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南宁楼市限购令发挥威力 市场积极变化--国家史册
3月1日南宁实施了楼市限购措施,至今已经有一个月时间。记者走访发现,这一个月来,虽然楼盘[LouPan]的售价未见明显松动,但在服务、营销、开发等方面悄然发生着积极的变化
1 楼盘[LouPan]加强服务 “上帝”找回感觉
3月27日上午,南宁市民何先生一行三人到凤岭一楼盘[LouPan]售楼部看房。该楼盘[LouPan]计划在近期开盘,正接受客户预约,当时有七八组客户在咨询。
“楼盘[LouPan]具体售价还没明确,不过估计均价在9000元/平方米左右。”楼盘[LouPan]销售[XiaoShou]人员向何先生介绍,他们推出的一款赠送面积约10平方米的户型较实用,房子面积不到100平方米,朝向也不错,十分适合一家三口居住。为了让何先生充分了解房子的朝向、楼盘[LouPan]园林,销售[XiaoShou]人员还提议带他们到楼盘[LouPan]实地参观。“实地走访当然要比看图纸更具说服力。”销售[XiaoShou]人员热情地说。
何先生多次到楼盘[LouPan]看房,他觉得最近一段时间以来,南宁楼盘[LouPan]的服务态度有所加强。以前,由于客户多、市场热等原因,极少有销售[XiaoShou]人员“一对一”地带客户实地看房,现在不少楼盘[LouPan]销售[XiaoShou]人员热衷于进行实地讲解;以前客户参加楼盘[LouPan]预约活动后,销售[XiaoShou]人员大多不将楼盘[LouPan]最新进展及时一一先知,要让客户打电话追问,而今销售[XiaoShou]人员十分热情,经常与客户保持电话联系。“以前卖房感觉很牛,如今变得越来越热情了。”何先生说。
据了解,除了在服务态度上有所提高外,不少楼盘[LouPan]还加强对销售[XiaoShou]人员的专业知识培训,以满足客户的需求。位于民族大道附近的一楼盘[LouPan],最近专门邀请金融专业人士给销售[XiaoShou]人员上课,对当前的金融形势进行讲解,让他们能够全面地为客户服务。
“面对当前的市场形势,销售[XiaoShou]人员如果还以常规进行讲解,销售[XiaoShou]局面就难以打开。”南宁致龙房地产代理销售[XiaoShou]公司副经理覃兴介绍,他们不仅要求销售[XiaoShou]人员能以最新利率计算房贷、月供等,还要求销售[XiaoShou]人员了解公租房、限价房等保障住房相关政策,黄金、期货的市场走势以及与楼市的对比等。这样面对不同的客户时,都能够侃侃而谈。
2 价格暂未松动 优惠逐渐增多
3月实施限购后,南宁只有3个楼盘[LouPan]开盘。从这几个楼盘[LouPan]的售价看,价格并没有明显松动。购房者积极认购,场面较为活跃。
3月19日,位于兴宁区的山水绿城开盘,这是该楼盘[LouPan]首次在限购后亮相,推出400多套房源。主力户型为90平方米以下的“N+1”房,销售[XiaoShou]均价为6500元/平方米。当日有上千名购房者参加活动,场面颇为热闹。该楼盘[LouPan]的均价,与上一期开盘价基本持平。
3月26日,位于良庆区的瑞和家园开盘,当日推出不到100套房源,销售[XiaoShou]均价为5300元/平方米,比一期均价涨了300元/平方米。房子为两梯四户结构,100平方米左右的面积吸引了不少刚需客户。
3月27日,位于快环附近青秀山1号首次开盘,推出240套房源,有近500组客户预约购买。房源以两房、三房为主,每个户型都有一定赠送面积。销售[XiaoShou]均价为9200元/平方米。
一些业内人士认为,这几个楼盘[LouPan]有的是由知名开发商开盘,有的针对刚性需求定价适中,有的讲究房子品质,因为定位准确,所以能取得不错的销售[XiaoShou]业绩。在当前市场形势下,给业界带来鼓励。
