贴上“爱国”标签的可口可乐[KeKouKeLe]

　　军工企业凭借政府军需订单可以旱涝保收，非军工企业该如何把握“战机”？可口可乐[KeKouKeLe]公司在这方面树立了标杆。

　　“要让全世界的人都喝可口可乐[KeKouKeLe]!” 公司第二任总裁罗伯特·伍德鲁夫上任伊始雄心勃勃。但二战[ErZhan]以前，已有50多年历史的可口可乐[KeKouKeLe]，其海外影响主要集中在加拿大、古巴、德国等为数不多的几个国家。

　　利好消息很快传来。日军偷袭珍珠港后，美国[MeiGuo]对日宣战，美国[MeiGuo]大兵源源不断被派往前线。伍德鲁夫意识到参战美军是可口可乐[KeKouKeLe]潜在的消费者与推销员。他当机立断公开发表声明：“为了支持祖国的正义战争，不论我们的将士走到哪里，本公司将不惜成本，保证每位战士只花5美分就能喝到一瓶家乡的可口可乐[KeKouKeLe]。”

　　为了鼓吹自己的爱国者形象，可口可乐[KeKouKeLe]为广播节目《胜利大游行》提供赞助，他们雇请了100多个乐队在全国各军事基地演奏，宣扬美国[MeiGuo]必胜。同时，可口可乐[KeKouKeLe]公司印刷成千上万份小册子，宣扬可口可乐[KeKouKeLe]不仅是休闲饮料，更是将士战斗生活的必需品，与枪炮弹药同等重要。

　　强大的宣传攻势过后，美国[MeiGuo]政府决定可口可乐[KeKouKeLe]生产所需的食糖不受定额限制。1943年6月29日，艾森豪威尔在北非给美国[MeiGuo]陆军参谋长马歇尔发出急电：“本军先行要求300万瓶可口可乐[KeKouKeLe]，以及每月可以生产两倍数量的完整装瓶、清洗封盖设备，请提供护航。”马歇尔马上命令陆军部：“必须向海外部队补给适当数量的必需品和便利品。”

　　由于军力运送紧张，瓶装可口可乐[KeKouKeLe]难以快速输送到前线，伍德鲁夫想出了在驻区设立装瓶厂的点子，同时派遣248人随军提供生产服务，这些人被美国[MeiGuo]军方授予“技术观察员”的军职，有“可口可乐[KeKouKeLe]上校”之称。

　　随着“可口可乐[KeKouKeLe]上校”的到来，很多美国[MeiGuo]大兵开始把可口可乐[KeKouKeLe]当作宗教一样虔诚信仰。如果问美国[MeiGuo]大兵为何而战，不少人的回答是“为了再买到可口可乐[KeKouKeLe]”。罗伯特·斯科特上校在其畅销书《与主同航》中写道：“击落第一架日本战斗机”是“为了美国[MeiGuo]、民主和可口可乐[KeKouKeLe]”。穿越莱茵河的时候，“可口可乐[KeKouKeLe]”成了战斗口令。在盟国，丘吉尔的女儿玛丽·丘吉尔将一艘新驱逐舰命名为可乐。可口可乐[KeKouKeLe]不知不觉也渗透到了轴心国。日本兵被俘虏后，一同被缴的还有成箱的可口可乐[KeKouKeLe]。

　　二战[ErZhan]期间，可口可乐[KeKouKeLe]公司在世界各战区共建立了64家装瓶厂，总计卖出100亿瓶饮料。更重要的是，可口可乐[KeKouKeLe]与1000多万美国[MeiGuo]士兵交上了朋友，把他们变成了顾客。到上世纪40年代末，可口可乐[KeKouKeLe]的销售利润达到了12.6亿美元，其对手百事可乐同比只有2500万美元。

　　Zippo打造战壕文化

　　二战[ErZhan]中崛起的大品牌远不止可口可乐[KeKouKeLe]一家。以金字塔、棕榈树为装饰背景的“骆驼”香烟，同样随着美国[MeiGuo]大兵扬名世界，并成为自由、快乐与生命的象征，因为“骆驼”有“沙漠之舟”的美誉，也是任劳任怨的典型。作为重要的防身与杀敌武器，美国[MeiGuo]军方批量采购瑞士军刀，在全球刀具产业中，瑞士军刀所占的市场份额达到四分之三。纳粹抓获俘虏时，往往掠走他们的手表。劳力士创始人汉斯·威尔斯得知这一消息后，立马设计生产了劳力士“精灵绅士”系列手表提供给战俘，允许他们战争结束再付款，著名的“战俘手表”就此诞生。当时售价约20美元的手表，战后可拍卖到数万美元。二战[ErZhan]最后一年，劳力士还出产了全球首块能在表盘上显示日期的手表。

　　上世纪30年代初，“打火机之王”Zippo问世，矩形的机身，特殊的防风设计和终身保修的承诺颇为与众不同，其最初零售价约2美元。Zippo打火机之所以迅速风靡全球，同样拜二战[ErZhan]所赐。由于二战[ErZhan]期间物资紧缺，Zippo打火机以铁皮为材料，代替此前的黄铜，表面覆以磨砂黑漆并烤成“皱纹”状，这样不容易反光，便于部队隐藏行踪。

　　与可口可乐[KeKouKeLe]一样，Zippo打火机在美国[MeiGuo]大兵中几乎人手一只。Zippo可以点燃烟雾弹，在丛林里点燃篝火后，用钢盔煮汤，或在野外求生时点火发信号，甚至能抵挡致命的枪弹。由斯皮尔伯格执导的影视作品《兄弟连》，士兵们在战壕里蹲着用Zippo打火机点烟的镜头，堪称经典。不少美国[MeiGuo]大兵在Zippo外壳上刻上亲人的名字、图案和各种祝福语，借着打火机的光亮，写家书倾诉思乡之情，形成了独特的“战壕文化”。如今，Zippo打火机在全球已销售了3亿多只，二战[ErZhan]时期的款式成了不少藏家的心头好。

　　与吉普[JiPu]“只为征服”的勇猛形象类似，无论可口可乐[KeKouKeLe]、“骆驼”香烟或者Zippo打火机，它们就像盟军中广为流传的歌曲《老兵不死》一样，早已超出器物层面，进而成了美国[MeiGuo]大兵情感生活的精神寄托，其价值远不是用美元就可衡量。可口可乐[KeKouKeLe]在前线有时被当作圣礼献祭，士兵们甚至舍不得喝。Zippo打火机点燃的“骆驼”香烟则成了士兵们缓解战争压力的有效途径。