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春季房展会纪实:调控深入 京城楼市拉锯战全面铺开--中国年鉴
今年一季度,“国八条”、“京十五条”先后出台,京城楼市成交量骤然下跌,买卖双方进入僵持对阵阶段。作为京城楼市现状的缩影,春季房展会于4月7日拉开帷幕。为了解持续调控下买卖双方的态度,伟业我爱我家市场研究院于首日在现场进行了调研走访。
会场人气:现场实际观展者不多,客户抄底心态明显
本届房展会现场虽然整体氛围火热,但实际观展者仅占全部在场人员的四分之一左右。看房客户以中老年人为主,年轻人多为媒体工作人员和市场调研人员。从与观展者和工作人员的交谈中了解到,受持续调控影响,多数购房者对房价下行预期增强,抄底心态明显。加上限购对购房资格的限制,购房者在选择时更加谨慎,在项目[XiangMu]和价格没有足够吸引力的情况下并不急于出手买房。
同时,现场人气分布泾渭分明。北京[BeiJing]项目[XiangMu]受关注程度较高,特别是保利、首开、中信、绿地、华润等品牌开发商展区,看房客户相对集中;外埠项目[XiangMu]和海外项目[XiangMu]展区多以工作人员为主,看房客户较少,但海南旅游地产项目[XiangMu]例外,受关注程度相对较高。
参展项目[XiangMu]:北京[BeiJing]项目[XiangMu]推盘不给力,开发企业模糊定价成趋势
1、以外埠和海外项目[XiangMu]为主,北京[BeiJing]项目[XiangMu]仅占四分之一
本次参展的项目[XiangMu]共有近160个,其中北京[BeiJing]项目[XiangMu]仅占四分之一,近四分之三项目[XiangMu]来自外埠和海外,且主要以海景房、别墅等旅游地产项目[XiangMu]为主。此类项目[XiangMu]虽然数量众多,但除海南部分旅游地产项目[XiangMu]外,受关注程度普遍不高。部分外埠项目[XiangMu]采取打折促销手段,最高折扣优惠接近15万。
2、北京[BeiJing]近远郊项目[XiangMu]比重大,打折促销现象尚未显现
本次房展会所推的北京[BeiJing]项目[XiangMu]中,近元郊项目[XiangMu]占多数,分布于昌平、房山、大兴、密云、顺义等区域,定价基本都在25000元/平米以下,瞄准受调控影响较小的刚性需求;西城、朝阳、海淀等热点区域项目[XiangMu]则随品牌开发商展区开展宣传,大部分并未确定开盘时间及销售价格。此外,值得注意的是,京城项目[XiangMu]基本没有打折促销活动,体现开发商仍处于市场观望期,大范围的降价尚未到来。