[DongFeng]风神[FengShen]内部人士介绍说,“在营销上,今年风神[FengShen]将进一步聚焦终端市场,到渠道上重点向二三线市场下沉。”(陈志杰)