中华人民共和国年鉴简介
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经过四个多月缓冲及调整期 日系车卷土重来--国家年鉴(4)
价格战会成为主流
“如果不出预料,这股降价潮很可能会持续至年底。”采访中,山西盛隆汽车销售总监赵烨这样告诉记者。
据其分析,目前各日系车品牌展开的让利促销活动,建立在产能恢复的基础之上,降价主要是为了重新夺回此前因为地震而损失的市场份额。而马上进入9月份,也就逐渐进入到车市传统的销售旺季,尤其是在临近年底的这段日子,各个品牌都面临着冲量的任务,因此降价优惠会越来越频繁。一个品牌的价格变动很可能会引发其他品牌的车价大幅跳水。下半年,价格战很可能成为今年车市的一个大主题。
山西大昌广汽丰田总经理王颂友也认为,上半年因为日本大地震,各厂家原定的销售目标大多落空,但各家都不愿意轻易调整年初制定的产销计划,如果下半年市场风向没有出现质的飞跃的话,厂商势必把这些库存压力压到经销商头上,经销商库存有一定增加是好事,但越积越多就会形成强大的压力,就会通过大幅让利消化掉这部分库存。
事实上,从最近一些车企负责人的表态中也能窥见到今后车价的走势。日前,广汽本田执行副总经理姚一鸣在公开场合表示,广本将在下半年投入10亿元对雅阁进行促销,保证雅阁保持其中型车市场的销量冠军地位。业内人士预测,10亿元的巨额投入是向市场发出的强烈促销信号,一旦雅阁增加促销力度,索纳塔八代、凯美瑞、天籁等车型也会立马加入价格战,中级车市场的竞争也将升级。不过,对于消费者来说,这个信号还暗示着,他们将有机会以更低的价格买到这些中级车。而本报记者此前在采访广汽丰田负责人时,对方也表示,年内将实现新老凯美瑞两代同堂销售。这也让业界看到了一个信号,在新款凯美瑞上市前,商家应该会对老款车进行清仓促销,届时的优惠幅度很有可能大幅提升。
该出手时就出手
众所周知,国内消费者一直有种“买涨不买跌”的消费态度,那么,目前面对日系车优惠幅度骤然增大的现实,持币待购的消费者是否会买账呢?近日,网络上有一项名为“你准备购日系车吗?”的调查,调查结果显示,有19.55%的消费者表示正在计划中;有46.84% 的消费者表示,他们在持币待购。另外,有73.01%的消费者认为日系车的价格还未触底,优惠幅度将会持续加大,也有12.87%的消费者表示,现在的优惠或会维持现状,还有14.12%的消费者认为优惠会减少一些,但是幅度不会太大。
不难理解大家的想法。采访中,不少业内人士就表示,对于喜欢日系车的消费者来说,无论选择什么时机购买,除了要考虑到车价等因素外,最重要的还要考虑到自身用车的需求。往往有些时候,车价低了,但暂时没有用车需求,或者有用车需要,但车价太高。“最好是将两者结合起来,该出手时就出手。”
业内人士表示,从目前的各种情况来看,日系车车价逐渐走低已成为一种趋势,日系车目前基本能放出来的政策都放出来了,现在的价格尽管还没有接近谷底,但已经朝着谷底方向滑落,打算买车的消费者可以考虑入市,不妨先从车型对比等方面入手,一旦感觉到车价符合自己的要求,即可以果断出手。“但不能就此就认为车价会一直下跌。”如果9月、10月、11月的销售成绩相当不错,到12月份时经销商已经完成了全年任务,不需要再寻求超额,那么届时的优惠幅度很可能大幅度缩水。如果那时候购车,反而享受不到更多的实惠。