一家经销商被收购，一家已经半年多没有从工厂里再进新车，在京城仅有的这两家经销商近况成为奇瑞[QiRui]高端品牌[PinPai]瑞麒现实窘况的一个缩影。有媒体披露说，由于瑞麒品牌[PinPai]旗下产品销售状况不佳，不少经销商正在考虑改做其它品牌[PinPai]，甚至有的已经退网。

　　在这个市场快速滑坡的节骨眼上，先有奇瑞[QiRui]最昂贵的乘用车G6上市，紧跟着威麟新款V5、X5和H5三箭连发（瑞麒和威麟同属奇瑞[QiRui]负责两大高端品牌[PinPai]销售的麒麟汽车销售有限公司），不知连续的新车投放能不能打消一些经销商们退网的念头，起码缓解部分经销商的疑虑应该问题不大！

　　奇瑞[QiRui]为什么做不强瑞麒品牌[PinPai]？

　　想当年，瑞麒品牌[PinPai]草创之初，瑞麒G5上市，昔日的瑞麒品牌[PinPai]负责人杨波意气风发，奇瑞[QiRui]内外无不对其前景充满信心。奇瑞[QiRui]董事长尹同跃更是豪情满怀：“综观全球，世界级汽车企业没有一个是靠小型车、中低端车实现的。世界级汽车企业需要中高端的产品、技术和品牌[PinPai]。”

　　如果瑞麒品牌[PinPai]失败，那是谁也不愿意看到的结果。有人说，奇瑞[QiRui]眼下遭遇中高端品牌[PinPai]的滑铁卢，一个重要的原因就是奇瑞[QiRui]过于着急上高端产品，步子不该迈得太大。虽然李峰、杨波等诸多骨干力量的离开与奇瑞[QiRui]的高端品牌[PinPai]战略不无关系，但如果过于责难其高端品牌[PinPai]战略，笔者不以为然。

　　我认为，除了奇瑞[QiRui]，吉利、长城等几乎所有自主品牌[PinPai]的高端战略出台都恰逢其时，都有其合理性，如今简单地用“不善于运营、不会用品牌[PinPai]打动消费者”来作结，未免过于浅薄。而追根溯源，品牌[PinPai]塑造模仿不来。

　　为提高瑞麒的品牌[PinPai]知名度，让其跻身高端品牌[PinPai]行列，奇瑞[QiRui]真可谓没少下功夫——花费500万欧元聘请著名球星梅西代言，年年不惜耗费巨资参与世界级汽车赛事……，一连串账单签出去，奇瑞[QiRui]连眼皮都不眨一下。但是，市场的热度随着支票的落定很快便降温，就连瑞麒内部人士都连发感叹：“钱没有花在点子上”。

　　不知奇瑞[QiRui]如何看待业内在瑞麒品牌[PinPai]运作上的批评之声如雪片般飞来，反正迄今为止，笔者还没有看到一篇很有说服力的文章。几乎所有人都忽略了一个重要细节：在强大的竞争对手面前，瑞麒本质上就是一个弱势品牌[PinPai]，而奇瑞[QiRui]根本上缺乏“如何让一个弱势品牌[PinPai]走向强大”的智慧和决心。

　　放眼世界，弱势品牌[PinPai]走向强大的案例不胜枚举。信手拈来，在哈佛商学院的管理教材中，Nantucket Nectars果汁公司的品牌[PinPai]标签告诉人们，公司创立时它的创始人只有“一台搅拌机和一个梦想”；克利夫营养棒公司(Clif Bar)也宣称，它的创始人曾经住在车库里……

　　其实，在人性深处，人们欣赏身处弱势而不言放弃的人。乔安妮·罗琳创造了哈利·波特这一深受喜爱的弱势角色；2010年世界杯，加纳、乌拉圭等球队以及最后闯入决赛的西班牙和荷兰队（它们以前从未夺冠）深深鼓舞了全世界球迷；在2008年大选中，奥巴马也以弱势的姿态出现……

　　弱势品牌[PinPai]的成长故事具有两个重要的共同特征：弱势地位（公司起步卑微，并受到规模更大、资源更多的竞争对手压制）以及战胜困境的激情和决心。国外研究认为：弱势品牌[PinPai]都有一个共同的故事，虽然品牌[PinPai]处于弱势地位，但依靠百分百的激情和决心克服了这种劣势。

　　尹同跃缺少激情和决心吗？还会有人说“瑞麒品牌[PinPai]背后没有故事”吗？只是奇瑞[QiRui]人不善于说出来而已。

　　品牌[PinPai]的背后支撑是“精神”，而精神又来自于企业和产品所传递出来的价值观。奇瑞[QiRui]人不妨扪心自问：瑞麒品牌[PinPai]传递出来了什么样的精神和价值观？

　　没有。当收起支票的梅西转身离去，当赛场上的马达停止轰鸣，奇瑞[QiRui]人自以为瑞麒已成为一个知名品牌[PinPai]，而实际上人们还不知瑞麒为何物。

　　按照现代企业制度标准衡量，奇瑞[QiRui]已经算得上是一家现代化企业（奇瑞[QiRui]早已完成管理层持股，代表管理层持股的芜湖瑞创投资有限公司，现在持有24.9%的奇瑞[QiRui]股权，是第二大股东），奇瑞[QiRui]应该十分清楚的是，就算是瑞麒的产品和技术达到了竞争对手的水平，依然不能解决瑞麒成为高端品牌[PinPai]的问题。

　　瑞麒品牌[PinPai]不能缺乏精神和价值观，当然这不仅仅只是一个瑞麒的问题。如今，价值观的建立在中国已经刻不容缓。价值观缺失的企业和人都可能挣到大钱，却难以弥补心中的隐痛，因为他对别人和社会毫无贡献可言。

　　我们完全可以断言：如果瑞麒成为一个货真价实的全球知名品牌[PinPai]，奇瑞[QiRui]肯定已是一个伟大的中国公司。