虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]近年来在全国各地频频出现、屡禁不止，严重扰乱市场，损害了广大患者的切身利益。近日，经济日报编辑部收到一些读者来信，呼吁严格规范医药广告[GuangGao]市场秩序，坚决打击虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]。

    不让虚假[XuJia]广告[GuangGao]有机可乘

    虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]存在的原因很多，如法制不健全、执法不严格和监管不到位等，但一部分人抱着病急乱投医的心理，盲目轻信“权威”，也是重要原因之一。正是因为有可欺骗的人群，虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]才难以根除。

    目前，打击虚假[XuJia]医药广告[GuangGao]的立法已经比较完善，广告[GuangGao]法、药品管理法、反不正当竞争法、消费者权益保护法都有相关内容。笔者认为，最重要的是，作为病人和消费者要加大对虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]鉴别能力，让虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]失去生存的土壤。

    作为病人和消费者，应当相信科学的医疗技术，到正规医院检查和治疗，不要盲目轻信广告[GuangGao]。判断广告[GuangGao]的真实性要遵循基本的生活常识。若明显偏离医疗规律，则要认真分析，三思而行。比如关节炎、糖尿病、心脏病和高血压等病症，如果广告[GuangGao]中承诺简单治疗和较少费用就可很快痊愈，这极可能是虚假[XuJia]广告[GuangGao]，要谨防误导而耽误正常治疗。

    虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]与正常的医疗广告[GuangGao]明显的区别是更强调治疗效果，而不强调病情和科学的治疗方法。若医疗广告[GuangGao]只突出疗效，则要提高警惕。作为患者，要听从有资质的医生作出的判断和治疗方式，而不要轻信广告[GuangGao]中的瞎吹乱谈。

    （北京市前门东大街 任国征）

    名人代言的医疗广告[GuangGao]忽悠了我

    我是位颈椎病老患者，多年来我试过了各种治疗方法，都不见好转。有好心人告诉我，“你看看电视广告[GuangGao]，有好多专家、名人、明星代言的，好多比你厉害得多的颈椎病都治疗好了”。于是我开始关注电视广告[GuangGao]，代言治疗颈椎病“灵药”的名人、影视明星还真不少。我花了800多元买了两个疗程的药丸和膏药，严格按医嘱服用和敷贴，一个月过去了，病痛不见丝毫好转。

    笔者认为，名人、明星代言虚假[XuJia]广告[GuangGao]的误导性和欺骗性要远远大于一般虚假[XuJia]广告[GuangGao]。近年来这类广告[GuangGao]层出不穷，一些名人、明星做的医疗服务或者药品广告[GuangGao]，虚假[XuJia]宣传，夸大疗效，使用绝对化用语，诱导消费者就医购药。还有相当多的保健食品广告[GuangGao]违规宣传疗效，如我以前吃的不少“伸经丹”、“正骨丹”、“舒筋活络丸”，仔细一看都是食品而非药品。有些名人、明星关注的仅是广告[GuangGao]代言费，至于真正疗效他们可能根本不清楚。

    医药关乎人的健康和生命，医药宣传折射的是医药商和广告[GuangGao]宣传人的良心。希望所有医药商和广告[GuangGao]宣传代言人都把病患者利益和社会责任放在首位，认认真真制药，老老实实做人，实事求是，不浮夸、不误导病患者。对那些制假售假、利用医药虚假[XuJia]宣传坑害病患者的行为，食品药品质检部门和广告[GuangGao]宣传管理部门要依法予以严厉打击，以净化我们的医药市场，确保人民群众的健康和生命财产安全。

    (湖南省桃江县松木塘镇桃锰社区 朱金良)

    整治虚假[XuJia]广告[GuangGao]需加强监管

    近年来,虚假[XuJia]违法医疗广告[GuangGao]在有些地区呈高发态势,令许多群众搭上钱财又耽误病情。

    虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]在危害百姓同时,也损害了媒体及政府公信力。加大对虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]的打击力度，还老百姓以安全感，已经刻不容缓。笔者建议，从源头加强管理，建立广告[GuangGao]行业信用档案，实施分类监管，严肃查处广告[GuangGao]经营中的违法行为。应改变以往卫生部门负责医疗广告[GuangGao]的证明审批、工商部门负责监督管理、媒体负责发布的各行其政的状况，加强工商、宣传、广告[GuangGao]审查单位、卫生、城管等部门的协作，使医疗广告[GuangGao]的审批与监管成为一个动态有序的严密整体。

