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国外严管医药广告 违法者记入诚信档案--年度总结
记者在丹麦[DanMai]生活十多年，没有发现广播、电视、报刊及其他媒体上有医药广告[GuangGao]，但却看到很多城市的药店和商店橱窗里有医药广告[GuangGao]。
丹麦[DanMai]医药广告[GuangGao]主管部门丹麦[DanMai]药品局的部门负责人索伦告诉记者，丹麦[DanMai]的上述特殊现象源自《丹麦[DanMai]药品法》。该法规定：严禁任何单位和个人在媒体上做处方药广告[GuangGao]。索伦解释说：“在丹麦[DanMai]，处方药是一种只有医生才能开具的药品，若用药不对症或用药过度，可能危害患者的健康甚至生命，所以不能通过媒体鼓励大家去消费。”记者问他：“为什么药店和商店橱窗、车站等地的广告[GuangGao]栏中可以登出药品广告[GuangGao]呢？”索伦说：“那只是非处方药品广告[GuangGao]。《丹麦[DanMai]药品法》规定：维生素、草药、止痛片、含片、药物类护肤品及所有市场上能购买到的非处方药可登广告[GuangGao]。丹麦[DanMai]媒体收费较高，一些医药公司倾向于选择在药店、商店橱窗和车站的广告[GuangGao]栏中张贴非处方药广告[GuangGao]，成本相对较低。”
记者细查《丹麦[DanMai]药品法》，发现该法对医药广告[GuangGao]的规定十分明确。索伦告诉记者，丹麦[DanMai]对虚假医药广告[GuangGao]的处罚相当严格，最有效的举措是，医药公司或广告[GuangGao]公司一旦违反了《丹麦[DanMai]药品法》有关医药广告[GuangGao]的条款，必须立即撤销广告[GuangGao]；该公司或当事人除被课以高额罚款外，当事人轻则被在全国联网的“个人诚信”栏内记上一笔影响其一生职业的“黑账”，重则被判刑，医药公司则有可能被取消生产许可证。而且，非处方药广告[GuangGao]营销授权持有者要保留所有药品广告[GuangGao]的副本及其他相关文件至少2年，以便丹麦[DanMai]内政暨卫生部随时查验。这对潜在制作违法虚假医药广告[GuangGao]者是一种极其有效的威慑。
从事丹麦[DanMai]广告[GuangGao]研究的戴维先生和医政管理的火一女士告诉记者，为杜绝违法虚假医药广告[GuangGao]，丹麦[DanMai]对医药广告[GuangGao]监督部门丹麦[DanMai]内政暨卫生部和药品局的公务员明确了职责，并严格实施问责制。由于丹麦[DanMai]形成了完善的廉政机制，上述人员恪尽职守，绝不会接受医药公司的贿赂，也没人敢冒险行贿。此外，丹麦[DanMai]还建立了内政暨卫生部、药品局、国家警察局、司法、工商等部门的沟通、协调和合作机制，并明确了各自的职责，避免打击违法虚假广告[GuangGao]中推诿扯皮的现象。丹麦[DanMai]药品局已在官网上公布了有关医药广告[GuangGao]的法规及举报电话等。同时，媒体以政府的监督者和公众代言人自居，时刻关注药品监管机构和医药公司的动向，并及时进行监督。▲ 标签：丹麦[DanMai] 处方药 索伦 医药 非处方药