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车市竞争激烈 车企新车命名的道与谋--国家年鉴
最近,有关两款新车[XinChe]命名[MingMing]的消息备受关注。一个是东风日产即将推出的大型MPV名字[MingZi]已经确定为“楼兰”,很多人就此担心,楼兰古国最终是走向灭亡的,不知道东风日产此举意欲何为?另一个消息是风传一汽大众将推出一款新车[XinChe],名字[MingZi]确定为“淡腾”,如此“给力”的名字[MingZi]顿时让听闻者集体有些“蛋疼”。两则消息,不论其是否已经成了事实,还是纯属有人恶搞,至少把新车[XinChe]命名[MingMing]这个话题再次抬到了谈论的焦点台上。
自古以来,取名是中国人的人生大事之一。为孩子起个好名字[MingZi]而翻烂新华字典的人数不胜数。在汽车界,车名犹如一个符号,消费者对车的印象如何,也大致由“名”而来。车名对于汽车,就像身份证对于社会人一样重要,简简单单几个字,就可以代表一款汽车所传达的信息。也正是因为如此,很多汽车厂家认为,一款新车[XinChe]的名字[MingZi]起得好不好,直接影响着这款车的受欢迎程度甚至销量。在他们看来,一个响亮的名字[MingZi]可以帮助刚上市的车型在最短的时间内获得消费者注意,失败的命名[MingMing]则会导致耗资数百万的宣传活动效果大打折扣,尽管有些时候,事与愿违的事情常常发生。
还有一点让汽车厂家不能回避的是,随着市场上车型数量越来越多,意味着就会有相同数量多的名字[MingZi]做匹配,但好听的字就那么多,于是,一番你争我抢之后,出现了两种结果:一是众多车型的名字[MingZi]几近相似,很难区分你我;二是个别车企为求标新立异,找些偏僻的怪字眼起名,两者最终给消费者带来的都是一个感觉——越来越看不懂车。
可见,新车[XinChe]命名[MingMing]绝对是个见功力、见水平的技术活,需要非凡的智慧,更需要有包容的勇气。在这一点上,国际一些知名汽车企业提供了一些不错的命名[MingMing]办法,我们可以清晰地感受到奔驰、宝马命名[MingMing]的成功之处:简洁、易懂、大方和朗朗上口,车名不是论文也不是传记,完全可以拿来为我使用。或许随着一段时间的调整,国内汽车企业给新车[XinChe]命名[MingMing]就会逐步走向规范。拭目以待吧!
胡斌