中华人民共和国年鉴简介
中华人民共和国年鉴网是忠实记录中国改革开放和建设成就及国家方针政策的唯一综合性国家年鉴网,是为落实中央关于“开展数字化、网络化建设,做好方志资源的整合、共享与开发利用”的有关精神,打造网上国史馆,推进国家史志信息化的建设的具体举措。中国年鉴网通过推出“阅后即定”等新技术,让历史能定时凝固下来,致力为每个行业、地区、单位、个人提供网上与移动历史空间,让每个行业、地区、单位以及个人都有自己的一部史记,都能在历史上写下浓墨重彩的一笔。
热点内容
推荐内容
网站首页 > 大国崛起 > 行业崛起 > 汽车 >
媒体评论:奔驰的两种“距离”--中国年鉴网
当全新奔驰CLS运动轿车,静静伫立于外滩的万国建筑群中,估计所有路人都会觉得这是一个合适的搭配。历史的沉淀是品牌力的底色,对于豪华车品牌来说,尤其如此。本周,梅赛德斯-奔驰将新上市的CLS融入洛克外滩的繁华景致之中,借助上海现代城市的发展源头,诠释奔驰开创运动轿车先河的荣耀,希望再次点燃市场对其豪华品牌的信仰。
这并不是一件难事,在设计师和工程师的细致讲解中,几乎所有人都能感知奔驰从技术、设计到品牌文化的领先距离。对全新CLS的研发,奔驰就大举投入了10亿欧元,足够建设两个现代化的汽车工厂。这种对研发的高投入,更是本土品牌所望尘莫及的。这让人徒增对中国汽车品牌进入国际行列的担忧。实际上,即使在豪华车领域,奔驰无论品牌力、产品力还是技术水准,也都能保持领先的距离。
但另一种距离的产生却是奔驰所必须警惕的。那就是以绅士品质自居的奔驰,和市场中消费者的心理距离。
或许是无意为之,但细节总是有准确的象征意义。当有媒体想拉开新CLS的车门,观摩其雅致内饰的时候,现场的工作人员却条件反射般地作出了“NO”的示意。这样的感觉,就像路过外滩那些锁着铁门的名建筑,可观望而不可亲近。这是一种心理的距离感,它可保持人们对一个豪华品牌的爱慕之情,却也失去了亲切感。
而平民化、年轻化和亲切感,却越来越成为豪华车市场需要的关键词,它们要抹去的正是一种心理距离。
这里不是刻意的比较,但可以说一说奥迪风头正劲的高档小型车A1。这款被认为甚贵的“四环牌POLO”,却获得了轰动性的市场轰动效应,还被认为“虽是小车,但还是奥迪”。看到五月天、范玮琪站在奥迪A1身边的图片,在报社实习的小女生告诉我,“我挺喜欢这个小车,虽然买不起。”从这个角度看,奥迪A1无论市场成功与否,但其已拓展了奥迪的品牌内涵,特别是中和了“官车”的品牌印痕。
反观奔驰,在获得肯定的绅士派头,品牌和产品领先距离之外,现在或许更需要的是拉近和实际市场的心理距离,真正进入普罗大众心中,这也是其在华追赶竞争者的一个关键。
陈志杰