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东风日产扩产能推“双品牌” 冲击行业前三甲--中国年鉴
东风[DongFeng]日产[RiChan]日前在广东花都举行发动机产能扩建项目奠基仪式,并首次对2011-2015年新中期事业计划进行详细解读。
继母公司东风[DongFeng]有限在7月26日宣布在新中期事业规划中投资500亿,到2015年销量达到230万辆后,东风[DongFeng]日产[RiChan]总经理松元史明进一步透露:通过两大品牌17款新车投放、三地四厂产能扩张、千余家经销商网络建设等多方面努力,东风[DongFeng]日产[RiChan]2015年目标销量将突破130万辆,进入行业前三甲。
解决产能瓶颈
在东风[DongFeng]日产[RiChan]高调发布中期事业计划数天后,东风[DongFeng]日产[RiChan]副总经理任勇又抛出了未来五年投资100亿元的扩产计划。
在很长时间以来,产能困扰着许多汽车企业,东风[DongFeng]日产[RiChan]也不例外。为实现130万辆的销售目标、摆脱产能不足的束缚,东风[DongFeng]日产[RiChan]2010年5月正式奠基花都第二工厂并将于2012年竣工投产,同年9月扩充郑州新工厂,形成了花都、襄阳、郑州三地四工厂的整车生产格局,预计产能分别为70万辆、45万辆和25万辆,2015年共计达成140万的制造能力。
破解核心零部件及整车产能瓶颈成为东风[DongFeng]日产[RiChan]未来5年的重心。
东风[DongFeng]日产[RiChan]的100亿元投资基本上将全部用于解决产能瓶颈。花都发动机工厂将由目前48万台产能提升至100万台。
随着发动机产能扩建项目的落成,东风[DongFeng]日产[RiChan]全价值链的生产体系也将再度提升。“所有发动机的关键部件都将实现国产”。任勇强调,加大国产化,实现关键总成的本土化是东风[DongFeng]日产[RiChan]下一个五年的主要目标。
东风[DongFeng]日产[RiChan]总经理松原史明表示,2011年至2015年将是东风[DongFeng]日产[RiChan]在中国又一个雄心勃勃的五年。在总体销量目标上,5年内将增加100万辆,从2010年的127.5万辆增至2015年的超过130万辆,市场占有率上进入行业前三。
将步入“双品牌”时代
在东风[DongFeng]日产[RiChan]宣布五年计划之前,日产[RiChan]汽车在6月间公布了其全球中期战略,除了乐观的数据预期外,对提升盈利能力的目标设定颇为引人关注。
按照日产[RiChan]制定的名称为“Nissan Power88”的商业计划,日产[RiChan]将在未来几年内平均每6周时间推出一款新车型,并将公司的营业利率提升至8%。
日产[RiChan]在中国借助“骐达”在中小级轿车市场创下了无人可及的成绩。同时,它也在更高利润率的高端领域丰富产品体系布局。
对东风[DongFeng]日产[RiChan]来说,楼兰推出后,将与广丰汉兰达、奥迪Q5争夺增长迅猛的高端SUV市场的丰厚利润。
此外,与诸多合资车企一样,东风[DongFeng]日产[RiChan]也将步入“双品牌”时代,多达17款新车的密集引入将成为东风[DongFeng]日产[RiChan]下一阶段的主要战略。
按照计划,未来5年,NISSAN品牌将上市超过12款新车,而合资自主新品牌启辰则将贡献5款新车,相对应的,网络布局也将由目前的700家扩充至两个品牌共1000家。
在这17款新车中,日产[RiChan]品牌新车型为12款,其中新阳光和新骐达已经推向市场,而楼兰也即将问世。此外,骊威、奇骏和轩逸这三款车型也已经步入换代阶段。
与早前的规划相比,最大的变化发生在电动车的规划上。日产[RiChan]全球CEO卡洛斯·戈恩表示,日产[RiChan]已经做好准备,将于2015年在中国推出电动车,将使用自主品牌“启辰”。
东风[DongFeng]日产[RiChan]希望用NISSAN和启辰双品牌来推动目标的实现。
作为东风[DongFeng]日产[RiChan]的自主品牌,在未来五年计划中,启辰的地位将会变得非常重要。据了解,启辰品牌车型将会在2012年开始销售,到2015年目标销量定为30万辆,将占到了整个东风[DongFeng]日产[RiChan]销量的四分之一。与其他一些合资自主品牌不同,启辰将会独立建网,独立销售,而非与合资品牌共享渠道。
针对启辰的网络规划也将在未来5年内快速扩张,明年上半年将在全国布下100家销售网络来销售启辰,到2015年,将推出5款启辰车型,同时网络扩展至250家。