网上[WangShang]“秒杀价”购新车[XinChe]，网下却一不小心被车商的不到位服务“秒杀”，相信这是消费者[XiaoFeiZhe]最不希望遇到的事情。

　　网络之于买车，当然很重要。几乎所有接受采访的消费者[XiaoFeiZhe]都向记者表示，买车之前一定会上网浏览资料、评价……注意，受访者说的是“买车之前”。那么，买车，你敢不敢在网上[WangShang]直接刷卡买呢？面对这个问题，大部分消费者[XiaoFeiZhe]开始摇头。网上[WangShang]购车，有汽车厂家已经在淘宝等网站试水，到底是什么让中国汽车消费者[XiaoFeiZhe]对网络购车说“不”呢？

　　现象一：网下提车有猫腻 要加价买高配车

　　前段时间，小刘[XiaoLiu]在知名网上[WangShang]商城上的某车企官方旗舰店购买了一辆5万元左右的新车[XinChe]，轻点鼠标，选了车，网上[WangShang]顺利地交齐款项后，小刘[XiaoLiu]舒了口气，开始兴奋地期待提车过程。

　　等了一个星期，指定的4S店致电让小刘[XiaoLiu]去提车。到了4S店，先是销售人员告诉他，他在网上[WangShang]付款指定购买的黄色只有一辆了，但那辆新车[XinChe]加装了铝合金钢圈和CD，需要加2500元。小刘[XiaoLiu]不想加钱，向4S店提出换颜色。4S店帮小刘[XiaoLiu]找了一圈告诉他，有一辆白色的，但白色在别的店，要调一下。小刘[XiaoLiu]等了一个小时，又被告知白色的车被别人抢买了，还有一辆蓝色的车只需要加1000元。这时小刘[XiaoLiu]觉得非常郁闷，他向销售人员提出能否将黄色车上加装的钢圈和CD拆下后按照原价卖给他。销售人员表示：“都是原厂配的，没法拆。”

　　这让小刘[XiaoLiu]相当费解：明明网上[WangShang]订的时候，颜色、型号和配置都列得清清楚楚，总部客服人员也打电话来与他核对过全部信息，怎么到了4S店提车时却要被“宰一刀”？小刘[XiaoLiu]再次登录该品牌“官方旗舰店”网站查阅，上面清清楚楚写着车型信息和配置以官方旗舰店提供的信息为准，官网上[WangShang]的车型并没有写明车型会被额外加装钢圈和CD。由于担心其后在4S店的保养服务出问题，不想跟4S店翻脸，小刘[XiaoLiu]只能挨宰，加了钱把车提了回去，但之前网上[WangShang]买车的痛快早就被提车时的一肚子气一扫而空。

　　相关链接：经销商集团试水“网上[WangShang]卖车”

　　在吉利全球鹰双色熊猫作为淘宝第一款网络专供车首发后不久，4月14日，汽车服务运营商浙江和诚汽车集团正式宣布入驻淘宝商城，将旗下奥迪、沃尔沃、一汽丰田、东风日产、北京现代数个中高档汽车品牌的部分产品带入淘宝商城旗舰店销售。

　　现象三：秒杀团购价很吸引 平常优惠难敌4S店

　　“网上[WangShang]买的车，价格不比4S店便宜多少，还不包退换，我为什么要去买呢？”在没抢购到某品牌汽车在网上[WangShang]推出的“秒杀团购价”后，李小姐放弃了在网上[WangShang]购车的想法。

　　目前该汽车的网上[WangShang]商城新车[XinChe]已恢复原价，其价格并不比4S店实惠多少。同样一款车，报价虽然比4S店低了4000元，但李小姐表示，她去4S店也能跟销售顾问“砍”到这个优惠，更何况网上[WangShang]购车还少了很多服务——对于新车[XinChe]主来说，4S店的送保险、购置税、保养等内容，也挺有诱惑力。

　　业内人士普遍认为，网络卖车既然已经省去了实体店的投资费用，那么费用上应该返还消费者[XiaoFeiZhe]，新车[XinChe]售价应该减去这部分成本，做到更低。然而记者留意到，目前曾经试水网上[WangShang]卖车的品牌，如奔驰SMART、比亚迪、吉利等，网上[WangShang]销售车辆的价格只有在“团购”等在线促销活动时才会昙花一现卖出“低价”，消费者[XiaoFeiZhe]也只有在这些促销活动上，才能真正通过网络来购买一辆“低价”的新车[XinChe]。

　　除此之外，网店与4S实体店的冲突，这是很多车企迟迟不愿正式开设网上[WangShang]直营店的原因之一。价格做低了，会损害4S店的利益，做高了又没有优势。在如此矛盾的利益均衡之下，最终就连消费者[XiaoFeiZhe]网上[WangShang]购买的新车[XinChe]，也只能“指定4S店”提车。

　　本来4S店遍地开花，为的是就近服务消费者[XiaoFeiZhe]。网上[WangShang]购物，如果能随意到任一家4S店提车办手续，相信这才算是方便消费者[XiaoFeiZhe]。

　　记者观察：手尾多 优惠少 网购汽车想火难

　　网上[WangShang]购物，贪图的是便利，还有实惠。网上[WangShang]购车，是否做到了这点呢？以上几宗案例，也许足够说明一些问题。并非厂家的初衷不好，也并非消费者[XiaoFeiZhe]不愿意接受新事物，实则是网上[WangShang]购车引发的“手尾”实在太多。其次，价格并不诱惑，更让消费者[XiaoFeiZhe]难以产生冲动消费。

　　目前，网上[WangShang]购车基本还是以“团购”、“秒杀”等营销手段炒作为主，短期的促销犹如一阵风吹过，对外宣传稿也能耀武扬威地说成功“网上[WangShang]卖车”。仔细看起来，实实在在扎在网上[WangShang]运营卖车业务的，也就吉利旗下的几个品牌。然而，这家正经尝试网上[WangShang]卖车的企业，并未得到丰厚的回报。记者采访该品牌网上[WangShang]旗舰店客服获得的信息显示，几乎每次都是“搞活动”，即低价团购时，才能吸引一批用户到网上[WangShang]商城抢购新车[XinChe]，一旦价格恢复常态，客服大部分时间都在“拍苍蝇”。

　　如果网上[WangShang]购车依然沦为车企的一种宣传、造势手段，那只能算是一种悲哀。如若车企能让网络销售的差异化优势凸显出来，提升服务便利性，将网店替代实体店经营所节省的经营成本让利给消费者[XiaoFeiZhe]，相信网上[WangShang]购车不火也难。