《功夫熊猫2》将向10亿美元收益发起冲击，但没多少属于中国[ZhongGuo]人

　　陈汉辞

　　北京影踪科贸有限公司总经理王磊最近很忙，作为即将上映的美国[MeiGuo]动画影片《功夫熊猫2》在大陆地区的形象授权企业之一，王磊除了要配合上千家院线对该片的营销外，还要做好中长期的相关系列产品的销售。

　　经过几次谈判，王磊拿下《功夫熊猫2》在大陆地区的部分授权。今年3月，北京影踪科贸有限公司就已经推出了包括运动水壶、背包、毛绒玩具在内的多个系列、几十款《功夫熊猫2》周边产品。

　　按照制片方美国[MeiGuo]梦工厂动画公司的计划，《功夫熊猫2》将向10亿美元收益发起冲击，其中30%来自票房，70%来自衍生品。

　　然而在制片方对外公布的市场营销授权和促销合作伙伴的名单中，尽是糖果商AIRHEADS、美国[MeiGuo]最大移动运营商AT&T、美国[MeiGuo]最大的电子产品零售商百思买（Best Buy）等知名企业，北京影踪科贸有限公司被淹没在其中。

　　显然，这只“中国[ZhongGuo]熊猫”所能创造10亿美元的市场中，没多少是属于中国[ZhongGuo]人的。

　　事实上，此前的《面纱》、《黄石的孩子》等中国[ZhongGuo]概念的美国[MeiGuo]影片也大体如此。

　　人们不禁要问，好莱坞借用并不纯正的中国[ZhongGuo]故事在全球大赚美元，中国[ZhongGuo]电影[DianYing]人究竟何时能取而代之？

　　来中国[ZhongGuo]找故事

　　日前，美国[MeiGuo]南加州大学（USC）电影[DianYing]学院教授、制片人、导演迈克·培瑟(Michael Peyser)来中国[ZhongGuo]为一部计划在上海拍摄的小成本电影[DianYing]寻找投资。由于新片未按照合同在5月开机，一部分投资者又撤回资金，迈克·培瑟很着急。他临时被安插在北京电影[DianYing]学院“影视产业与金融投资人班”上讲课，还不停地与中国[ZhongGuo]的朋友一起参加北京国际电影[DianYing]季的众多聚会。

　　“我现在主要精力是做国际影片，包括阿根廷等国家，但中国[ZhongGuo]是重中之重，中国[ZhongGuo]有着悠久的历史，应该有很多好的故事，好莱坞需要中国[ZhongGuo]的题材，当然也希望有来自中国[ZhongGuo]的资本。” 迈克·培瑟告诉《第一财经日报》记者，“目前我在中国[ZhongGuo]的合作项目不止一个。”

　　不仅是迈克·培瑟，包括《怪物史莱克》的制片人、美国[MeiGuo]电影[DianYing]基金设立人、完片担保公司（一种针对电影[DianYing]行业的保险业务，担保一部电影[DianYing]能够按照预定时限及预算拍摄完成，并送交发行商，否则后果由完片担保公司承担）等众多活跃于好莱坞电影[DianYing]工业的电影[DianYing]人，在这个初夏都冲向了北京，寻找好的创意。

　　在本届北京电影[DianYing]季的27．94亿元的签约金额中，中外合拍片占到60％，过亿元投资的大项目占到80％。

　　美国[MeiGuo]电影[DianYing]人急于寻找中国[ZhongGuo]元素拍电影[DianYing]缘于美国[MeiGuo]的一项扶持政策。

　　2008年，好莱坞娱乐产业未从全球经济危机中幸免于难。

　　2009年，为刺激电影[DianYing]产业发展，美国[MeiGuo]各州出台了减税刺激方案吸引投资者，其中就包括“投资拍摄电影[DianYing]的纳税人可免税”，这项政策无疑使得经历金融危机的美国[MeiGuo]很多独立制片人再次活跃起来，今年的奥斯卡影片提名中，独立制片的电影[DianYing]占到了一定比例。不过，投资者能够享受该项政策的时间并不多了，其扶持时间截止到今年年底。

