学术期刊的领头羊美国自然[ZiRan]出版集团[ChuBanJiTuan]，最近走访了不少国内高校，推广属下自然[ZiRan]教育集团推出的科学[KeXue]学习社区Scitable网站[WangZhan]，以及8月即将推出的大学电子教科书《生物学原理》。

　　“希望年轻的本科生们大学期间就能在我们的电子社区学习，尽早接触我们的杂志[ZaZhi]，让青年科学[KeXue]工作者也能够享受到我们的资源”，自然[ZiRan]教育机构中国首席代表朱晓峰博士这样解释。而以业界的观点，在多媒体技术发展迅速的今天，即便是《自然[ZiRan]》这样的科学[KeXue]界“最牛杂志[ZaZhi]”，也开始放下身段，拓宽自己的领地了。

　　权威杂志[ZaZhi]直面竞争

　　科学[KeXue]领域的杂志[ZaZhi]竞争，近年日益激烈。欧洲和美国新兴的科学[KeXue]期刊，影响因子已逐渐超过传统“大牌”。由此，如何持续扩大杂志[ZaZhi]的影响力，争取更多的作者资源和读者资源，成为老牌杂志[ZaZhi]必须考虑的问题。

　　国家重大专项负责人、复旦大学微电子学院张卫教授，现在是微电子领域顶级期刊《IEEE电子器件快讯》的编委。他告诉记者，《自然[ZiRan]》每周一期，算是出版频率较高的杂志[ZaZhi]，但它依然必须直面竞争。对手仅仅在“自然[ZiRan]”体系内，就既包括自己的子刊，《自然[ZiRan]医学》、《自然[ZiRan]免疫学》、《自然[ZiRan]遗传学》、《自然[ZiRan]细胞生物学》等近40个子系列杂志[ZaZhi]。其中《自然[ZiRan]医学》、《自然[ZiRan]免疫学》和《自然[ZiRan]遗传学》的影响因子，已经达到《自然[ZiRan]》杂志[ZaZhi]同等水平。除此之外，各个领域还都有顶级期刊。比如物理学领域的《物理评论快报》、微电子领域的《电子器件快报》，而生命科学[KeXue]领域还有爱思唯尔旗下的《细胞》杂志[ZaZhi]等，影响因子都很高。

　　学术与商业并存

　　竞争之下，《自然[ZiRan]》走上了扩张之路，科学[KeXue]学习社区Scitable网站[WangZhan]就是其中一个产品。

　　打开Scitable网站[WangZhan]，这里不仅有各种科学[KeXue]资讯、虚拟课堂，还有在校学生职业生涯在线规划。帮助对科研感兴趣的学生寻找研究兴趣、确定科学[KeXue]研究生涯。朱晓峰称，这个网站[WangZhan]现在已经拥有来自170个国家的600多万用户，他们形成了成千上万个虚拟课堂。

　　这个网站[WangZhan]最诱人的，是强大的科学[KeXue]家智慧资源自然[ZiRan]出版集团[ChuBanJiTuan]曾经发表过300名诺贝尔奖得主的1500多篇文章，如今，全世界最优秀的科学[KeXue]家都在这里开通了科学[KeXue]顾问信箱，通过Scitable接受全球各地科学[KeXue]爱好者的提问。

　　“这个网站[WangZhan]最主要的功能除了科普，很重要的一点是提升自然[ZiRan]出版集团[ChuBanJiTuan]的品牌影响力，”朱晓峰毫不讳言网站[WangZhan]也有自己的赢利模式，也有商业信息，“比如很好的书籍可以在这里得到权威的推荐，当然，你也可以在这里发布求购信息。一切网络社区所有的功能我们这里都有。”网站[WangZhan]现在最主要的资讯集中在生命科学[KeXue]领域，重要原因就是“来自生命科学[KeXue]领域的企业赞助也会比较多。”

　　这一切，都源自“我们是能够无偿使用全世界最顶尖的科学[KeXue]家头脑成果的为数不多的企业之一”在很多杂志[ZaZhi]不得不付出高昂的稿费请科学[KeXue]家们撰稿时，几乎所有最新的科学[KeXue]研究都以能够在《自然[ZiRan]》杂志[ZaZhi]上发表而感到荣幸，尤其是在大多数发展中国家。

　　科学[KeXue]家的智慧资源也是自然[ZiRan]出版集团[ChuBanJiTuan]正在强势推出的电子教科书《生物学原理》的强大后盾，这“本”定价49美元的电子教科书就是基于Scitable网站[WangZhan]的，包括在线评估和测验，在线学习指南等等。加州大学的三个校区已经决定从今年秋天开始使用这一教材。其中两个校区由学生自愿购买，第三个校区将集体从自然[ZiRan]出版集团[ChuBanJiTuan]购买许可。

　　自然[ZiRan]出版集团[ChuBanJiTuan]强大的编辑团队和科学[KeXue]家资源也为《自然[ZiRan]》杂志[ZaZhi]吸引了足够多的广告，其中包括《自然[ZiRan]》杂志[ZaZhi]定期或者不定期推出的一些地区的专刊。据悉，自然[ZiRan]杂志[ZaZhi]很快要推出中国的大学专刊。

　　数字媒介开拓出版空间

　　“从原先的杂志[ZaZhi]出版，到网络社区和电子教材推送到网络手持终端，知识推送正成为所有出版商争抢的阵地，即便是学术期刊也不能逃脱市场发展的趋势”，上海交通大学图书馆馆长陈进教授说。

　　事实上，在知识推送方面，自然[ZiRan]出版集团[ChuBanJiTuan]不算领先者，全球最大的两大科学[KeXue]期刊出版集团[ChuBanJiTuan]：爱思唯尔出版集团[ChuBanJiTuan]和汤森路透集团，都早已在拓展期刊出版以外的领地。旗下有2500多份期刊的爱思唯尔集团开发出了期刊出版和检索以外的服务，他们提供各类分析工具分析学科发展趋势，例如根据哪些团队做了哪些研究、发表了哪些论文来分析各个团队的发展情况。

　　而SCI检索系统的拥有者汤森路透集团，还提供各种信息服务。他们单单在印度就有一个1万名员工的团队，专门手工检查各类学术期刊和学术文章的检索和引用情况，再通过电脑进行分析。通过个人发表的与学科相关的论文，来进行学科发展甚至各国科研进展状况的分析。

　　自然[ZiRan]出版集团[ChuBanJiTuan]今年新推出的业务显然是一次全新的尝试。自然[ZiRan]出版集团[ChuBanJiTuan]高级副总裁兼出版总监维克拉姆·萨夫卡尔说：“数字媒介开拓了教育出版的新空间，包括新的发行模式、新的学习模式和新的定价模式。我们也正在最大限度地满足这种不断发展的可能性。”

　　据悉，自然[ZiRan]出版集团[ChuBanJiTuan]此次推出的电子教科书将会由自然[ZiRan]出版集团[ChuBanJiTuan]编辑团队持续提供顶尖内容进行资源终身免费更新，这在应用内支付广泛流行（in-app purchase），任何一个小更新都要收取一笔小钱的时代显得弥足珍贵，“也许未来这将成为所有出版集团[ChuBanJiTuan]的重点发展业务之一”。

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