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红旗品牌复出有了时间表 媒体评论:怎么复兴--中国年鉴
近日,从中国一汽透露的消息称,一汽将投资17.85亿元扩充原有厂房,用于投产H平台C131项目建设。扩产完成后,2013年将达到年产C131新车型3万辆的生产能力。H平台C131项目就是新红旗[HongQi]品牌[PinPai]。红旗[HongQi]品牌[PinPai]将再度复出,并且有了时间表,这让数十年来一直关注红旗[HongQi]轿车命运的国人,再次燃起了复兴这个民族品牌[PinPai]的希望。
曾几何时,国人提起轿车,总把红旗[HongQi]与奔驰并论。历史上,领袖、国宾、庆典、国车……这些尊贵的词汇一直伴随着红旗[HongQi]轿车,而见证了整个中国汽车工业发展历程的红旗[HongQi]轿车,其品牌[PinPai]曾经被浓缩为整个民族精神的图腾。然而,几十年过去,奔驰还是那个奔驰,红旗[HongQi]却不是那个红旗[HongQi]了。红旗[HongQi]这个品牌[PinPai]所曾承载的一个时代的荣耀,如今却只能成为人们的怀念。
一汽轿车的财务报表显示,近几年红旗[HongQi]销售公司一直处于亏损状态。比销量的下降更让人心寒的是红旗[HongQi]品牌[PinPai]的自我贬值。红旗[HongQi]销售公司为了生存而自降红旗[HongQi]车身价进入出租市场,这样做短期内的确迅速提升了销量,但对品牌[PinPai]形象却造成严重贬损。在轿车对于大部分国人来说还属于奢侈品的时候,一下子把红旗[HongQi]品牌[PinPai]从公务车打入出租车行列,刹那间红旗[HongQi]就成了一个跟桑塔纳、富康、捷达同等身份的普通品牌[PinPai],这一事实让对其有深厚情感寄托的人难以接受。在欧洲,许多国家的出租车也用奔驰,但那是一个非常成熟的市场,轿车已经成为了普通的消费品。在中国则不然,轿车尚属于高档消费品。因为,老百姓感觉谁都能够凭个起步价就能坐上你,你的品牌[PinPai]身价还剩多少?
严重依赖他人的技术,是红旗[HongQi]品牌[PinPai]走向衰落的又一致命因素。红旗[HongQi]曾两次试图复兴,第一次是上世纪90年代,一汽希望以奥迪100的平台技术打造“小红旗[HongQi]”。开始销售还行,可由于后续新车平台技术匮乏最终宣告失败。第二次是本世纪初,一汽通过联姻丰田并且借助皇冠平台打造红旗[HongQi]自主轿车,但红旗[HongQi]HQ3的惨淡销量让这次复兴计划还是以失败告终。
毫不客气地讲,如今的红旗[HongQi]品牌[PinPai]与它曾经的辉煌相比,就只是一面苍白的旗帜而已。消费者在考虑买车的时候,有几个会把红旗[HongQi]作为最先考虑的前三品牌[PinPai]?品牌[PinPai]空心化、残值化的确值得我们深思。德国大众前总裁哈恩在离任时说:“我最大的遗憾就是没有把红旗[HongQi]品牌[PinPai]灭掉。”虽然在民族汽车工业发展相当恶劣的现实环境下红旗[HongQi]的牌子还在,没有被人“灭掉”,但内伤已经相当严重了。
韩国现代汽车创始元老朴炳载说过:“第一是自主开发,第二是自主开发,第三还是自主开发。”而一旦开始贴牌,必然和真正的自主开发背道而驰。幸运的是,在奥迪、丰田“灭掉”红旗[HongQi]之前,一汽及时醒悟了,明白了只有自主研发才可以自救、健壮、长存的道理。据悉,此次红旗[HongQi]复出将完全采用自主研发技术,正在投产的自主发动机4GC项目,为一汽轿车自主品牌[PinPai]的中高级轿车系列车型配套,最终将形成年产发动机7万台的生产能力。另有资料显示,2015年,双涡轮增压和缸内燃油直喷等先进技术都要应用在一汽自主车型上。(胡立彪)