中华人民共和国年鉴简介
中华人民共和国年鉴网是忠实记录中国改革开放和建设成就及国家方针政策的唯一综合性国家年鉴网,是为落实中央关于“开展数字化、网络化建设,做好方志资源的整合、共享与开发利用”的有关精神,打造网上国史馆,推进国家史志信息化的建设的具体举措。中国年鉴网通过推出“阅后即定”等新技术,让历史能定时凝固下来,致力为每个行业、地区、单位、个人提供网上与移动历史空间,让每个行业、地区、单位以及个人都有自己的一部史记,都能在历史上写下浓墨重彩的一笔。
热点内容
推荐内容
网站首页 > 大国崛起 > 行业崛起 > 汽车2010 >
凯迪拉克陆一:做未来市场的把握者--国家史册
凯迪拉克[KaiDiLaKe]市场营销部副部长陆一
“一万四千台,同比增长60%以上,远高于行业平均增幅。”日前,凯迪拉克[KaiDiLaKe]市场营销部副部长陆一接受采访时,与记者分享了凯迪拉克[KaiDiLaKe]的半年成绩单。去年,凯迪拉克[KaiDiLaKe]在华销售了17366辆,同比增长139%,增幅在豪华车品牌中位列第一。
为什么凯迪拉克[KaiDiLaKe]产品阵容远低于其他豪车品牌,增速却稳居榜首?陆一给出了答案:尊重美系品牌独特文化,结合中国[ZhongGuo]豪车市场新一代客户价值观,由此赢得了市场。
瞄准中国[ZhongGuo]未来豪车市场需求
与记者面对面的陆一,简洁干练,言谈间不断迸发出纯正美式发音的单词。和凯迪拉克[KaiDiLaKe]品牌一样,陆一充满了自由独立精神。他告诉记者,中国[ZhongGuo]的豪车消费群体越来越年轻,消费者不单纯是买一个身份、地位的象征,而是需要展示个性、自我的精神,并且喜欢这辆车带来的不同体验。因此,在其他豪车品牌纷纷大肆扩张、攻城略地的情况下,凯迪拉克[KaiDiLaKe]却更多地把眼光放在了未来,如何抓住中国[ZhongGuo]未来豪华车市场的需求,成为了凯迪拉克[KaiDiLaKe]目前最重要的课题。
“展望未来5年的发展,谁能满足新一代豪车消费者需求,谁便能赢得市场,凯迪拉克[KaiDiLaKe]要做的,便是未来市场的把握者。”陆一表示,对于凯迪拉克[KaiDiLaKe]来说,量不重要,质最重要,下半年和2012年都会引入新的产品,瞄准中国[ZhongGuo]豪车新一代车主需求。
微电影贴近“80后”价值观
对于身上的美国文化标签,凯迪拉克[KaiDiLaKe]并未急着将其加入“中国[ZhongGuo]化”、“本土化”的印记,对于如何贴近并切入目前中国[ZhongGuo]消费者对豪车的需求和价值观,凯迪拉克[KaiDiLaKe]有自己的独特之道。
“凯迪拉克[KaiDiLaKe]一直在努力传达美国式的开拓和创新精神,但其包含的美国文化不是指奢华、地位,而是自由和自我、独立,是对成功的追求。”陆一告诉记者,目前凯迪拉克[KaiDiLaKe]正在做、需要做的便是让消费者感受这种品牌文化,给他们带来全新的体验。怎么贴近中国[ZhongGuo]“80后”这一批新的消费者?微电影便是一种切入的方式。陆一认为,凯迪拉克[KaiDiLaKe]在中国[ZhongGuo]与电影相结合,是对品牌文化体验最好的诠释。
“第一部微电影《一触即发》,男明星是吴彦祖,故事发生在城市道路上,主角是赛威SLS,通过一个动作片,把赛威2.0T各项功能表现得更为清晰;现在第二部《66号公路》,邀请的是女明星莫文蔚,故事发生在美国的城际公路上,主角换成了SRX。”陆一认为,66号公路是美国文化发展的一个缩影,莫文蔚在《66号公路》中扮演一个追逐自由的女性,她渴望独立、自由、创新,勇于开拓,这种精神与目前中国[ZhongGuo]豪车消费者的需求如出一辙,既体现美国文化,又代表中国[ZhongGuo]未来豪车消费的价值观,而作为一个来自美国的百年豪华汽车品牌,凯迪拉克[KaiDiLaKe]拥有与生俱来的自由基因。“凯迪拉克[KaiDiLaKe]的目标是,每一款产品都是中国[ZhongGuo]豪车消费者的主流产品。”
记者何瑶