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兰博基尼网购 万人抢单无一付款好似一场游戏--中国年鉴
撰文 /沈新华 陈伟栋
点开淘宝[TaoBao]网页,下订单,直接购入价值数百万元的兰博基尼,而且是想买几辆就几辆。这,并非是消费者的“白日梦”,而是近日发生在淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]的真实事件。
5月20日,超级跑车[PaoChe]兰博基尼进驻淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]开启专卖店。价值数百万元的超级跑车[PaoChe],成为淘宝[TaoBao]8亿多商品种类中最炫目的一种。能拥有一辆豪华跑车[PaoChe],当然是很多人的梦想。在兰博基尼提供这样一个平台后短短几天,近万网友[WangYou] “热情捧场”,纷纷下单。截至发稿时,近10天中虽尚无一人付款,但无论是兰博基尼、淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng],还是众网友[WangYou]们,都着实凭此大秀了一把。兰博基尼网购,网络时代的豪车销售新模式?抑或是各方心照不宣的“一场游戏一场梦”?
今天你买兰博基尼了吗?
5月20日中午,淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]贴出公告:著名跑车[PaoChe]兰博基尼进驻淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]开设专卖店。专卖店由兰博基尼在国内最大的经销商——上海晶品轰汽车销售公司开设。按计划,在兰博基尼淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]店将常设3至5款标准款现车,价值300万元至500万。对于兰博基尼这类超级跑车[PaoChe],提货期一直是买家最头疼的事情,线下订车,即使是标准款也通常要等上半年时间。而在淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]兰博基尼店订车,买家可以直接提取现车。对于有个性化定制需求的,兰博基尼也将给予优先提车。同时,网上购买兰博基尼的消费者,还将享有获赠10万元维修基金、每月一次的F1试驾机会等。
兰博基尼进驻淘宝[TaoBao]后,众多网友[WangYou]半信半疑,以为又是一次恶搞。带着游戏的心理,网友[WangYou]们纷纷点开淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]的兰博基尼专卖店页面。 21日当天,有2000名网友[WangYou]出手抢拍,但拍而不买;23日,又有5000名网友[WangYou]加入战团;24日,淘宝[TaoBao]网官方微博宣布,已有超过13000人拍下兰博基尼。不过,大家仍然是只拍不买,没有一单成交记录。根据淘宝[TaoBao]网购的规则,当买家拍下物品后3天不付款,交易会自动关闭。如此,参与抢拍的网友[WangYou],不付款均可以过一把“购买豪车”瘾,玩一次“极速运动”,享受急剧心跳的感觉。
随着网购兰博基尼信息的快速传播,网民的热情快速升温,一时间有越来越多的消费者加入这一场“游戏”,甚至包括一些网络知名人士。不少消费者调侃:“网上的问候语已经变成了,今天你买兰博基尼了没?”不少网友[WangYou]表示,虽然不够钱买,但在店铺的网页上点击“选择购买”,感觉心里很爽,过了一把“购买豪车”瘾。淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]官方微博近日也无奈自嘲,“以后购物车里没有兰博基尼,都不好意思说自己在淘宝[TaoBao]混过! ”
笔者近日也登录兰博基尼网店,看到最便宜的Gallardo LP550-2 Coupe价格为348万元,最贵的 AVENTADOR LP700-4价格为 648.8万元,其它车型的价格从358万元至500万元不等,颜色有银色、黑色、绿色、黄色、橙色等,确实够炫,难怪网友[WangYou]开玩笑说要网购7辆兰博基尼,不同颜色的衣服搭配不同颜色的车呢。
豪车网购是场营销炒作?
今年上海车展上,不时传出买主豪掷几百万甚至上千万元当场订购豪华跑车[PaoChe]的故事。事后了解,购车者大都是企业家。淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]的消费者多为白领一族,基本还没有能力购买兰博基尼这样的豪华跑车[PaoChe]。登陆淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]销售汽车,兰博基尼并不是第一家。淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]的有关数据显示,现在淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]上一共有奥迪、吉利、现代、兰博基尼等7个品牌[PinPai]的汽车在进行销售。但目前的销售情况并不好,成交量很低。
销售渠道不强势、目标客户不重叠,但兰博基尼却执意“触电”、高调网购,是“儿戏”?是“游戏”?更多地了解一些背景,或许有助于我们的思考。