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揭下虚假违法医药广告的“画皮” 助消费者识别骗局--中国年鉴
虚假违法[WeiFa]医药[YiYao]广告[GuangGao]横行不止，最大“法宝”就是其欺骗性和迷惑性。工商总局日前披露了整治虚假违法[WeiFa]医药[YiYao]广告[GuangGao]专项行动开展以来监测发现的部分典型案例，揭下这些虚假违法[WeiFa]广告[GuangGao]的“画皮”，有助于消费者识别骗局、增强自我保护能力。
夸大产品功效——“人活百岁不生病”
人活百岁不生病，也许是人们的美好愿望，但将其作为一则医药[YiYao]广告[GuangGao]的宣传语就太不靠谱了。
4月25日，中华预防医学会主办的保健时报上赫然刊登着以“人活百岁不生病”为大标题的广告[GuangGao]，后面的文章还说，靖仁堂阿尔法亚麻酸胶囊[JiaoNan]“一粒胶囊[JiaoNan]多种功能，快治13类慢性病，多活30年”。这岂不成仙丹了！
又如：搜狐网等提供链接的万力可广告[GuangGao]竟然宣称“全球每年超过14亿男人使用”，六安电视台新闻综合频道4月26日拨云复光散广告[GuangGao]号称“滴舌头治眼病，一副药见光明”，新参考文摘4月26日桂圆琼玉颗粒广告[GuangGao]称“白发变黑，最多3副药”。
工商部门广告[GuangGao]监测发现，夸大产品功效是虚假违法[WeiFa]医药[YiYao]广告[GuangGao]的主要表现形式，往往严重误导消费者，特别是一些医药[YiYao]专业媒体的介入更是强化了这种误导效应。
含有不科学断言——“全面战胜糖尿病”
随着医学不断进步，人类确实战胜了一个又一个疾病，但仍然有不少疑难杂症未能攻克。这是一个基本常识。
但4月30日京华时报的天泰降糖舒片广告[GuangGao]就宣称“全面战胜糖尿病6大难题”“降糖速度和平稳度，超过常用的多种西药，总有效率高”。工商部门指出，这则未经食品药品监管部门审查擅自发布的广告[GuangGao]，含有多处不科学的表示功效的断言。
像这样的广告[GuangGao]还有：山东教育电视台4月26日多哈多生物电脉冲医疗器械广告[GuangGao]宣称“解决了心脑重症后遗症恢复慢，彻底治愈率低的难题”，清华医学院附属男科医院前列腺康复中心网站宣称前列安通胶囊[JiaoNan]是“第一个彻底根治前列腺疾病的产品”。
这些虚假违法[WeiFa]医药[YiYao]广告[GuangGao]摸准了患者[HuanZhe]急于治病的心理，针对难以根治的慢性疾病或疑难杂症，例如高血压、糖尿病、白癜风、过敏性鼻炎、乙型肝炎、偏瘫等，承诺疗效，保证治愈，其实开出的都是“空头支票”。
打着“权威”旗号——“中国工商管理局特批”
国家规定，医药[YiYao]广告[GuangGao]不能假借国家机关名义，不能利用医生或患者[HuanZhe]的形象做证明，但仍有不少虚假违法[WeiFa]医药[YiYao]广告[GuangGao]打着“权威”旗号蒙骗消费者。
4月25日保定广播电台新闻广播播出的参鹿扶正胶囊[JiaoNan]药品广告[GuangGao]就宣称“中国药品监督管理局、中国工商管理局特批全国5万名患者[HuanZhe]开展药品验证活动”，在广告[GuangGao]播出过程中又有多名“热心听众”打入电话以患者[HuanZhe]名义叙述用药后的效果。
又如：甘肃人民广播电台农村广播4月25日发布的中糖益康胶囊[JiaoNan]广告[GuangGao]宣称“六个中科院院士联合攻关”，大同广播电台综艺广播4月25日发布的冠通片广告[GuangGao]宣称该药“被指定为惠民工程补贴专用药”。
像这类拿国家机关说事，拿所谓专家、患者[HuanZhe]作秀，以现身说法方式博得患者[HuanZhe]信任的医药[YiYao]广告[GuangGao]，往往不可信。
硬把食品说成药品——“吃冬虫夏草，十种病好得快”
保健食品不是药。为此，国家明文规定，保健食品不以治疗疾病为目的，保健食品广告[GuangGao]也不能宣传对疾病的治疗作用。
冬虫夏草就是一种保健食品，但北京广播电视报4月25日刊登的藏达牌冬虫夏草胶囊[JiaoNan]广告[GuangGao]却大肆宣传其治疗作用，声称“吃冬虫夏草十种病好得快”，这十种病有失眠、有咳喘，有肾虚、有肝病，有肿瘤、有糖尿病，甚至还有妇科病。
目前，像这样的保健品广告[GuangGao]并不少见，如凤凰网等网站提供链接的青钱柳降糖神茶广告[GuangGao]就宣称“轻松终结糖尿病”，银荷胶囊[JiaoNan]广告[GuangGao]宣称“彻底治愈高血压”，萃能蓝荷大肚子减肥茶广告[GuangGao]宣称“30天远离高血压、高血脂、高血糖”。
虚假违法[WeiFa]广告[GuangGao]“以食代药”蒙骗患者[HuanZhe]，不仅不能治好病，而且会使患者[HuanZhe]错过最佳治疗时机，可谓害人不浅。
新华社北京5月19日电 标签：医药[YiYao]广告[GuangGao] 画皮 广告[GuangGao]监测 甘肃人民广播电台 扶正胶囊[JiaoNan]