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个性订制成为国外主流产销模式 离我们有多远?--中国年鉴
国内成熟的个性化[GeXingHua]订制[DingZhi]还只限于高档车
欧美汽车[QiChe]市场已有成熟的个性订制[DingZhi]产销方式
羊城晚报记者 许方华
“买车之后才发现,当初吸引自己的功能不少,但用得上的还真不多,有些实用性强的却都没有,要是能自己选配配置就好了……”相信很多有车族都曾有过类似的感慨,汽车[QiChe]消费者[XiaoFeiZhe]正如饭店的食客,口味不同,众口难调,因此在国外发达国家地区,很多厂家已经实现产销订制[DingZhi]化,许多品牌所销售的车型当中,有超过一半是顾客自行选装配置的。目前订制[DingZhi]化产销在国内只是处于萌芽阶段,一些合资厂商在这方面有所尝试,但由于国内消费习惯、成本等因素,订制[DingZhi]化产销的推广难度暂时较大。不过,汽车[QiChe]消费需求个性化[GeXingHua]是大势所趋,当市场上大多数消费者[XiaoFeiZhe]有订制[DingZhi]的需求并且有这样的消费能力时,相信汽车[QiChe]订制[DingZhi]化普及的日子将会到来。
个性订制[DingZhi]成为国外主流产销模式
进入21世纪以后,欧美等发达国家的汽车[QiChe]市场开始采用更为成熟的个性订制[DingZhi]产销方式———厂家只生产裸车,其他配置则采用模块方式,颜色、内饰、天窗、手自动、导航,音响等等,当消费者[XiaoFeiZhe]选定好车型之后,这些配置完全根据消费者[XiaoFeiZhe]自己的爱好和需求,自由地进行挑选装配,最后由经销商负责整车安装。在国外,Mini为顾客提供了70多种个性化[GeXingHua]的选择方案,丰田Scion也在2007年底将改装方案增加到了100多种。在德国,大众品牌的消费者[XiaoFeiZhe]不仅可以通过经销商选择各项汽车[QiChe]上的配置,甚至还能通过网络查看自己的车目前处于生产的哪个环节。
据悉,每当一船丰田Scion跑车运到美国的港口,改装工人都要忙碌一番:装上形色各异的轮胎、立体声音响、运动型踏板等等。大部分Scion跑车按照客户的需要被改装,然后运往全国的零售店;据统计在国外,有75%-90%的Mini Cooper都是按照个性化[GeXingHua]订改装过的,Mini的顾客平均在每辆车上花费的订费用就是5000美元,相当于原车价格的1/3;保时捷的买家往往要花上2.5万美元用于个性化[GeXingHua]改装;而劳斯莱斯顾客的改装花费则要超过3.55万美元。因此在不少发达国家的市场,顾客对汽车[QiChe]个性化[GeXingHua]需求的订制[DingZhi]如同个人组装电脑那样普及。