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自主品牌突围方向应围绕新能源、品牌和服务提升--中国年鉴
牋牋新华社北京4月28日电题(记者 南辰)第12届北京国际车展,一汽、东风、上汽、长安、北汽、广汽、奇瑞、吉利、华晨、比亚迪、长城、江淮、众泰、东南汽车[QiChe]、海马、力帆、华泰、中兴、莲花汽车[QiChe]等自主[ZiZhu]品牌[PinPai]厂家集体亮相,在国际A级车展上一展中国自主[ZiZhu]车的风采。 牋牋记者认为,分析本次车展自主[ZiZhu]品牌[PinPai]发布的集团战略和展品的技术特色,未来,自主[ZiZhu]品牌[PinPai]摆脱市场困境的突围方向应重点围绕新能源、品牌[PinPai]和服务的提升。 牋牋纯电驱动为自主[ZiZhu]品牌[PinPai]新能源指明战略取向
牋牋就在本届北京国际车展召开前夕,《节能与新能源汽车[QiChe]产业发展规划(2012-2020年)》正式通过。规划指出,要以纯电驱动为汽车[QiChe]工业转型的主要战略取向,当前重点推进纯电动汽车[QiChe]和插电式混合动力汽车[QiChe]产业化,推广普及非插电式混合动力汽车[QiChe]、节能内燃机汽车[QiChe],提升我国汽车[QiChe]产业整体技术水平。分析本届车展上自主[ZiZhu]品牌[PinPai]展台上的新能源展品,很好地贴合规划中的纯电驱动战略取向。
牋牋在北京车展上,吉利在原“吉利魔卡”概念车基础上成功打造的“吉利魔卡二代”引人关注。这款概念车采用纯电驱动,其内置的通用型电动轮椅提供无障碍关怀,内部可藏可折叠的自行车、可折叠婴儿车、电动摩托车等,与内饰融为一体。特别值得一提的是,吉利魔卡二代不仅仅是一款概念车,它经过了大量的工程化验证,很多的零部件均具备量产化条件,而且伴随着设计开发,还诞生了100多项的创新专利,极具量产前景。
牋牋北汽展出的E150 REEV增程式电动轿车,在已有纯电动汽车[QiChe]平台上搭载了全新开发的增程器发电系统,一旦动力电池的可用容量超过了设定下限,车辆将自动切换到增程模式,依靠增程发电系统继续前进,综合工况总续驶里程可达400公里以上,从而破解了纯电动车续驶里程短,充电不便,不适宜长距离出行的问题。
牋牋华晨中华H530增程式电驱动车是在H530车型基础上,加装了增程式纯电动系统。该款车型可凭借车载电池所储备的电量,“零油耗、零排放”地行驶60公里。当车载电池量消耗至最低临界限值时,增程式发电机将自动启动并为其继续提供电能,以实现最高300公里的续航能力。
牋牋此外,比亚迪全新DM双模电动车“秦”、长安E30纯电动汽车[QiChe]、广汽传祺E-Linker小型纯电动功能概念车等展车,集中展示了自主[ZiZhu]品牌[PinPai]在纯电驱动方面的创新成果。下一步,这些展车要完成从展台到市场的跨越,还需要地方积极落实新能源汽车[QiChe]各项补贴和推进政策,并在充电桩等硬件环境建设上下功夫。
牋牋根据跨国巨头和自主[ZiZhu]品牌[PinPai]厂家公布的投放计划,2013年有望成为电动车密集上市的高峰期。届时,展台上的“数据PK”将转化为市场上真刀真枪的竞争。
牋牋向中高端和豪华阵营转型升级
牋牋本届北京车展,一汽、上汽、北汽等自主[ZiZhu]品牌[PinPai]厂家纷纷展出中高端甚至豪华车,提升品牌[PinPai]向上突围的战略意图十分明显。
