中华人民共和国年鉴简介
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“一样的”和“不一样的”理念S1(图)--国家史册
在拥有了技术、品质和服务的先天优势之后,合资品牌[PinPai]如果想要“大卖”,如何拿捏好与传统自主[ZiZhu]品牌[PinPai]间的价格差就显得非常重要了。个人认为,10万元以下的市场[ShiChang]上,这个价差“1.5万~2.5万元”为合理,而作为日系的主力,本田[BenTian]的品牌[PinPai]价值应该在这个区间的高位。如果有哪个合资品牌[PinPai]经过多方努力,直接抛弃了“1.5万~2.5万元”的价差,价格线与自主[ZiZhu]品牌[PinPai]直接重叠就可怕了。定位在A0级市场[ShiChang]的新赛欧,它的热销便是一个实实在在的例子。 回到S1身上,源自本田[BenTian]技术平台的出身,打消了大家对于“合资自主[ZiZhu]”性能顾虑,事实上与思迪的渊源也算是一个很好的实证了。更为重要的是,S1拥有与雅阁一样的零部件采购体系、相同的生产规范,甚至是完全一样的销售服务网络和标准。结果会是怎样?消费者在消费“理念[LiNian]”产品[ChanPin]的过程中所获得一切“软环境”,与本田[BenTian]产品[ChanPin]线是完全一致的,所不同的就只有车头的“LOGO”。而这仅有的一点不同,就给了广汽本田[BenTian]进一步拉低售价的“正当理由”,再加上采用的是一个相对成熟的产品[ChanPin]平台,成本控制也要容易很多,突破“1.5万~2.5万元”的价差就很容易了。
总结一下,我们不难发现在理念[LiNian]S1身上,真正的竞争力还是[HuaiShi]要归功于“技术同步”、“品质同源”和“服务同网”的营销思路上。消费者只要对本田[BenTian]的品牌[PinPai]认可,那么就不必对“理念[LiNian]”有半点怀疑了,而这些都是传统自主[ZiZhu]品牌[PinPai]需要再花费大量金钱和时间才能有所期盼的。本文成文在S1上市之前,尽管还不能知道S1究竟能不能比现款的飞度便宜“1.5万~2.5万元”,即便是比传统自主[ZiZhu]品牌[PinPai]稍贵,其在三、四线城市目标市场[ShiChang]的竞争力也是足够强大的。