淘宝推出奔驰SMAR团购，3个小时卖出了200辆汽车；吉利熊猫在淘宝商城上线，一分钟内300辆汽车售罄……今年更是汽车集体“触网年”：奥迪、沃尔沃、北京现代、东风日产、丰田等汽车品牌纷纷进驻淘宝商城。业内人士分析，目前汽车网购时机还不够成熟，但网上看车是许多人买车前的首选。然而，目前网上各种汽车主要借助图片的远景与近景结合而展示，网民无法获得身临其境的体会。

　　在此背景下，曾制作出北京奥运会百米画卷和上海世博会的动态版《清明上河图》两幅巨作的北京水晶石科技公司开始探索数字技术对汽车广告、宣传能带来什么样的影响。“我们庄总算是这方面的专家，他曾亲自带队和新浪合作三维网上看车。”在日前召开的“国际展览局&水晶石战略合作签约仪式”上，水晶石董事长卢正刚接受采访时说。

　　据介绍，在2010年北京国际车展上，水晶石制作的CrossPOLO产品宣传片将汽车的性能和功能通过可视化手段展示出来，给购车者留下了深刻影响。当初大众CrossPOLO上市后，优美的车型和卓越的性能，立刻引起了年轻购车者的关注，但苦于并非每一项性能都能够亲身去体验，而数字视觉的创意恰恰弥补了这一空缺。

　　实现网上互动，在水晶石的技术应用领域早已深谙。也就在去年，水晶石利用自主研发的N-city技术，从而实现了全新浏览和互动体验方式，并提供了实时参与、全球共享的体验平台。它可实现网上看车及交互功能，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，可及时、无限制地观察三度空间内的汽车。即通过极具真实感和沉浸感的VRP（VR-Platform三维互动仿真平台）技术来轻松实现网上看车。用户可以看汽车内部和外部的任意角度，可以放大缩小观看，更能给客户带来视觉上的冲击，给客户更多自主挑选的机会。

　　在水晶石为上汽集团第一个汽车自主品牌新车上市会制作的宣传片中，他们采用超现实的出场环境，特别是英式城堡庄园环境，烘托并展示了产品的个性和价值。以低于实地拍摄费用的三维数字影片形式，运用细致的手法和艺术视角，成功演绎了产品的英伦高贵品质。

　　“目前主机厂中的合资品牌已很好地将新媒体用于设计、营销及服务上，特别是网上销售则要求产品展示更加详细和灵活，在线可视化的服务就是很好的解决方案。”水晶石有关负责人表示。

　　今年上海车展上，水晶石为新帕萨特设计了从产品宣传动画，上市会影像及 IPAD IPHONE移动平台产品发布应用等一系列的新媒体数字内容。“这是很好的示范效果，会带动中国整个汽车数字可视化行业的发展。”该负责人说。（陈思雅）