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车市“退潮” 自主品牌率先“裸游”?--中国年鉴网(2)
症结:合资挤压+品牌[PinPai]低端
为何当市场热度消退之时,自主[ZiZhu]品牌[PinPai]便率先遭受市场抛弃?
分析指出,自主[ZiZhu]品牌[PinPai]经过了10年的发展,市场占有率即便从当初的19%提升至现在的43%,但从中国汽车消费者结构来看,豪华车与中高级车轿车基本有国外品牌[PinPai]所控制,处于金字塔的顶端与中高端。而自主[ZiZhu]品牌[PinPai]由于技术不成熟、品牌[PinPai]影响力不够等原因,通过简单的模仿,曲线进入市场,依靠着劣质的“高性价比”抢占了低端市场,主要布局二三线地区。
汽车分析人士钟师认为,自主[ZiZhu]品牌[PinPai]市场份额的丢失,主要是两个方面的原因造成。一方面是当下很多合资品牌[PinPai]不仅把目光放在中高端市场,也在寻求低端市场,实行“两头都要抓”政策。由于在技术和服务等方面都优于自主[ZiZhu]品牌[PinPai],所以合资品牌[PinPai]进军低端市场大大压缩了自主[ZiZhu]品牌[PinPai]的生长空间,给自主[ZiZhu]品牌[PinPai]带来了不小的压力和挑战。另一方面,这几年自主[ZiZhu]品牌[PinPai]虽然在技术上有所进步,但是仍无法摆脱低端的形象,造成消费者信心不足。
“今年的汽车市场,除了日系因为遭受地震受到影响下滑外,其他车系均表现不错。特别是德系的大众、奔驰、宝马等。这些车在技术上过硬,在价格上也有向下延伸的趋势,因此受到消费者的青睐。”汽车分析人士贾新光也对本报表示,自主[ZiZhu]品牌[PinPai]的份额下滑,归根结底还是汽车自身实力不足、对市场的应变能力不足。前两年,因为政策的倾斜,自主[ZiZhu]品牌[PinPai]借机得到了较快的发展。但是现在由于政策的退出,自主[ZiZhu]品牌[PinPai]也遭受了较大的打击。所以,自主[ZiZhu]品牌[PinPai]的发展光靠政策是绝对不行,一定要着眼于提高自身的品质和服务。
对策:强化精品路线,提升产品质量
与自主[ZiZhu]品牌[PinPai]市场份额的不断下滑相比教,其它车系在竞争中逐步提升市场份额。
据中汽协统计数据,今年前5月,日系、德系、美系、韩系和法系乘用车在中国市场分别销售106.06万辆、93.41万辆、66.62万辆、46.73万辆和16.33万辆,占乘用车销售总量的17.59%、15.50%、11.05%、7.75%和2.71%。与去年同期相比,除了日系因地震影响,市场份额下滑之外,德系、美系、韩系和法系市场份额均有不同程度上涨,其中德系提升了2.67个百分点。
无疑,摆在自主[ZiZhu]品牌[PinPai]面前的问题,何时才能摆脱政策的拐杖,实现自身强壮避免受到市场的冲击。
“自主[ZiZhu]品牌[PinPai]一定要做好自身的产品升级和服务升级。要走出一味把车型做大的误区,而是要做好每一款车型的品质和服务,要能够推出精品。”钟师表示,在品质升级方面,车型的内外设计要更有亮点和吸引力,在保证平民价格的前提下,车型的可靠性和耐久性还需提高。另一方面自主[ZiZhu]品牌[PinPai]要做好服务,这是一个系统,要做到各个环节让消费者放心,从而更有信心。
5月,乘用车自主[ZiZhu]品牌[PinPai]共销售45.25万辆,环比下降9.91%,同比下降5.91%,占乘用车销售总量的43.39%,占有率环比下降0.58个百分点,同比下降2.71个百分点。5月,日系、德系、美系、韩系和法系分别销售15.38万辆、18.65万辆、12.68万辆、9.31万辆和3.02万辆,分别占乘用车销售总量的14.74%、17.88%、12.16%、8.93%和2.90%。
而1月至5月,乘用车自主[ZiZhu]品牌[PinPai]共销售273.65万辆,同比增长0.64%,占乘用车销售总量的45.40%,占有率较上年同期下降2.49个百分点。日系、德系、美系、韩系和法系分别销售106.06万辆、93.41万辆、66.62万辆、46.73万辆和16.33万辆,占乘用车销售总量的17.59%、15.50%、11.05%、7.75%和2.71%。(南方)