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法系品牌吹响“集结号”战略布局南京--国家年鉴
两家东风标致4S店均系“全国十强”,5家东风雪铁龙密集屯兵,进口法标等待爆发,宝铁龙引进雷诺,江苏[JiangSu]天泓引进东风标致——
“您知道南京[NanJing]哪些人是东风标致最多的车主吗?”
——去年年底的一天,无锡太湖,东风标致408试驾。本报记者专访时任东风标致副总经理、现任东风标致总经理雷新时,一见面就这样问他。
“我知道,大学老师啦!”雷新毫不犹豫地、开心地回答说。
大学校园钟情法系品牌[PinPai]
雷新所言属实。一个不容置疑的事实是:作为全国科教名城,四大教育中心,全国拥有大学生人数最多的城市,东风标致正“静悄悄”地成为不少大学教师、教授和科研工作者的首选。
东风标致江苏[JiangSu]致成4S店总经理贾浩形象地比喻说:在南京[NanJing]不少高校的停车场,一眼望过去,俨然还以为是法系车品牌[PinPai]4S店的“停车场”。
南京[NanJing]的大学校园为何钟情法系品牌[PinPai]?
贾浩分析说,这是因为法国车“独特的魅力”。“相比日本车的经济,德国车的严谨,美国车的奔放,法国车更显得知性,更具人文关怀。”他说,他曾深度跟踪观察过,就他们店的销售情况来看,很大一部分来自像高校老师这样的群体。
这一说法得到南京[NanJing]另一家东风标致4S店——江苏[JiangSu]万帮外汽的认同。
江苏[JiangSu]万帮总经理朱伟说:“这部分人买车就是,没有为什么,喜欢,就是喜欢。他们是206的车主,买了307,又升级买了408……”他说,无论是标致,还是雪铁龙,这部分人对品牌[PinPai]的特点就是强烈的认同感、归属感。
法系品牌[PinPai]南京[NanJing]正密集“屯兵”
南京[NanJing]市场的法系品牌[PinPai]店目前已达数十家之多——
东风标致阵营的江苏[JiangSu]致成、江苏[JiangSu]万帮,除了在传统的宁南和河西布局外,江苏[JiangSu]致成已于去年率先布局仙林,开设分店。贾浩对此的判断是,“大学城在哪,我们就服务到哪。”毫无疑问,在拥有江苏[JiangSu]第一大学城之称的仙林大学城,江苏[JiangSu]致成已抢占先机。
江苏[JiangSu]万帮也毫不示弱,迅速南下,抢占江宁大学城,成功在江宁开设江苏[JiangSu]万帮东风标致金能店。与致成抢占仙林一样,同属拥有十多家大学城的江宁,未来消费蛋糕不容小视。
除了合资品牌[PinPai],江苏[JiangSu]法标则作为进口标致在南京[NanJing]的唯一经销商,一直强势拓展和巩固市场。可以预见的是,随着标致品牌[PinPai]度,美誉度的不断延伸,进口标致的爆发增长期指日可待。
而未来与江苏[JiangSu]法标形成直接竞争的,则是本周新近开业的南京[NanJing]宝铁龙雷诺4S店。作为同样具有百年历史品牌[PinPai]的雷诺,一样来自法国,两者未来必将在一线阵营直接过招交锋。
从市场布局来说,东风雪铁龙阵营目前已超过东风标致:南京[NanJing]传统汽车经销巨头南京[NanJing]朗驰多年前就早已布局、江苏[JiangSu]海源、南京[NanJing]蓝盾、江苏[JiangSu]东联、南京[NanJing]万帮——“雪铁龙南京[NanJing]五虎争天下”局面业已形成。
不过,这些布局,相比南京[NanJing]市场对法系品牌[PinPai]的期待,显然还不够。
征服知性车主需要的是文化
现在,江苏[JiangSu]天泓、南京[NanJing]宝铁龙已成为南京[NanJing]市场第二轮法系品牌[PinPai]的参与者和竞争者。这两家车业集团,堪称近年来南京[NanJing]汽车产业集团在国企和民企的成功典范。
江苏[JiangSu]天泓汽车常务副总经理王文引告诉本报记者,“江苏[JiangSu]天泓2010年的销售业绩已全面突破20个亿。”据他介绍,江苏[JiangSu]天泓目前正在紧锣密鼓制定“十二五”发展规划,立足南京[NanJing],放眼江苏[JiangSu],全力做强做大汽车全产业链。
“对我们而言,通过多品牌[PinPai]战略布局南京[NanJing]甚至江苏[JiangSu]市场,是江苏[JiangSu]天泓未来坚强发展的可持续保证。”王文引说,目前江苏[JiangSu]天泓已成功获准东风标致、克莱斯勒的代理权,“未来将有更多的品牌[PinPai]被我们引进。”
南京[NanJing]宝铁龙车业去年销售业绩也突破20个亿。宝铁龙车业集团董事长许维宝告诉本报记者,此次重点引进雷诺品牌[PinPai],是宝铁龙车业集团旗下的第12个品牌[PinPai]。“我们对这个来自法国的品牌[PinPai]充满信心!南京[NanJing]是一座文化之城,同样具有浓郁文化品位,独特性格符号的雷诺,在这里一定有未来!”许维宝说。
“法”风渐起,靠什么来征服这些知性的,具有文化独特视角的高端车主?王文引坚定地告诉本报记者:“文化”。据王文引与本报记者的商谈,未来,江苏[JiangSu]天泓将汇聚多方力量,全力打造南京[NanJing]地区最具影响力、参与性、分享性的中法文化交流活动平台,实现真正意义上的人、车、生活互动。