虽然楼盘[LouPan]价格没有明显松动,不过一些楼盘[LouPan]的让利、优惠在逐渐增多。位于青秀区的一楼盘[LouPan],购房者参加预约活动,交3000元预约金可抵3万元房款;位于凤岭南一楼盘[LouPan],商铺销售[XiaoShou]最高优惠为9.4折;位于西乡塘区一楼盘[LouPan],向购房者推出发放购房券、购房“礼上礼”等多重优惠……
南宁华天房地产公司策划部经理耿先复介绍,春节后楼市进入传统销售[XiaoShou]淡季,为了吸引购房者,楼盘[LouPan]往往都会推出一些优惠。与去年不同的是,今年楼市实施限购,楼盘[LouPan]的优惠有所加大。估计在5月销售[XiaoShou]旺季来临,优惠才会有所减少。
3 频繁举办活动 扩大楼盘[LouPan]影响
在首月限购中,一些楼盘[LouPan]没有开展营销,而是频繁举行活动。各种与业主、购房者密切联系的活动,增进了楼盘[LouPan]与购房者之间的交流。
盛天果岭举行“7080”嘉年华活动。旧照片、漫画书、超级玛丽游戏机、弹弓等烙着时代印记的物品,让很多70后、80后购房者引起共鸣;山渐青举行2011款奥迪A8L品鉴活动,业主在项目环道路上试驾高端汽车;裕丰·英伦举行业主植树活动;公园大地举行“我眼中的公园”征文活动;学府大道举行业主郊游活动……
“在市场不明朗的情况下,与其费力营销,还不如扩大楼盘[LouPan]影响,积蓄更多客户。”耿先复认为,一些新进驻南宁开发楼盘[LouPan]的企业,由于本地购房者对他们缺乏了解,营销局面难以在短时间内打开。在当前限购期,这些企业就举办各种活动,向购房者传递企业文化,宣传楼盘[LouPan]定位。
一些由于受工程进度制约,短期没有房源上市的楼盘[LouPan],则利用当前的机会整合资源,对市场进行重新定位。据了解,有的楼盘[LouPan]积极到南宁下属6县及周边县市进行市场推广,让更多外地人士了解楼盘[LouPan]。部分楼盘[LouPan]已经开通了通往各县的固定看房班车。
不过,一些购房者反映,有的楼盘[LouPan]活动准备不充分,导致活动效果打了折扣,还影响了购房者对开发商的看法。购房者朱先生说,3月中旬他参加一楼盘[LouPan]的业主春游活动,楼盘[LouPan]对参加活动的业主人数预计不足,导致物品供应不上,引发业主怨言。
4 亮点不再“压轴” 精彩提前呈现
在楼盘[LouPan]开发中,往往是遵循“先次后好”的开发步骤,即把稍差的房源先开发,好房源留最后销售[XiaoShou],这样就可以形成销售[XiaoShou]价格逐步上涨的局面。但是,今年南宁楼市实施限购,一些“楼王”并不是在最后登场,而是早早就在市场亮相。
3月下旬,兴宁区一楼盘[LouPan]推出新房源预约活动,不少购房者前往参加。记者了解到,该楼盘[LouPan]将推出的房源位置、户型均不错,有些单元还在小区中心花园附近。一些购房者说,这么好的户型和位置,就算房子比上一期贵几百元/平方米,还是会出手购买。
楼盘[LouPan]销售[XiaoShou]人员告诉记者,这几栋将推出的房源是提前面市的。按计划,这几栋房子应当在两期销售[XiaoShou]过后才推出,现在提前面市,一是跟园林开发进度有关,二是为了在竞争对手推出新房源前争取更多客户。据介绍,一些户型视野开阔,户型实用,已经具备“楼王”特色。
覃兴认为,楼盘[LouPan]亮点户型不留“压轴”,说明开发商的开发思维在转变。开发商认识到今年市场形势的紧迫性,在楼盘[LouPan]开发、市场营销上加大力度,以争取市场主动权。精品户型增多,可以让购房者得到众多实惠,并促进楼盘[LouPan]在户型创新和变革方面作出更多转变。