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中华人民共和国年鉴简介

  

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自主品牌将改善品质作为“摸高”重要砝码--国家史册

     如何突破品牌[PinPai]瓶颈?如何摸高对抗合资品牌[PinPai]?在自主品牌[PinPai]发展壮大过程中,一直是中国汽车产业讨论的主要问题。本次上海车展,自主品牌[PinPai]业共展出车型166辆,数量再创新高。更让人欣慰的是,自主品牌[PinPai]已经意识到瓶颈所在,将改善品质[PinZhi]作为摸高改善品牌[PinPai]形象的重要砝码。

  其中,江淮汽车联合江淮乘用车300余家核心部件供应企业、400余家渠道合作伙伴共同成立江淮乘用车品质[PinZhi]保障联盟,发布《江淮乘用车品质[PinZhi]保障公约》。用江淮汽车的话说,这是打造了一个为消费者提供卓越产品和服务的“品质[PinZhi]”阵营。

  无独有偶,东风日产也在同一天宣布了成立自主品牌[PinPai]启辰的“品质[PinZhi]联盟”,联合包括宝钢在内的优秀供应商和中升、威佳在内的优秀经销商代表,共同发表了《启辰品质[PinZhi]联盟纲领》,旨在整合行业内具创新能力、技术实力、资源实力的优秀企业,以全球视野吸收融合世界先进技术、持续创新,以世界级品质[PinZhi]标杆水平为标准,打造高品质[PinZhi]的产品和服务,同时秉承尊重的信念,至善践行的精神,全面满足中国主流大众的高品质[PinZhi]汽车生活。

  为何两者同时成立“品质[PinZhi]联盟”?难道只是一种巧合?记者并不这样认为,无论是东风日产还是江淮汽车,通过“品质[PinZhi]联盟”向外界传达着同一信息,品质[PinZhi]是品牌[PinPai]的生命力,自主品牌[PinPai]具有的高性价比特性,并不意味着低质。东风日产副总经理任勇在接受采访时表示,为何成立这个品质[PinZhi]联盟?一方面是消费者的需求,在很多时候没有被满足。为了高品质[PinZhi],价格满足不了消费者,为了低价格,在品质[PinZhi]和安全方面做了很多的牺牲。东风日产注意到消费者的需求,也要满足这些需求,所以成立这个平台。

  可以说,自主品牌[PinPai]经过了多年的市场磨练,实力与10年前已经不可同日而语,但市场份额依旧在中低端,向上摸高对抗合资品牌[PinPai]的能力不足,这集中体现着B级车市场的份额。这种恶果如何造成?主要是当初自主品牌[PinPai]的低资产品,让消费者对自主品牌[PinPai]的品质[PinZhi]信心不足,甚至有人这样调侃:“一见倾心、一用伤心”。

  究其原因,是自主品牌[PinPai]在强调整车装配质量的时候,忽视了上游零部件的品质[PinZhi]把控,零部件质量不过硬和装配不当,尤其是近年来原材料价格上涨,部分上游供应商为控制成本,降低了品质[PinZhi]要求,导致价低质劣的零部件流入生产体系,严重影响汽车产品整车质量。

  无疑,以提升品质[PinZhi]作为突破口,能从根本上提升自主品牌[PinPai]“低质”的品牌[PinPai]形象,也是对症下药。或许,自主品牌[PinPai]的摸高之旅,必然选择品质[PinZhi]先行。(郭小戈)

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