    (贵州省安顺市关岭县发改局 姚启超)

    建立责任追惩制度

    近年来明星、名人代言虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]现象时有发生。在笔者看来，明星代言虚假[XuJia]广告[GuangGao]之所以如此泛滥，就在于缺乏明确的责任追惩制度。现有的法律、法规没有规定对有关代言人的处罚，代言产品出了问题，代言的名人只是受到舆论的批评，经济上并没有太多损失。因此，出台强有力的法律法规来限制和约束虚假[XuJia]代言，就显得十分必要。

    据了解，目前不少国家对明星代言广告[GuangGao]都有着严格的规定，美国要求形象代言人必须是其所代言产品的直接受益者和使用者；在日本，明星代言的产品出现问题，代言人的饭碗就会被无情打掉。因此，笔者建议尽快建立相关的责任追惩制度。对不实和虚假[XuJia]广告[GuangGao]造成的损失和伤害，不但要追究发布者的责任，也要加大对虚假[XuJia]广告[GuangGao]代言人的惩治力度，同时对发布相关广告[GuangGao]的媒体也要有相应的责任追究，促使媒体对所发布的广告[GuangGao]负起审查证实的责任。

    （浙江龙游县委 欧阳锡龙）

    加大广告[GuangGao]监管力度

    虚假[XuJia]医药广告[GuangGao]给人民生命健康安全带来了严重的隐患，笔者建议应从以下几点加大对医药虚假[XuJia]广告[GuangGao]的严惩力度：

    一要加大立法力度。要以法律形式明确赋予药品监管部门对医药广告[GuangGao]的监管责任，在立法上改变过去因职能不清、责任不明而导致缺位漏管。

    二要加大宣传力度。可以建立举报奖励机制，让社会公众积极参与到对虚假[XuJia]广告[GuangGao]的整治中，奖励资金可从对虚假[XuJia]广告[GuangGao]罚没中支出。让老百姓对虚假[XuJia]广告[GuangGao]形成“过街老鼠，人人喊打”的氛围。

    三要加大严惩力度。对发布虚假[XuJia]医药广告[GuangGao]主体适用《药品管理法》规定的，以生产经营假药论处；对发布医疗药品虚假[XuJia]广告[GuangGao]的经营者，要加大惩罚力度，还要取消其发布资格，并向社会公布。

    （江西九江县经济技术开发区 周仕镊）

    用制度防治虚假[XuJia]医药广告[GuangGao]

    医药广告[GuangGao]随处可见，不仅电视中、报纸上有，漫步街头，药品宣传单见者就给。虚假[XuJia]医药广告[GuangGao]正成为威胁广大人民群众用药安全的一大社会“公害”，不仅扰乱了医药市场秩序，还误导了病人治疗，轻则服药无效，蒙受经济损失，重则延误病情，损害健康乃至生命。

    为什么虚假[XuJia]医药广告[GuangGao]屡禁不止？一个重要原因就是惩治的制度还不够完善。笔者认为，要整顿医药广告[GuangGao]市场，严防严惩的制度建设尤为重要，首先要进一步完善《医疗广告[GuangGao]管理办法》等相关法律、法规。一切广告[GuangGao]刊登必须依照广告[GuangGao]法行事，对处方药和非处方药广告[GuangGao]作出明确规定。另一方面，明确、细化虚假[XuJia]广告[GuangGao]的认定制度。在法律框架范围内，应逐步出台有关地方性法规，完善认定虚假[XuJia]医药广告[GuangGao]的有关规定，细化、明确其法律责任。只有明确详细的法律规定，才能为执法提供有力保障。

    同时，笔者建议加重处罚的制度建设。我国目前查处违法虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]时依据的是《医疗广告[GuangGao]管理办法》，罚款数额最高只有5000元，根本不能构成震慑。因此，建议加大对虚假[XuJia]广告[GuangGao]的打击力度，如将虚假[XuJia]广告[GuangGao]列为违法犯罪行为，轻则罚款，重则判刑。即使是一次罚款，也能让作假者身败名裂，倾家荡产。巨大的“违法成本”将有效地遏制违法行为。

