中华人民共和国年鉴简介
中华人民共和国年鉴网是忠实记录中国改革开放和建设成就及国家方针政策的唯一综合性国家年鉴网,是为落实中央关于“开展数字化、网络化建设,做好方志资源的整合、共享与开发利用”的有关精神,打造网上国史馆,推进国家史志信息化的建设的具体举措。中国年鉴网通过推出“阅后即定”等新技术,让历史能定时凝固下来,致力为每个行业、地区、单位、个人提供网上与移动历史空间,让每个行业、地区、单位以及个人都有自己的一部史记,都能在历史上写下浓墨重彩的一笔。
热点内容
推荐内容
网站首页 > 大国崛起 > 行业崛起 > 卫生 >
调查称医药广告最爱“租”院士作“虎皮”--国家年鉴
《中国科学传播报告·2011》调研发现
医药广告最爱“租”院士[YuanShi]
近日中国科学传播研究所发布一项研究称,院士[YuanShi]过度参与商业活动有利用院士[YuanShi]头衔“寻租”的嫌疑,不利于良好学术氛围的形成。
该项研究汇集在《中国科学传播报告·2011》中,研究者重点观察了2009年以来广告软文中的院士[YuanShi]形象。研究发现,医药类广告最爱拉院士[YuanShi]作“虎皮”,研究以2009年南方某省都市报为例,该报全年共有18篇广告软文涉及中国两院院士[YuanShi]。分析其主题,11篇涉及院士[YuanShi]的软文是在卖药,4篇在卖食品,2篇在卖房子,还有1篇是教育类。这18篇涉及两院院士[YuanShi]的软文之中,除一篇软文没有直接出现院士[YuanShi]姓名外,其余17篇中的院士[YuanShi]均出现了原始姓名。18篇软文中有5篇提及院士[YuanShi]参加广告主举办的学术类会议;5篇提及院士[YuanShi]参加广告主的研发和设计工作;4篇广告软文中广告主称产品或服务基于院士[YuanShi]的某种理念或者技术;3篇广告软文引用院士[YuanShi]所说的与产品有一定联系的言论;另有1篇广告软文引用院士[YuanShi]的名称。
研究发现,在所有的广告软文中,院士[YuanShi]都并非广告的直接宣传推销者,院士[YuanShi]既不是软文的消息来源,也并非软文的中心人物,广告商家是在间接借用“院士[YuanShi]”的科学权威身份,作为商品“科学性”的标签。对于普通读者而言,这样的软文极易产生“院士[YuanShi]做广告”的感觉。
报告组织者、中国科协发展研究中心研究员詹正茂表示,由于院士[YuanShi]人数少,学术地位高,很多单位或企业在搞活动时请院士[YuanShi]出席并许诺给予高额的“出场费”,借此利用院士[YuanShi]进行产品虚假宣传,不但误导了消费者,也干扰了院士[YuanShi]的日常科研活动。“尽管在许多软文之中院士[YuanShi]并非直接参与经济和广告活动,而是被动地被广告商利用加以宣传,但广告软文中出现的院士[YuanShi]形象与商业利益、经济利益联系紧密,容易使得公众形成对院士[YuanShi]的不良印象,认为院士[YuanShi]利用头衔获得经济利益。”
在中国工程院的官方网站上,常年滚动播出的“公告中心”中有不少内容是院士[YuanShi]本人发出的声明,多是表明自己与某个会议、某种药品、某个厂家没有关系,提醒广大群众谨防上当受骗。“只要是院士[YuanShi]本人发来的这类声明,我们一般是来函照登,且长期留置首页,就是为了让广大网友明辨是非。”工程院网站的工作人员告诉记者。(记者蔡文清)