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上海大众王学远:客场也要打造成主场--国家年鉴
上海大众[ShangHaiDaZhong]北方[BeiFang]销售服务中心总经理王学远。资料图片
“来来,先喝杯茶。”切开从云南带来的茶砖,上海大众[ShangHaiDaZhong]北方[BeiFang]销售服务中心总经理王学远用这样特别的方式开始了这次专访。端起一杯香茶,王学远气定神闲地说,“这个月我们还不错,销量进了北京前三,我最擅长的就是客场当主场打。”这位上海大众[ShangHaiDaZhong]指派的大区营销高手正着手将新北方[BeiFang]区打造成上海大众[ShangHaiDaZhong]的又一全新增长点。
市场占有率为王
“现在的大环境下说销量没多大意义。”王学远更看重的是市场占有率这个考核数据,在他主持下北方[BeiFang]区的市场占有率全面提升,就算在最特殊的北京市场,上海大众[ShangHaiDaZhong]的同期市场占有率也逆势提升了20%。
尽管如此,在销量成绩单上,今年前4月,上海大众[ShangHaiDaZhong]也在北京首次超越东风日产进入北京市场销量前三。统计数据显示,上海大众[ShangHaiDaZhong]一季度实现上牌数3553辆,市场占有率达到6.4%。
在王学远办公室最显眼的位置摆放着两张军令状,分别是去年和今年的。去年上海大众[ShangHaiDaZhong]北方[BeiFang]区完成了85876辆的销售成绩,这个业绩让厂家调高了一次大区目标,结果还是超额完成。今年,尽管北方[BeiFang]区倚重的北京市场发生了巨大变化,厂家下达的军令状仍然比去年有些微增长。面对这样的压力,王学远淡然处之,“就算这样我也没和厂家争什么,我们目前的销量完成度在90%以上”。
在新划入的东北区市场里,上海大众[ShangHaiDaZhong]的市场占有率也达到4%以上。“和当地优势品牌相比,我们的车型没有本质区别,我相信上海大众[ShangHaiDaZhong]在东北也能做好。而且,我有类似的操作经验。”在此之前,担任上海大众[ShangHaiDaZhong]中南区负责人时,王学远曾带领上海大众[ShangHaiDaZhong]一举击败当地优势品牌。