为什么戴尔、清华同方、新蓝笔记本会“一模一样”？为什么苏宁、惠而浦、松桥会“亲如一家”？

这是一个品牌[PinPai]的时代。人们希望通过品牌[PinPai]彰显自己[ZiJi]的“品位”，保证自己[ZiJi]的消费成功。然而，在一个个知名的品牌[PinPai]背后，却藏着老百姓不知道的故事：苹果自己[ZiJi]没有生产[ShengChan]过一台iPad或iPhone；因为产地等因素，同尺寸同品牌[PinPai]液晶电视价差数千元；不同品牌[PinPai]却长着同样“面孔”的笔记本电脑其实出自同一个代工厂；一些洋品牌[PinPai]空调其实是国美(微博)苏宁的自有品牌[PinPai]……我们不主张品牌[PinPai]崇拜，更不希望崇洋媚外，但消费者却有权利知道品牌[PinPai]背后真实的故事。

OEM：品牌[PinPai]和生产[ShengChan]彻底隔离

苹果的大热，给不少山寨厂商[ChangShang]带来了商机。如今，打开电视或者各种网站，打着“iPhone4”旗号的广告到处都是，价格“很不靠谱”，只要1000多元，有的卖家甚至会告诉你，“我的手机是OEM苹果的。”这时候，你千万别被卖家搞晕，真正的OEM，绝不是高仿的代名词。

苹果百分百高质量OEM

所谓OEM，意为原始设备生产[ShengChan]商,它指的是，某些品牌[PinPai]的产品[ChanPin]并非由自己[ZiJi]工厂生产[ShengChan],而由其他厂家代为加工，这些厂商[ChangShang]便称为该品牌[PinPai]的OEM。如今热卖的苹果，其实并无自己[ZiJi]的生产[ShengChan]工厂，其所有产品[ChanPin]都是由OEM所生产[ShengChan]，比如iPhone4的屏幕来自LG，iPad的屏幕来自三星、东芝，最后整机却是深圳富士康出产，产品[ChanPin]的设计、规范、标准、要求，均由苹果严格掌控。

一般而言，品牌[PinPai]商对其OEM管控严格，尤以苹果为甚。去年iPhone 4缺货严重，除了所谓“饥饿营销”外，根本原因是该机使用的IPS屏幕生产[ShengChan]链无法保证足额的数量，良品保证率低，代工厂无法跟进产能，造成市场供货能力不足。而在闹得沸沸扬扬的“毒苹果事件”中，苹果代工厂苏州联建科技之所以要用正己烷擦拭屏幕，也是因其能明显降低次品率提高液晶屏良品率。有个关于苹果的笑话，讲的便是国内某厂商[ChangShang]曾拿到苹果淘汰的屏幕，结果发现，比自己[ZiJi]最好的屏幕质量还优。

笔记本电脑也是OEM大户

除了苹果之外，惠普、戴尔 、索尼、联想等电脑厂商[ChangShang]也是OEM的大客户。这些OEM厂商[ChangShang]几乎清一色来自中国台湾地区，据不完全统计，美国笔记本电脑超过75%、全球超过80%由台商代工制造，像惠普公司笔记本产品[ChanPin]的主要几家代工厂商[ChangShang]有广达、富士康、伟创力以及英业达。

一般来说，每个品牌[PinPai]的笔记本都有好几个系列，通常品牌[PinPai]商把不同的系列交给不同的代工厂商[ChangShang]来做，比如苹果的Macbook、iMac系列电脑和iPod Touch系列产品[ChanPin]主要由广达来代工，而2010年鸿海旗下的富士康，共计为苹果代工了数千万部iPhone和iPad，CDMA版iPhone4则由和硕生产[ShengChan]。

ODM：品牌[PinPai]只是件“外衣”

刚刚过去的五一，不少家电品牌[PinPai]打起了价格大战。以液晶电视为例，索尼、东芝、飞利浦等洋品牌[PinPai]的一些产品[ChanPin]价格率先跳水，3000元买32英寸彩电，4000元买42英寸彩电，价格直逼国产品牌[PinPai]，但也有同品牌[PinPai]同尺寸的产品[ChanPin]，售价依然高高在上，甚至高出一二千元。这让不少消费者看得“眼晕”，卖场销售员也会用一大堆数据、功能来“忽悠”买家，可实际上，这些中低端的洋品牌[PinPai]，很可能并非本厂生产[ShengChan]，而是ODM生产[ShengChan]。

洋品牌[PinPai]彩电“血统”已不纯

和OEM有一字之差的ODM，是指原始设计制造商，是由某家代工企业自行设计、生产[ShengChan]产品[ChanPin]，由品牌[PinPai]方购买该产品[ChanPin]的技术专利，套上自己[ZiJi]的品牌[PinPai]对外出售。

2010年，索尼推出型号为BX205的32英寸液晶电视，将32英寸产品[ChanPin]价格下拉到2999元，引发了市场轰动。这块“天上掉下的馅饼”背后却有隐情。这款产品[ChanPin]并不是索尼在自己[ZiJi]索广工厂生产[ShengChan]的，而是在烟台的富士康旗下代工，而索尼的3D电视新品NX710，卖场促销职员也承认是在烟台生产[ShengChan]。

近日，TCL旗下的华星光电公司刚刚成为韩国三星电子的ODM。华星光电将根据三星电子提供的规范和质量标准，开发和生产[ShengChan]液晶显示屏，加贴三星标签后对外出售。对于三星电子而言，由ODM华星光电把设计环节包揽下来，提供现成的方案，可以最大限度缩短产品[ChanPin]的上市时间。双方各取所需，实现共赢。

