巴顿、罗斯福等军政要人形象代言

　　吉普[JiPu]、可口可乐[KeKouKeLe]、Zippo打火机等品牌颇受军政要人青睐，为此留下诸多佳话。

　　巴顿将军作为二战[ErZhan]时期知名的美国[MeiGuo]将领之一，无疑是吉普[JiPu]最好的形象代言人。他的作战脚力，一为坦克，一为吉普[JiPu]。奉行“狭路相逢勇者胜”的巴顿，经常在战场上亲驾吉普[JiPu]身先士卒。巴顿曾说过：“和吉普[JiPu]一起，我赢得了北非，攻破了西西里，解放了巴黎，结束了第三帝国。它是我见到过最坚韧、最顽强的机械。它和坦克、军舰不同，是有生命的，在和平年代它还会生存下去。如果有可能，我愿它永生。”

　　巴顿把他心爱的红皮座椅拧上了吉普[JiPu]，并在车身上漆着自己的将星，装上高音喇叭和警报器，从北非一直开到欧洲，纵横驰骋。二战[ErZhan]结束不久，巴顿在德国境内因发生车祸去世，他驾驶吉普[JiPu]勇往直前的形象，则作为美国[MeiGuo]精神象征一直延续至今。在众多的影视作品如《猎鹿人》、《巴顿将军》中，矫捷的吉普[JiPu]闪亮登场。

　　戴高乐、邱吉尔等人物都曾把吉普[JiPu]当作自己的座驾。在盟军将士看来，吉普[JiPu]意寓着“消灭法西斯，自由属于人民”，作为一种机械工具，它甚至获得了“战争英雄”殊荣。美国[MeiGuo]总统罗斯福在卡萨布兰卡会议期间撇开劳斯莱斯改乘吉普[JiPu]，令利比亚总统巴克利羡慕不已。利比亚为此专门发行了一套纪念邮票，画面正是罗斯福乘坐吉普[JiPu]检阅部队。无独有偶，新中国成立前夕，毛泽东乘坐从国民党军队中缴获的美式军用吉普[JiPu]，在西苑机场检阅了中国人民解放军受阅部队。

　　可口可乐[KeKouKeLe]在二战[ErZhan]中同样注重“名人效应”。可口可乐[KeKouKeLe]公司很清楚，与被视为英雄的名人结缘，可以快速建立品牌的知名度与美誉度。巴顿把可口可乐[KeKouKeLe]当作必需品，无论转战何处，都随时必备。他开玩笑说：“我们应当把可口可乐[KeKouKeLe]送上前线，这样就不必用枪炮去打那些混蛋了。”麦克阿瑟在可口可乐[KeKouKeLe]易拉罐上签上自己的名字，作为象征自由的奖品颁发给勇士。

　　1945年6月，艾森豪威尔从战场凯旋，盛宴过后，有人问他是否再来点什么。“给我来杯可口可乐[KeKouKeLe]好吗？”艾森豪威尔笑容满面脱口说道。一饮而尽后，艾森豪威尔严肃地说：“我还有一个要求”。侍者肃立，听到的是“我还要一瓶可口可乐[KeKouKeLe]”。

　　对于Zippo打火机，艾森豪威尔宣称这是他所用过的、唯一在任何时候都能点得着的打火机。当年美国[MeiGuo]总统罗斯福会见酷爱抽雪茄的丘吉尔时，也以Zippo打火机相赠。麦克阿瑟同样是Zippo打火机的拥趸。如今，在日本的麦克阿瑟博物馆，陈列着他生前用过的Zippo打火机产品系列。1945年9月，在美军“密苏里号”战舰上，日本签署无条件投降书，留有麦克阿瑟亲笔签名的Zippo打火机作为纪念物，送给了“密苏里号”的将士们。

　　在“密苏里号”上签署日本投降书时，麦克阿瑟使用的派克笔同样声名鹊起。同年，艾森豪威尔以盟军统帅的身份，在法国签署二战[ErZhan]结束协约时所用的签字笔，也是一支笔身镶有4颗纯金星、代表4星上将军衔的派克自来水笔。上世纪70年代，美国[MeiGuo]总统尼克松访华时，赠送给毛泽东一对特制派克75型自来水金笔。这对派克金笔在制作时由于加入了美国[MeiGuo]阿波罗15号宇宙飞船从月球上取回的尘土，更显得卓尔不群。

　　名人代言做宣传，真是最佳商业广告。

　　链接： 二战[ErZhan]中的雷朋太阳镜

　　如果说“一战”成就了巴宝莉风衣，二战[ErZhan]则让雷朋（Ray-Ban）太阳眼镜大放光彩，其名字含有阻挡阳光（紫外线）之意。当美国[MeiGuo]麦克阿瑟将军（左图）戴着雷朋太阳镜英姿飒爽出现在战场的时候，估计连他的对手都会羡慕几分。

　　1853年，德裔美国[MeiGuo]人约翰·博斯和亨利·伦波创建了博士伦公司，专门从事护眼产品的开发生产。1930年，博士伦研制成功了世界上第一副能防紫外线的绿色镜片太阳眼镜，倍受美国[MeiGuo]飞行员的欢迎，有“领航者”之称。二战[ErZhan]期间，雷朋镜片被政府定为太阳镜的标准，列为美国[MeiGuo]空军专用品。穿着皮夹克的美国[MeiGuo]飞行员经常配戴雷朋太阳镜翱翔于蓝天，豪迈而潇洒。战后，雷朋太阳镜风靡一时。电影《凌云壮志》中，戴着雷朋太阳镜的汤姆·克鲁斯酷劲十足，电影《蝙蝠侠》、《珍珠港》、《黑客帝国》里，雷朋太阳镜同样眩人眼目。