如果问一个加拿大[JiaNaDa]人“印象最深的药品[YaoPin]广告[GuangGao]”，他八成会告诉你是“泰诺林”。的确，许多加拿大[JiaNaDa]电视频道都能看见这种药物的广告[GuangGao]。它给人们留下深刻印象的最根本原因，并非广告[GuangGao]做得好或投放量大，而是因为在加拿大[JiaNaDa]，主流的大众媒体上很少看到药品[YaoPin]广告[GuangGao]。

　　国内医疗广告[GuangGao]大多从头到尾都在讲疗效，但在加拿大[JiaNaDa]不一样。若一个药物广告[GuangGao]有3分钟，在最后1分钟或30秒，会说明该药有哪些副作用。在加拿大[JiaNaDa]，按照药品[YaoPin]广告[GuangGao]法规，任何药品[YaoPin]广告[GuangGao]所声称的疗效及对比效果都必须具有专业认可的科学实验数据。同时，必须在广告[GuangGao]中明确说明此药在经批准的说明书中列出的主要危险信息， 如毒副作用、禁忌等。正反面的内容必须相对平衡， 不允许有虚假、误导及欺骗的信息。若一个广告[GuangGao]内容含严重的安全性隐患，或对广告[GuangGao]的投诉通过其认可的独立机构不能解决，或一个未经批准的药品[YaoPin]在市场上进行销售或推广，卫生部会直接进行干预或处理。

　　加拿大[JiaNaDa]的药和中国一样，分为处方药和非处方药两类。但不同的是，加拿大[JiaNaDa]非处方药的种类和覆盖面很狭窄，患者所能自由购买的非处方药，不过是碘酒、酵母片、创可贴一类。不仅如此，处方药的管理是非常严格的：这类药在药店并不上架出售，只能凭医生开出的处方到柜台购买；医生只能根据主管部门——联邦卫生部下属健康产品与食品部所属“治疗产品委员会”所提供的药品[YaoPin]名录开立处方，这些药品[YaoPin]的价格，则根据加拿大[JiaNaDa]《专利药管理条例》，参考了七国相关产品价格来确定。在这种体制下，厂家和药店自主定价权相当有限，医生更是只管开药，不管药价，若他开了有问题的处方并造成后果，一旦查实将承担相应责任。但处方只要没原则问题，药价贵贱和他本人利益毫无关系，因为家庭医生和专科医生的诊费是由政府税款和医保体系支付的，但药品[YaoPin]是自费的，患者可以买，也可不买或少买。

　　在加拿大[JiaNaDa]，药品[YaoPin]名称必须使用药典所记载的规范名称，而不能使用商业性的“别名”(即“吗丁啉”只能叫做“多潘立酮片”)，相同的处方药不论哪家所产，价格几乎是一样的，药店不会刻意区分，处方都是精确到片，每个人从药店买到的，都是一片片拆零并重新包装的“裸药”。在这种情况下，药厂花钱做商业广告[GuangGao]就变得毫无意义：吃什么药的决定权在医生，卖什么药的决定权在药店，而允许什么药上市的决定权在“治疗产品委员会”，他们彼此监督、制约，且都具备高度专业性，药厂能否在这个体系下生存，关键在于自己产品的疗效、质量和安全性能否被这三家同时认可、“放行”。至于商业广告[GuangGao]的主要受众——普通患者，他们吃什么药、吃哪家的药、吃几片，都不能自己做主，对他们打广告[GuangGao]岂不是缘木求鱼？

　　“泰诺林”之所以能常出现在广告[GuangGao]中，是因为它是寥寥无几的、既有一些疗效，又属于非处方药的常用药。但即便这类非处方药，其商业广告[GuangGao]也显得很“单调”，如广告[GuangGao]上出现的都是普通“无名氏”模特，几乎看不到名人代言。因为在加拿大[JiaNaDa]，给一种药品[YaoPin]代言并非易事，必须有确切材料证明代言者本人定期使用该药品[YaoPin]，并从中获益，否则就可能涉嫌欺诈。