品牌[PinPai]中国网讯

　　8月8日下午,由品牌[PinPai]中国产业联盟和中国国际商会主办、中国贸促会支持的第十二届品牌[PinPai]中国高峰论坛在北京国际饭店隆重举行,论坛主题为“诚信与创新”。来自政府官员、著名企业[QiYe]家代表、品牌[PinPai]专家、品牌[PinPai]经理人、新闻媒体等2000余嘉宾参与了本届论坛。品牌[PinPai]中国网和新浪网对本次活动进行了全程直播。图为:商务部国际贸易经济合作研究院研究员王志乐发表演讲。

　　王志乐:

　　从我研究跨国公司以后,就非常明显的感觉到,从上世纪90年代开始中国企业[QiYe]开始强调品牌[PinPai]建设。经过这些年政府积极引导,还有很多非政府组织,包括大会组织者品牌[PinPai]产业联盟做了大量工作,所以我非常高兴看到中国企业[QiYe]的品牌[PinPai]这些年有了长足的进步。但是既然发言,在进步同时也应该看到发展中国品牌[PinPai]的时候有一些需要关注的问题,我想就这一点谈一些看法。因为我觉得我们在创建或者推动中国品牌[PinPai]的时候有一些提法不准确,导致我们偏离企业[QiYe]发展自己品牌[PinPai]的规律。

　　第一个观点,品牌[PinPai]属于企业[QiYe],按照企业[QiYe]的发展规律来培育品牌[PinPai]。

　　刚才讲沃尔沃名爵是不是中国自主品牌[PinPai],确实不是,但是奇瑞是,我觉得也不是。为什么?因为我们讲的这个品牌[PinPai]是无形资产,既然是无形资产就有所有者,所有权是谁的?是属于谁的,无论是奇瑞还是沃尔沃所有权都不是中国,而是中国的一家企业[QiYe]。所以从所有权来讲,显然把中国企业[QiYe]自主品牌[PinPai]和中国自主品牌[PinPai]混在一起,我认为从概念上是不清晰的,经不起推敲。刚才吴大使特别提到当前是全球化的时代,全球化时代重要特点,企业[QiYe]之间是可以买卖的,不但品牌[PinPai]可以买卖连整个企业[QiYe]都可以买卖,都可以跨国界流动。这样情况下外国品牌[PinPai]可以买中国企业[QiYe]品牌[PinPai],反过来中国本土企业[QiYe]也可以到国外买外国企业[QiYe]自主品牌[PinPai],这种所有权流动变化并不是国籍的变化,而是企业[QiYe]的变化。所以我认为我们不应该把企业[QiYe]品牌[PinPai]和国家品牌[PinPai]混在一起。

　　刚才清华李总提到,工信部等七部委7月22日发布《关于加快我国品牌[PinPai]建设的指导意见》,这可以看作是国家品牌[PinPai]发展战略的指导文件,这个文件用语很明确,我国工业企业[QiYe]品牌[PinPai],没有说我国品牌[PinPai]。所以国家品牌[PinPai]和企业[QiYe]品牌[PinPai]应该非常清晰的加以区分,而且这个文件又提出坚持以企业[QiYe]为主体,发挥企业[QiYe]在品牌[PinPai]建设中的主体作用。所以我认为在这样一个情况下把企业[QiYe]品牌[PinPai]混同于国家品牌[PinPai]非常容易导致一个问题,政治化、意识形态化,一搞政治化就会发生偏离的发展规律,这种往往导致弄虚作假。

　　第二个观点,品牌[PinPai]属于市场,应该按照市场竞争规律发展品牌[PinPai]。

　　今天讲到所有品牌[PinPai]在市场竞争中产生的是属于市场认可的,这种品牌[PinPai]知名度还会变,企业[QiYe]经营良好,品牌[PinPai]含金量不断提升,企业[QiYe]走向衰落,品牌[PinPai]含金量也会下降,这是一个动态的过程,这就告诉我们培育和发展知名品牌[PinPai]不是靠意识形态的鼓造也不是靠政府机构的行政干预,更不是评选机构的投票,而是在市场竞争中搏杀产生的。所以这次七部委指导意见指出坚持以市场为导向通过市场竞争,优胜劣汰可以拥有较高知名度美誉度的工业品牌[PinPai]。如果按照市场规律来看,品牌[PinPai]在竞争中产生,在竞争中发展,既可以自己独立发展,也可以通过收购,即可以在国内收购也可以跨国收购来发展,所以我们认为这个品牌[PinPai]的建设应该有一种广阔的环球视野。

　　第三个观点,品牌[PinPai]属于全球,应该在开放与合作中打造全球知名品牌[PinPai]。

　　我们现在的世界是一个全球化的世界,市场是全球市场,如果把自己封闭起来,说我要打造民族品牌[PinPai],而实际上中国市场已经融入全球市场,你这么做有可能把自己矮化,把自己限制起来了。经过三十年改革开放,我们企业[QiYe]产生一批中国市场的知名品牌[PinPai],但是我国企业[QiYe]在中国市场的知名品牌[PinPai]距离全球市场的知名品牌[PinPai]还有不小的距离。不但在全球范围甚至在中国国内市场上,而这个市场恰恰又和全球市场联合在一起,我们自己的本土品牌[PinPai]和全球品牌[PinPai]的竞争演变成非常严峻的挑战。

　　所以我觉得我们企业[QiYe]面临的挑战是如何把中国市场的品牌[PinPai]提升为全球市场的知名品牌[PinPai],而这样的提升关键在于在开放合作中培育发展全球知名品牌[PinPai]。

　　首先,要积极融入全球市场,培育和发展中国企业[QiYe]的全球知名品牌[PinPai]。要融入全球市场,首先进一步打破地方保护,消除市场壁垒,减轻企业[QiYe]负担,构建国内的统一市场。与此同时把中国市场作为全球市场一部分,积极参与全球竞争,首先在中国市场上和全球知名品牌[PinPai]竞争近而在全球市场上和全球品牌[PinPai]竞争。

　　其次,要进一步解决思想,从传统思维走向全球思维,与跨国公司合作中培育发展全球知名品牌[PinPai]。1992年冷战结束以来和平发展和合作新时代形成,经济全球化潮流席卷全球,他们在全球吸纳和配置资源打造全球产业链,他们在推进全球化同时加大本土化力度,积极融入各个经济,和中国企业[QiYe]中国经济形成了利益共同体,企业[QiYe]的相互并购成为常态,企业[QiYe]品牌[PinPai]的相互并购也成为了常态,值得注意的是这次七部委指导意见明确提出,为国内外工业企业[QiYe]创造同等品牌[PinPai]市场待遇。