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媒体评论：公益，车企责任之美--中国年鉴
具备责任心、坚持公益事业的企业为品牌塑造的贡献是难以估计的。
近日，宝马爱心基金三周年纪念活动给与会者留下了深刻印象。通过回顾宝马爱心基金三年里走过的“足迹”，许许多多感人肺腑的精彩瞬间都令现场所有人为之动容。三年前，宝马爱心基金的发起是希望对汶川地震后的灾区文化、教育重建给予支持，估计就连BMW自己也未曾预料到的是，爱心基金后来发展到整合BMW在中国的所有公益活动，在文化促进、教育支持、环境保护和社会关爱等四大领域都做出了对社会积极的回馈。
其实，近年来，中国汽车企业也的确越来越重视企业社会责任形象，不管是跨国在华车企、合资车企，还是自主品牌，在履行社会责任方面都做了很多事情，大到抗灾救灾、环境保护，小到文化探访、人才教育，在社会发展各个方面取得的成绩有目共睹。企业是经济社会的重要组成部分，他们为整个市场注入活力，不断推动着经济的发展。然而，企业还肩负着社会公民的角色，承担着应尽的社会责任。但有些企业在做公益的时候显得过于功利，一味只强调自己的各种付出，也因此失去了大家心灵深处的那分感动。
宝马爱心基金之所以印象深刻的另一个原因，不是宝马三年间在公益事业方面支出了1300万元，也不是宝马新增了2000万元的后续资金，而在于让大家实实在在感受到了一个企业用钱做了许多实在事儿，让大家感悟到公益事业需要更多热心人积极参与。在所有的活动中，我们感受不到任何的商业氛围，更多体现的是一个企业的责任心。我非常欣赏BMW的一种说法：做公益强调的并不是对社会贡献了多少钱，而是参与人从公益中享受了多少快乐。未来，宝马爱心基金还将通过各种公益活动带动包括经销商、车主在内的更多BMW爱心大家庭成员共同参与公益，传递快乐。
具备责任心、坚持公益事业的企业为品牌塑造的贡献是难以估计的。据调查显示，“76.7%受访者将社会责任问题列为购买时的考虑因素。”由此可见，企业的社会责任感和良好的社会形象将对消费者购买其产品有着举足轻重的影响。这也许就是为什么宝马近年来销量快速增长的重要原因吧，甚至这种增长势头还对根基牢固的竞争对手带来了不小的威胁。作为汽车企业，也作为社会的一分子，所做的公益事业就是要帮助需要帮助的人、资助应该资助的事业、保护得以延续的文化，而不是通过公益事业来沽名钓誉。
邵玉梅