　　“所以，在这之前，更多的独立制片人如饥似渴地寻找好的项目，包括合拍片，他们的目光不约而同地投向中国[ZhongGuo]，希望能够赶在这个时间点运作成功更多的项目。”美国[MeiGuo]多只电影[DianYing]基金的设立者哈尔·柯基·凯斯勒（Hal Corky Kessler）直言不讳地说。

　　阿宝仍是美国[MeiGuo]青年

　　在金融危机的特殊背景下，一个带有励志性质的故事成为《功夫熊猫》成功的重要原因。《功夫熊猫》在北美以及北美之外市场分别取得2.15亿美元和4.11亿美元票房。而在该电影[DianYing]上映一周后，梦工厂动画就决定拍摄《功夫熊猫2》，当然，要获得成功，还是要讲一个人们能够看懂的故事。

　　“梦工场动画”首席执行官卡森伯格也曾表示，两部《功夫熊猫》都是对中国[ZhongGuo]文化、艺术和历史的赞扬，当然还有中国[ZhongGuo]美丽的自然风光，但不得不说，对于所展示的中国[ZhongGuo]元素还都太肤浅和表面化了。

　　事实上 ，《功夫熊猫2》主人公“阿宝”是一个“美国[MeiGuo]青年”，整部影片讲述的是“熊猫阿宝”思索自己的父亲为什么是一个鸭子，他在行侠仗义的同时，思索和寻找自己的身份。

　　这样的故事结构无疑是可获得全球市场认可的好莱坞电影[DianYing]结构，而这样的选择也是好莱坞电影[DianYing]人“最保险的选择”。

　　“它只用了一个中国[ZhongGuo]元素，讲的并非一个中国[ZhongGuo]的故事。”哈尔·柯基·凯斯勒一语道破天机。

　　“因为，这中间有文化差异和理解的问题，需要一个过程。”迈克·培瑟告诉本报记者。

　　但要寻找一个好的故事并不容易。

　　与好莱坞有着众多合作的3D China有限公司总裁白强认为，就目前状态，一部电影[DianYing]只能选择一个市场，或针对北美市场或亚洲市场，鱼和熊掌都想获得，很难。

　　合拍是种策略选择

　　这对于中国[ZhongGuo]电影[DianYing]走出去，同样有前车之鉴。2001年，《卧虎藏龙》在北美赢得了超过 1亿美元的惊人票房，这一数字如果折算成人民币，相当于2000年我国全年电影[DianYing]票房收入的总和。但是影片在内地的放映总收入仅为 1500万元人民币。这部影片的制作商之一——中国[ZhongGuo]电影[DianYing]合作制片公司的人士透露，这家公司非但没有从影片中获得收益，相反还赔了400万元。

　　广电总局电影[DianYing]局的数据显示，2010年有47部国产影片销往61个国家和地区，其中仅有《功夫梦》、《叶问2》、《阿童木》三部影片海外票房过亿元人民币。

　　造成这种现象的背后原因并非是中国[ZhongGuo]缺乏优秀电影[DianYing]，而是金融危机后内容匮乏的海外片商不买中国[ZhongGuo]影片的发行权，而是高价买重拍权。

　　香港电影[DianYing]《无间道》、《见鬼》都已被好莱坞翻拍，近日更有消息称，《让子弹飞》重拍权也被好莱坞某公司购买。

　　中国[ZhongGuo]电影[DianYing]集团制片分公司总经理赵海城曾表示，合拍是把中国[ZhongGuo]电影[DianYing]推向世界的一种策略性选择。

　　去年9月底，橙天嘉禾娱乐以2500万美元入股传奇影业，并拥有一个董事席位。这对于中国[ZhongGuo]公司而言是一种质的转变，也就意味着，在未来的合作中，橙天嘉禾娱乐拥有话语权。

　　今年博纳影业洛杉矶公司就要成立，在洛杉矶安营扎寨，华谊兄弟(300027,股吧)目前也在运作海外市场的整体业务，就具体内容，王中军表示未到披露的时间。

　　“实际上电影[DianYing]产业链的蓝海充满了拓展机会，随着本土电影[DianYing]海外影响力不断增长，国际销售也必然带来增长。十年后，中国[ZhongGuo]电影[DianYing]的市场接近600个亿，这就是全球第二大市场，全球第一大市场（美国[MeiGuo]）和第二大市场的合拍，这会形成一个潮流。”博纳影业董事长于冬认为。