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成都春交会不是楼市分水岭 真正挑战在未来三月--中国年鉴社
神马都是浮云,实践才是检验真理的唯一标准。无论我们之前对于春交会[JiaoHui]有什么样的预期,当轰轰烈烈的春交会[JiaoHui]落幕时,真实的答案一一出现在我们眼前。
现实的情况是这样的:春交会[JiaoHui]没有成为价格[JiaGe]跳水比赛,但是促销活动此起彼伏,不过,人气和成交量的双重下跌让很多业内人士连连摇头。尤其是开幕当天和最后一天,部分展商门可罗雀。
那么,在如此一届春交会[JiaoHui]的大背景下,市场[ShiChang]究竟会出现什么样的变化?春交会[JiaoHui]对2011年的成都楼市又会带来怎样的影响?本期楼市会客厅特别邀请了四位嘉宾,共同探讨。
世家机构常务副总经理彭致远:
春交会[JiaoHui]就是一个[YiGe]节点,绝不是分水岭。但是未来6、7、8月整体市场[ShiChang]不容乐观。
21世纪不动产总经理助理舒宁:
地产商洗牌的情况即将出现。
四川大学不动产市场[ShiChang]研究所所长吴丰:
从春交会[JiaoHui]短期的情况来看,城东不突出,但是一定会是年度的热点。
红星国际营销总监冯珏:
观望情绪依旧浓重。
关于人气
成都商报:你对本次春交会[JiaoHui]怎么看?与之前大多数人预期的成交下降、人气不降是否一致?
彭致远:本次房交会[JiaoHui]可谓波澜不惊。有几个现象:1、展馆比原来扩大了一个[YiGe],并有专门的商业地产展示区,这符合当下地产市场[ShiChang]发展的特点。2、开发商[KaiFaShang]参展数量少了,但大开发商[KaiFaShang]基本到齐,而且个别展位增加了面积,这也符合未来市场[ShiChang]逐步集中的格局。3、人气较往年我个人觉得还是下降了,但相比其他城市,成都算是很繁荣的了。所以这次房交会[JiaoHui]是一个[YiGe]在大背景下的集中展示。无惊喜,无悲凉,波澜不惊。
舒宁:这可能是近几年最惨淡的春交会[JiaoHui]了,原因大家都很清楚,大的市场[ShiChang]环境不好,尤其是银行放贷这一块,受到很大的限制,购房者的观望情绪比预计中的还要浓厚。从我们公司的情况来看,成交了十多套二手房,基本上都是首次置业,城东明显是一个[YiGe]热点。
吴丰:此前我预期,春交会[JiaoHui]上开发商[KaiFaShang]的促销手段,会使一部分本来抱观望情绪的购房者进场,可惜没有实现。一方面,开发商[KaiFaShang]在促销动作上不太突出;另一方面,消费者对进一步政策出台的预期还比较强。
冯珏:从我得到的各类“消息”来看,本次春交会[JiaoHui]的同比降幅高达60%,环比下跌更厉害。现在的成交多集中在刚需,占到40%左右,流失掉的主要是其他部分。
关于分水岭
成都商报:之前有人提出,本次春交会[JiaoHui]将是成都楼市的一个[YiGe]分水岭,情况确实如此吗?这个分,又将如何分法?
彭致远:房交会[JiaoHui]怎么可能成为分水岭,这个假设本身就不成立。房交会[JiaoHui]只是一次促销会,触及不到地产市场[ShiChang]的核心问题。房交会[JiaoHui]也不会是“跳水会”,今年整体的价格[JiaGe]是趋稳的,当然不排除个别降价。因此房交会[JiaoHui]只是一个[YiGe]节点,真正的挑战在未来3个月。
舒宁:我一直不大认同分水岭这个概念,最多只是因为受到政策的影响,市场[ShiChang]有了一些波动。我很看好成都的这个市场[ShiChang],特别是在未来的三五年。首先,在国内同等城市当中,成都的房价只算中下水平;其次,成都是西部中心节点城市,吸引了大量的各地人才,城市化进程步伐也很稳,基于此市场[ShiChang]一定会转好。
吴丰:通过春交会[JiaoHui]的市场[ShiChang]检验,对开发商[KaiFaShang]形成了进一步的压力,可能会借此有进一步的自我调整。从这点上来说,算是一个[YiGe]分水岭吧。比如,开发商[KaiFaShang]开始注意到了商业;部分开发商[KaiFaShang]选择进入保障性住房领域或者其他领域;再者,开发商[KaiFaShang]将进一步加强产品的精细化。
关于价格[JiaGe]
成都商报:春交会[JiaoHui]上,很多楼盘的价格[JiaGe]开始发生了松动,这是否会影响到今年整个的价格[JiaGe]走势?大多数购房者认为今年的房价应在6000~6999元/平方米,你怎么看?
