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颠沛16年 上海汽车助MG重返英国--中国年鉴(2)
起步难免艰难
其实上南合作后,上海[ShangHai]汽车[QiChe]方面就有在英国[YingGuo]推出小批量车型的计划。其目的就是通过运作产品,进一步了解国外市场操作流程,并培养专门针对海外经营和营销的团队。
但MG重回英国[YingGuo]不仅是鲜花和掌声,肯定也会引发各种质疑。
《汽车[QiChe]》(Autocar)杂志编辑查斯·哈利特(ChasHallett)评价说:“这款车外形不错,MG品牌[PinPai]也仍有一些影响力,但我认为他们将会发现成功很艰难。”
这是因为,英国[YingGuo]汽车[QiChe]市场给予MG6的外部环境确实不够乐观。数据显示,2011年4月,英国[YingGuo]乘用车新车注册量连续第10个月负增长,并出现7.4%的同比下降,总销量仅为13.77万辆。而去年全年,英国[YingGuo]乘用车市场则保持了1.8%的微弱正增长,乘用车注册量为203.08万辆。
对于MG的英国[YingGuo]之行将遭遇的艰难,上汽集团执行副总裁、上海[ShangHai]汽车[QiChe]乘用车公司总经理陈志鑫早已心中有数,他曾明确表示:“MG6在英国[YingGuo]上市,只是上汽自主品牌[PinPai]在海外经营、在欧洲试水的桥头堡。”
陈志鑫认为,上汽要走全球化的道路,打通英国[YingGuo]市场是必经之路,既然上海[ShangHai]汽车[QiChe]已经把罗孚基地收到旗下,就不应该浪费这一机会。
上海[ShangHai]汽车[QiChe]的筹码
在英国[YingGuo]的第一步能否成功,上海[ShangHai]汽车[QiChe]的最大筹码就是MG品牌[PinPai]的号召力。
1910年,威廉·莫里斯正式创办莫里斯试车场(MorrisGarages),简称MG。这个MG品牌[PinPai]的创始人不但被英国[YingGuo]人视为英国[YingGuo]汽车[QiChe]工业创始人之一,还曾被英国[YingGuo]皇家授予纳菲尔德勋爵爵位。
1922年,塞西尔-金伯加入MG。这个有“设计天才”之称的金伯迅速推出一款动力、性能和外观等方面都有大幅度提升的新车型,并以八角形替代原有的椭圆形作为MG车的标志。英国[YingGuo]历史上闻名的几位首相都是MG品牌[PinPai]的青睐者,从哈洛·威尔逊,到温斯顿·丘吉尔,还有强硬著称的“铁夫人”玛格丽特·撒切尔。
1930-1935年期间,MG创造跑车产品领先当时的全球科技,有着其他车辆望尘莫及时速。即使到目前,世界最快车速始终都是由MG的汽车[QiChe]产品创造的。
直至如今,MG车友会仍是世界上最大的车友组织,拥有着最多也最狂热的车迷。显然时隔16年后MG品牌[PinPai]的回归或可引发他们的激情。
不论如何,今年7月的一场大逆转即将开始,自主品牌[PinPai]走出去不再纸上谈兵。