多家车企试水网购

　　登陆淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]销售汽车[QiChe]，兰博基尼并不是第一家。去年12月底，吉利汽车[QiChe]就在淘宝[TaoBao]上开设了旗舰店，销售旗下的熊猫汽车[QiChe]，并为此专门推出了熊猫汽车[QiChe]的网络销售双色版，吉利也将成为淘宝[TaoBao]网上首家汽车[QiChe]销售企业。淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]透露的数据显示，目前淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]上一共有奥迪、吉利、现代、兰博基尼等7个汽车[QiChe]品牌进行整车网上销售。此前也有不少车企和淘宝[TaoBao]合作推出过购车活动，如比亚迪的“1元钱秒杀”和团购奔驰Smart轿车活动。

　　其实更早之前，作为一种销售渠道的拓展，已经有不少汽车[QiChe]品牌厂家或者经销商尝试着通过网络营销来进行汽车[QiChe]销售。据不完全统计，目前已经有一汽马自达、荣威、比亚迪、瑞麒等10多个品牌在网上设立或通过第三方平台开通了网上4S店，消费者可以在网上4S店对车型进行详细了解。一些专业汽车[QiChe]网站也与汽车[QiChe]厂家或者经销商合作推出过网上汽车[QiChe]超市。

　　汽车[QiChe]网购会突然成为坊间热议的话题，浦东御桥路上一家某品牌汽车[QiChe]4S店的销售经理直言不讳地说：“这只不过是把汽车[QiChe]展示厅搬到了淘宝[TaoBao]网上，借用了淘宝[TaoBao]网这个人尽皆知的网络平台，不过是个营销噱头而已。”

　　有业内人士介绍，目前大多数汽车[QiChe]厂商的“网上售车”概念并不是真正意义上通过网络完成购车交易，这个概念只是一种预订或预约服务，产品体验、购车及售后服务还是要到经销商店内才可完成。一位曾经操作过网上购车流程的汽车[QiChe]销售人员透露，车企真正在意的，是与消费者进行的互动，以及消费者留下的个人信息资料。

　　网上购车疑虑不少

　　业内人士认为，从目前看来，网络销售汽车[QiChe]，更多只是一个品牌推广活动，很难形成规模销售，毕竟目前消费者对汽车[QiChe]的了解还不成熟，而且汽车[QiChe]又属于大宗商品交易，价格较高，消费者很难在未见到实物的情况下就下单并支付钱款。据淘宝[TaoBao]网站透露的信息，今年1至5月中旬，淘宝[TaoBao]商城[ShangCheng]汽车[QiChe]整车销售金额超过1000万元。虽然有成交量，但是这些汽车[QiChe]品牌的销售情况并不好，成交量很低，仍然处于摸索阶段。

　　据某大型网站进行的一项调查结果显示，超八成网民表示不会在网上买车；一成网民表示会观望；不到一成的网民则表示如果有厂商出面保证品质，会考虑网购汽车[QiChe]。

　　在不少营销专家眼里，在汽车[QiChe]上网销售整个交易过程中，只有用户下订单是在网上进行的，其他电子商务的重要环节则全部缺失，比如网上支付、送货上门等。网购汽车[QiChe]还存在很多阻碍，难成气候。汽车[QiChe]作为大宗商品，电子商务的营销手段能运用得多彻底，至今仍是质疑声压倒支持声。

　　当然，也有专家认为，汽车[QiChe]网购也不排除实现的可能性。就如同京东商城[ShangCheng]一样，也是逐渐被人们所接受的。如果能够解决网络车辆购置风险问题，保险、上牌、按揭、售后服务等各个流程能在网络上将手续同步搞定，汽车[QiChe]网购就会慢慢从新兴到流行再到主流。但目前来看，网络购车并不是那么容易实现，“这个过程有可能很漫长”。 （刘朝晖）