清华“真维斯[ZhenWeiSi]楼”引热议 大学精神碰撞商业利益 　　5月24日，一名清华大学[QingHuaDaXue]学生用手机拍摄清华大学[QingHuaDaXue]第四教学楼[JiaoXueLou]外墙上的“真维斯[ZhenWeiSi]楼”铭牌。5月23日，“真维斯[ZhenWeiSi]楼”的中英文标志挂上清华大学[QingHuaDaXue]第四教学楼[JiaoXueLou]的外墙上，墙上另悬挂了一块铭牌介绍真维斯[ZhenWeiSi]品牌。（新华网）

　　近日，不少清华学生惊奇地发现，熟悉的第四教学楼[JiaoXueLou]的墙面上钉着四个竖排的金色大字“真维斯[ZhenWeiSi]楼”。先来看看清华大学[QingHuaDaXue]微博协会发起的对这件事情看法的调查：

　　截止到目前，有7747人参加投票。其中，18%的网友认为，收取了赞助允许冠名[GuanMing]乃天经地义，无可厚非。24%的网友表示，冠名[GuanMing]没问题，但别冠真维斯[ZhenWeiSi]这种名字。58%的网友则反对冠名[GuanMing]，他们认为应该还校园一片清净天地。

　　这样的做法是否合理合规？清华大学[QingHuaDaXue]校方与真维斯[ZhenWeiSi]双方又作何回应？

　　第四教学楼[JiaoXueLou]位于清华大学[QingHuaDaXue]校内南北主干道的西侧，是一幢四层的小楼。学生和老师都亲切地称之为“四教”。昨天，在四教靠东南方向的楼面上已经挂上了“真维斯[ZhenWeiSi]楼”四个大字。在一层传达室外墙，还有一块牌子上写着专门的“说明词”：真维斯[ZhenWeiSi]作为休闲服装市场的领军企业，始终以社会责任为己任，不遗余力地回馈社会，为国家教育事业贡献一份力量。

　　许多来这里上课上自习的学生觉得：四教被这样命名，确实有种说不出的滋味。

　　学生：四教更名其实对我们影响不大，但毕竟四教这个名称伴随我们很多年，所以心里还是觉得有点怪怪的。

　　其实，很多人包括很多清华师生都以为这是清华第一次为教学楼[JiaoXueLou]进行商业冠名[GuanMing]，而实际上早在2003年，台湾裕元集团曾捐助清华大学[QingHuaDaXue]最大的教学楼[JiaoXueLou]第六教学楼[JiaoXueLou]的建设，六教因此也叫“裕元楼”。此外，还有其他一些特定专业楼宇也被企业冠名[GuanMing]，比如清华新闻学院的楼叫宏盟楼，宏盟集团即奥姆尼康集团，是全球广告、行销和公司传播领域的领导者，还有新建的清华·罗姆电子工程馆，就是以电子类企业罗姆命名的。但师生仍然觉得：传媒集团给新闻学院冠名[GuanMing]，电子企业给电子工程系冠名[GuanMing]可以理解，但以服装企业给公共教学楼[JiaoXueLou]起名，两者似乎有些不搭调。

　　学生：还是非常震惊的。这样的冠名[GuanMing]与清华的低调、内敛，重视学术研究的校园氛围不是太匹配。

　　网络上的微博、论坛里更是炸开了锅，各种说法都有。网友说：“清华大学[QingHuaDaXue]现在多了个‘真维斯[ZhenWeiSi]楼’，下一步会不会有班尼路楼、美特斯·邦威楼啊？”还有博友说：一个与专业关联性不大的商业品牌出现在南北主干道的醒目位置，更像是一个广告招租位。面对种种质疑，清华大学[QingHuaDaXue]宣传部副部长于世洁对此作出解释。

　　于世洁：为校园建筑物命名是国内外学校筹资助学的通行做法，我校也设有这样的捐助项目。百年校庆期间，真维斯[ZhenWeiSi]服饰(中国)有限公司提出希望捐助学校的教育事业。经双方友好协商，决定将清华大学[QingHuaDaXue]第四教学楼[JiaoXueLou]命名为“真维斯[ZhenWeiSi]楼”，同时按惯例保留原有的“第四教学楼[JiaoXueLou]”名称。所捐款项用于教学楼[JiaoXueLou]的维修和设备更新，以进一步改善学校的教学环境。

　　真维斯[ZhenWeiSi]集团推广部蒋女士谈及合作初衷时表示：双方都是以一个常规的公益慈善项目去操作的，引起这么大的争议的确有些出乎意料。

　　蒋女士：很多媒体问我们有没有宣传的目的，其实我们就是本着从93年来做的和教育相关的公益事业来做的。我们会考虑网民和学生的意见，会一直关注。但我们真的不是有意做什么事情来引起大家的关注。(我们品牌冠名[GuanMing]是不是)适合，这个不好判断。

　　既然企业以及企业家捐助冠名[GuanMing]教学楼[JiaoXueLou]的情况很普遍，清华的许多楼也有冠名[GuanMing]，为什么以“真维斯[ZhenWeiSi]”这个品牌命名会让人感到如此突兀，甚至有广告之嫌？这样的做法是否合情合理合法？

　　为什么突兀？中国之声特约观察员、清华大学[QingHuaDaXue]新闻传播学院客座教授曹景行一语中的：

　　曹景行：原因是真维斯[ZhenWeiSi]这个品牌产生的联想可能使许多同学感到突兀，甚至有媒体说这样会不会让去上课的同学有进动(物园服装)批(发市场)的感觉，当然这是笑话。是不是学校这么需要钱，到了饥不择食的地步，我看不见得。

　　但为校园建筑物命名是国内外学校筹资助学的通行做法，国外会有什么区别吗？中国之声特约观察员丁兆林以美国高校举例说明，这样的事情，不管是公立学校还是私立学校都应由校董会公开辩论讨论通过，但公立学校必须更加谨慎。

　　丁兆林：作为私立大学可以有任何理由来这样安排，但作为公立大学必须要考虑整个公立大学的形象以及程序是否合法。在美国公立和私立都在走这样的程序，就是说一些重大的决策是需要校董公开的辩论和讨论，最后通过，最后来实施。校董会是由社会贤达和学校相关的一些人或者一些学校的毕业生，他们共同通过这种方式进入到每一届的校董会，保证学校的这些所有的政策是符合公众的利益，也保证了公众参与的可能性，更好的广告作用那是清华自己的考虑。

　　有一定资金的企业愿意把资金投入于教育，这本来是件好事。但用曹景行的话说，好事要做好、为教学楼[JiaoXueLou]冠名[GuanMing]仅仅合法合规还不够，还要合情合理。

　　曹景行：第一要有选择性，对这个品牌是否合适冠名[GuanMing]有所考虑。在选择捐助商的时候应该慎重。第二，要征求老师和同学的意见。对学校老师和同学的情绪应该多关注一点。

　　在曹景行看来：拥有百年历史的清华大学[QingHuaDaXue]应该倍加珍惜自己所拥有的金字招牌，尤其是授予校园内建筑的冠名[GuanMing]权更应慎重考量。

　　曹景行：从真维斯[ZhenWeiSi]来说没有什么不对的地方，无可厚非，我愿意捐款你愿意接受。问题在清华本身，你愿不愿意给他打广告，这个牌子值得不值得打广告，清华愿意不愿意拿自己的品牌来给企业打广告用，这是清华的考虑。