    （重庆市璧山县委宣传部 詹 勇）

    多管齐下治理虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]

    虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]，是危及人民群众身体健康和生命财产安全的极大隐患。虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]在影响群众健康的同时，也严重扰乱了医疗市场秩序，对社会造成较大危害。不少读者来信呼吁，多管齐下治理虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]，为人民群众寻医问药营造良好的环境。

    山东省成武县的李启恩认为，治理虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]是一项长期艰巨的任务，需要加强各行业、各部门的联合，依靠群众的力量，真抓实干，出实招，见实效。

    江苏省泗阳县的张耀西认为，工商、卫生、食品药品等有关部门必须加大对虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]处罚力度，使之真正起到惩戒作用；严格广告[GuangGao]发布环节和源头管控，斩断虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]利益链条，综合运用经济处罚、行政处理、刑事追责等手段，形成打击虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]的强大合力。

    中国人民银行怀安县支行的田鑫认为，既要加大宣传让人们认识虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]的危害，更要以法律手段惩治虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]，要通过法律途径严管虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]。

    江苏省沭阳县东小店乡的赵登亚在来信中建议，严惩医药虚假[XuJia]广告[GuangGao]，要逐步完善法律，同时充分发挥主流媒体的作用，将科学用药、科学保健宣传到家喻户晓，引导全社会不传、不卖，消费者不信医药虚假[XuJia]广告[GuangGao]，以保护亿万人民身体健康。

    山东省济南市长清区的马洪利认为，对于医疗广告[GuangGao]相关监督管理部门一定要严格把关，同时，尽快出台治理整顿和严惩医药虚假[XuJia]广告[GuangGao]的相关法规政策，进一步规范医疗广告[GuangGao]的审批和流程，并对传播医药虚假[XuJia]广告[GuangGao]的相关媒体严加管控。

    江苏省常州市的曹建明认为，治理虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]需要把好医疗广告[GuangGao]制作关和播出关，并做好监管工作。对产生危害的虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]应该严肃查处，让虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]不能为、不敢为。

    江苏省射阳县农村商业银行的张建忠认为，治理药品虚假[XuJia]广告[GuangGao]，必须要从源头抓起，重拳出击。一是新闻媒体主管部门在广告[GuangGao]审查时要实事求是；二是加大发布药品虚假[XuJia]广告[GuangGao]的查处力度；三是进行定期舆论监督，要通过媒体向公众通报药品广告[GuangGao]市场检查结果。

    重庆市武隆县的朱迎军认为，一些媒体在没有了解医疗广告[GuangGao]真实性的情况下刊登了医疗广告[GuangGao]，对医疗卫生行业形象、媒体公信力、社会诚信度造成了恶劣影响。建议各级相关部门一是要加强打击力度，二是要完善制度建设，三是要坚守媒体行业规定和职业道德、提高自身的鉴别能力，四是要加强科普宣传、发挥好媒体在科学宣传方面的积极作用。

    湖南省沅陵县的李冰洁在来信中建议，防止虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]坑人，需要加大医疗常识的宣传，增强患者的鉴别力；但更重要的是建立全覆盖且扶助弱势群体的医疗保障体系，使每个人都看得起病，才可避免有的患者不得已而求其次，相信虚假[XuJia]的医疗广告[GuangGao]。

    中国东方文化研究会的柳哲在来信中提到，希望人们通过身体锻炼、心理调节、合理饮食等方式，提高身体素质，做到不吃药少吃药。不要购买虚假[XuJia]广告[GuangGao]上的保健品与药品，不让虚假[XuJia]广告[GuangGao]发布者有机可乘。

    江西省九江县的陈雅在来信中提到，有效整治虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]已刻不容缓。近年来，九江县开展了专项整治行动，重点整治未经批准、伪造广告[GuangGao]批准文号、夸大产品适应症及功能主治等内容的虚假[XuJia]医疗广告[GuangGao]，在治理医疗广告[GuangGao]夸大、虚假[XuJia]宣传现象，保障广大患者合法权益等方面，取得了良好的效果。记者 徐 达 标签：虚假[XuJia]广告[GuangGao] 任国征 李冰洁 广告[GuangGao]审查 广告[GuangGao]经营