同样模式的还有TCL与东芝。2010年7月，深圳TCL集团宣布与株式会社东芝共同组建“东芝视频产品[ChanPin](中国)有限公司”，东芝向TCL以ODM方式委托加工东芝彩电。如今在卖场中看到东芝上市的新品彩电，大多产地为惠州，TCL的工厂正在惠州，而原来东芝自产的电视，产地则是大连东芝电视有限公司。

不同品牌[PinPai]的“孪生兄弟”

除了扑朔迷离的液晶电视之外，笔记本电脑中ODM的比例也很高，如果消费者在挑选过程中，看到许多不同品牌[PinPai]的笔记本电脑，除了Logo之外，外观设计一模一样，那证明，这些电脑其实来自同一对“父母”。

和OEM纯代工不同，ODM厂商[ChangShang]有自己[ZiJi]的研发技术和设计，甚至成型的笔记本模具。许多时候，品牌[PinPai]商为了压低研发成本，便直接选择ODM的产品[ChanPin]或者告诉ODM厂商[ChangShang]自己[ZiJi]的产品[ChanPin]设计和技术需求，然后由ODM厂商[ChangShang]全程负责设计生产[ShengChan]。一名伟创力的内部人士告诉记者，现在较为流行的做法是，由ODM厂商[ChangShang]设计几款产品[ChanPin]，由品牌[PinPai]商从中挑选，惠普、戴尔都是这样。

由于设计和开发由ODM出资，因此产权也属于ODM所有，如果有其它笔记本品牌[PinPai]看上同一个设计方案的话，ODM厂商[ChangShang]有权为其生产[ShengChan]出一模一样的产品[ChanPin]，只是最后贴在“裸机”上的Logo不同罢了。业内最典型的例子是清华同方S20、新蓝S21以及戴尔1200三款笔记本一模一样，因为均出自于仁宝的模具，即都由仁宝ODM生产[ShengChan]。

厂商[ChangShang]成本降了下来，更令消费者关心的是，ODM产品[ChanPin]的质量如何？一名业内专家介绍，ODM的产品[ChanPin]与“山寨货”有本质区别，IT品牌[PinPai]选择ODM时会经过严格的挑选。“既然打上了某品牌[PinPai]的标签，就代表着品牌[PinPai]的形象，品牌[PinPai]商会从设计、生产[ShengChan]到检测全方位监控质量。”

贴牌：“洋品牌[PinPai]”其实来自“土经销商”

当各路洋品牌[PinPai]在中国安营扎寨之际，苏宁、国美等零售商“大鳄”也风起云涌，通过贴牌的方式推出“苏宁牌”、“国美牌”产品[ChanPin]。

苏宁电器是惠而浦空调的独家经营商，负责其在中国的营销和售后服务，现在，标有“惠而浦”标签的空调已成为苏宁的自有品牌[PinPai]产品[ChanPin]，由苏宁找代工厂生产[ShengChan]，随后贴上惠而浦的标签来出售。另一家零售商国美电器(微博)则拥有伊莱克斯空调的中国经营权。在业内，有一个不公开的秘密：苏宁、国美经销的洋品牌[PinPai]空调，均由志高、奥克斯、海信科龙(微博)等企业代工生产[ShengChan]。

苏宁电器在2010年报中写道，“公司的自主产品[ChanPin]已由惠而浦空调、松桥小家电拓展到了先锋彩电、法迪欧厨卫电器。”据查，江苏法迪欧电器有限公司的法人代表正是苏宁电器总裁金明。同样，主营小家电产品[ChanPin]的江苏松桥电器法人代表也正是金明。此外，金明还兼任江苏酷博睿电器公司等多家家电制造公司的法人代表。苏宁通过各种方法“借壳上市”，在各种洋品牌[PinPai]打上了自己[ZiJi]的烙印。

在家电制造上，国美的举措也毫不逊色。去年，国美推出了自主品牌[PinPai]的“飞触”平板电脑，开出了999元的超低价。这款由深圳某代工厂生产[ShengChan]的平板电脑，虽然在性能上与iPad相去甚远，但是仍然吸引了一批低端用户。

贴牌产品[ChanPin]容易给消费者带来困扰。《IT时报》记者在苏宁的一些门店采访时发现，不少导购员在进行介绍时，均会突出“来自美国最大的家电品牌[PinPai]惠而浦空调”，并不会强调这些是苏宁的自有品牌[PinPai]产品[ChanPin]。

记者观察

消费者有品牌[PinPai]背后的知情权

无论是OEM、ODM，还是贴牌生产[ShengChan]，都是企业运营的一种手段和方式，只要品牌[PinPai]厂商[ChangShang]对生产[ShengChan]流程管控有力，产品[ChanPin]质量得以保证，无可厚非。但我们之所以仍然要给消费者讲述这些故事，目的在于对消费知情权的维护。许多时候，消费者在购买过程中是弱势群体，由于信息不对称，他们往往对自己[ZiJi]准备购买商品的真实面貌，认知含糊，比如对液晶电视存在的巨大价差，没有几个人能真正说得上原因所在。而某些厂商[ChangShang]这种对“产品[ChanPin]真实生产[ShengChan]者”的含糊其辞，其目的很明显，为了销售更多的产品[ChanPin]，为了让自己[ZiJi]在竞争时对价格有更多的控制力。但对消费者而言是不公平的，他们有权知晓自己[ZiJi]所购买商品的真实面貌，这才是明白消费。