中华人民共和国年鉴简介
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微访谈之驴妈妈洪清华:打通目的地产业链--国家史册
7月5日,环球旅讯特邀请洪清华[QingHua]先生进行微访谈,与各网友共同交流景域集团和旗下驴妈妈[MaMa]发展战略和计划、新品牌"帐篷客"定位、对团购、腾讯和百度入局在线[ZaiXian]旅游[LvYou]业看法等诸多热点话题。
近年来,中国在线[ZaiXian]旅游[LvYou]业持续火爆,众多的创新型企业更是如雨后春笋般蓬勃发展,在激烈的市场竞争中占据了一席之地。2008年成立的驴妈妈[MaMa]旅游[LvYou]网(下简称"驴妈妈[MaMa]")专注于景点门票的在线[ZaiXian]分销,在竞争激烈的在线[ZaiXian]旅游[LvYou]业异军突起,短短数年间已一跃成为中国最大的自助游资讯及预订平台。作为驴妈妈[MaMa]的母公司,景域国际旅游[LvYou]运营集团则是致力于围绕目的地和景区[JingQu]产业打造集群的产业链。
展望未来,景域集团和旗下驴妈妈[MaMa]有何发展战略和计划,迎接在线[ZaiXian]旅游[LvYou]市场庞大商机,以及不断入局的竞争对手?
7月5日,环球旅讯特邀请洪清华[QingHua]先生进行微访谈,与大家共同交流、探讨以上热点话题。
以下为整理后的访谈内容:
OTA市场发展空间大 互联网巨头入局是必然趋势
问:近期在线[ZaiXian]旅游[LvYou]行业投资火爆,继腾讯入股艺龙网后,去哪儿获百度战略投资,您认为互联网巨头的入局将对在线[ZaiXian]旅游[LvYou]业带来哪些影响? 洪清华[QingHua]:巨头纷纷看中中国在线[ZaiXian]旅游[LvYou]业,这是必然趋势。他们的加入能为我们游客提供更多更好的服务;能够更快完善服务体系;能够加速在线[ZaiXian]旅游[LvYou]产品和服务的创新。在线[ZaiXian]旅游[LvYou]市场空间非常大,目前中国还是处于发展的初级阶段。
驴妈妈[MaMa]差异化优势:坚持做最好自助游服务商
问:请介绍一下如今驴妈妈[MaMa]与目的地伙伴的合作情况?我们了解到除了目的地和景区[JingQu]门票营销,驴妈妈[MaMa]还致力于发展自由行,您认为与同样致力于开拓自由行业务的途牛网、悠哉网以及携程网相比,驴妈妈[MaMa]有哪些特色和优势?
洪清华[QingHua]:到2011年6月底,驴妈妈[MaMa]与全国将近4000家优质景区[JingQu]形成战略合作关系,中国著名旅游[LvYou]目的地都是驴妈妈[MaMa]合作伙伴,目前我们正在与世界上著名旅游[LvYou]城市及目的地建立良好关系。驴妈妈[MaMa]国际旅游[LvYou]节刚刚开幕,已经吹响号角。每家旅游[LvYou]网站一定有自己的生存之道和特色优势。驴妈妈[MaMa]要做最贴心的自助游服务商。
问:驴妈妈[MaMa]在定位方面如何与他们形成差异化呢?我们看到现在驴妈妈[MaMa]也开始卖酒店和旅游[LvYou]线路产品。
洪清华[QingHua]:驴妈妈[MaMa]始终会坚持做最好自助游服务商的角色。我们仍然没有做机票;酒店选取的是和景区[JingQu]关联度比较高的精品型酒店或特色度假酒店;我们自由行产品多数是自己设计的,不是搬砖头。
问:驴妈妈[MaMa]不做机票,是否意味着驴妈妈[MaMa]只会专注在短线旅游[LvYou]的打包产品?是否考虑会进入自驾车领域?
洪清华[QingHua]:驴妈妈[MaMa]不自己单一做机票分销业务,但一定会更航空公司合作为自助游客提供机票景区[JingQu]门票特色酒店等一系列打包服务。短线自助游产品是驴妈妈[MaMa]的优势,也是游客需求最大的。
问:伴随着网络营销及相关应用的逐渐成熟,旅游[LvYou]业和酒店业慢慢将目光投向了自主的网络直销,例如航空公司和酒店的官网直销,不知道您如何看待旅游[LvYou]及酒店业的直销呢?它会对现有的在线[ZaiXian]旅游[LvYou]业产生什么影响呢?
洪清华[QingHua]:航空公司和酒店的直销与分销其实并不矛盾,各有优势,互为补充关系,并不是非此即彼的关系。直销看似成本低,其实间接成本高;分销更加专业,有自己的用户群基础和积累的丰富营销资源。两者应该成为互相需要和长期并存的关系。
团购只是阶段性景区[JingQu]营销需求
问:驴妈妈[MaMa]最近上线特色酒店和旅游[LvYou]团购是出于何种考虑?未来是否会将团购作为重点发展?酒店产品方面的定位如何?驴妈妈[MaMa]在整个景域集团的战略中处于什么样的地位?未来的战略定位如何与其他OTA形成差异化?
洪清华[QingHua]:旅游[LvYou]团购是性价比很高的优质产品,不赚钱,为了回报驴粉们的关爱,增加他们对网站的黏性,团购不会作为重点发展,是阶段性景区[JingQu]营销需求。酒店必须是特色酒店、度假村、精品酒店等,一般离景区[JingQu]距离不能超过半小时。驴妈妈[MaMa]目前是景域集团的中心,B2C,桥梁中枢作用。奇创、景域旅发、营销节庆为景区[JingQu]服务。
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