牋牋中国一汽集团公司董事长徐建一介绍:“我们已经形成了完整的支撑体系,在红旗产品的发展规划上,中国一汽为打造红旗精品投入了最优良的资源。建成独立的红旗生产项目团队,达到1600多人。项目启动以来累计投入产品研发费用52亿元,开发了H(公商务车)、L(豪华车)两大系列红旗整车产品。‘十二五’期间一汽将再投入105亿元,进一步提高红旗产品的研发能力。未来五年红旗产品将投放两款SUV,一款商务车和一款中型礼宾客车。”
牋牋长期以来,自主[ZiZhu]品牌[PinPai]在豪华阵营基本是一片空白。而作为自主[ZiZhu]品牌[PinPai]中含金量最高的红旗,最有希望通过自主[ZiZhu]创新回到豪华车阵营。尤其是本次红旗的复兴,融入了一汽近些年“耐得住寂寞”潜心研发的自主[ZiZhu]成果。
牋牋例如,在红旗产品的核心技术上,红旗轿车项目实现了从概念设计到工程设计,从事业验证到生产准备全过程的自主[ZiZhu]开发,拥有全套数据文件和经验积累,拥有完全自主[ZiZhu]知识产权,在研发深度上实现了从A、B级车向C、D级车扩展和跨越。红旗产品拥有自主[ZiZhu]的V12、V8、V6和四缸正压系列发动机,全新开发的底盘系统、电子电器、网络平台、车身与内外饰等,在工艺技术、材料研究与应用、装备制造技术等方面有独到优势,热冲压技术、激光焊接技术等达到国际先进水平。
牋牋尤其是此前公布征求意见的公务车采购目录,显示了未来公务车采购向自主[ZiZhu]品牌[PinPai]倾斜的鲜明趋势。而政府高端公务车采购后续政策的走向,关系到红旗此轮复兴的前景,值得关注。
牋牋纵观国内自主[ZiZhu]品牌[PinPai]整车生产企业,鲜有跻身高端和豪华阵营的企业。而现在,通过不同的创新路径,一汽红旗、吉利控股的沃尔沃等品牌[PinPai]有望彻底打破这一尴尬局面。
牋牋提升服务 在转型升级中赢得信任
牋牋本届北京国际车展上,各大自主[ZiZhu]品牌[PinPai]对服务战略的重视值得关注。自主[ZiZhu]品牌[PinPai]作为后来者,要想赢得消费者的信任,应当在服务上付出比合资品牌[PinPai]更大的努力,用真诚和服务为品牌[PinPai]升级护航。
牋牋中国已经成为全球最大的汽车[QiChe]市场,在规模急剧扩张以后,中国的汽车[QiChe]产业面临着产业结构优化升级和盈利模式转变的挑战,市场已经做大,要进一步做强,要求企业尤其是自主[ZiZhu]品牌[PinPai]在汽车[QiChe]服务领域实现质的飞跃,顺应用户需求,构建标准化、专业化、信息化、规模化、一体化的服务品牌[PinPai],已成为汽车[QiChe]企业抢占竞争制高点的必然选择。
牋牋车展上,中国一汽正式发布了“TQC”全品质关爱服务品牌[PinPai],其内涵为,不论何时、何地、何事,中国一汽都将以标准化、专业化的高品质服务,细致入微的个性化关爱满足客户的需求,践行品牌[PinPai]承诺。
牋牋北京汽车[QiChe]股份有限公司副总裁董海洋也对记者表示,目前北京汽车[QiChe]E系列在全国率先实施汽车[QiChe]三包,而且北汽在以后推出的轿车上也将推行这个政策。“自主[ZiZhu]品牌[PinPai]面临更大的挑战就是,一定要让我们的消费者树立起购买自主[ZiZhu]品牌[PinPai]的信心。所以我们要把售后服务做好。我们推出汽车[QiChe]三包,这一方面反映了我们对产品质量的信心,另外一方面说明我们作为自主[ZiZhu]品牌[PinPai]对客户的利益关怀是真实的,不是体现在口号上和说辞上。”董海洋表示。
牋牋记者注意到,比亚迪、一汽红旗等自主[ZiZhu]品牌[PinPai]厂家都推出了长于现行国家标准的保修期限。这种弯下腰扎扎实实为消费者做好服务的心态正是自主[ZiZhu]品牌[PinPai]非常需要的。