彭致远:购房者的认为只是一厢情愿。影响房价的因素很多,但绝不是老百姓的认为,阶段性的房价波动阻挡不了整体价格[JiaGe]的稳步向前。目前在成都,6000~6999元/平方米还能在东三环边买房子,未来,不可能了!
舒宁:春交会[JiaoHui]上的价格[JiaGe]松动肯定会影响到今年的整个态势,将有一个[YiGe]比较长的延续。开发商[KaiFaShang]的降价、促销是一个[YiGe]必然的趋势,区别就在于幅度。不过,不大可能出现 2008年高达30~40%的降幅了。从客观上看,成都的房价确实不高,所以价格[JiaGe]调整应该会在5%~10%。对刚需而言,现在是一个[YiGe]可以下手的时间了。至于大众的价格[JiaGe]预期和实际的价格[JiaGe]水平,向来都有一个[YiGe]20%~30%的差距。
吴丰:开发商[KaiFaShang]的定价都是采取弹性政策,如果价格[JiaGe]松动后马上带动成交量有起色,那么这种松动就会是短期行为;如果一时的松动之后看不到销量的反弹,那么这种松动就将持续下去。从主城区来看,6000~7000元/平方米的价格[JiaGe]明显不现实,但如果针对第二圈层乃至第三圈层,应该还是可以找到比较合适的房子。我觉得消费者也应该对自己的心理作出一个[YiGe]调整,毕竟主城区的土地供应量有限。
冯珏:从连续三年的情况来看,都是在上半年国家会出台一些政策,然后市场[ShiChang]进入观望期,到5、6月的时候市场[ShiChang]应该会有一个[YiGe]比较积极的过程。我们要解决房地产市场[ShiChang]价格[JiaGe]的过快增长,应该从打消长期的增长预期上下手,给各行业资金找到出路,要么消费,要么投资高新技术行业。根本渠道无法解决,房地产的保值预期无法解决,那么价格[JiaGe]一定会反弹。其实现在消费者很痛苦,一方面CPI已经连续出现了两个5.0,一方面又要持币观望着房市,考虑到底要不要出手,这很考验投资者的耐心。我觉得在接下来的3个月当中他们会走出观望,重新选择方向。
关于热点区
成都商报:据调查,房交会[JiaoHui]期间,成交活跃的楼盘,主要集中在龙泉、双流、高新区域,其次是武侯、温江、新都。之前有人预测孔雀东南飞,这种情况并没有出现。那么,城东还将成为今年的热点吗?
彭致远:城东依旧是热点。原因有三个:一是题材丰富,东二环去年大量的高价地今年将集中上市,会唤起市场[ShiChang]的吸附力和关注度,且都是大开发商[KaiFaShang],品牌号召力强,近距离厮杀很精彩;二是东三环随着成都东站落成对周边的影响大,无论对于成渝立交板块还是三圣花乡板块都有很大的促进;三是龙泉世纪广场和大面镇板块今年大型开发商[KaiFaShang]动作频繁,也是近距离PK。故今明两年城东都是热点区域。
舒宁:目前,城东真正拿得出手的盘暂时还不多,建设路、万达广场实际上都还没完全呈现,这有点像当年的双楠,对未来有一个[YiGe]判断,但是还没真正成熟。当社区、环境改造好了之后,必定会成为热点,只是那时价格[JiaGe]就上去了。除城东之外,未来地铁沿线的楼盘都值得关注。
吴丰:从春交会[JiaoHui]短期的情况来看,城东不突出,但是一定会是年度的热点。此外是城北方向,不管是主城区还是二三圈层,随着整体城市规划以及更多发展商的方向调整,将来会很看好。
冯珏:主城区成交量萎缩,郊区销量也没出现大涨,这是因为更多的人还是关注主城区的发展。郊区并不是一个[YiGe]独立的市场[ShiChang],而是主城区的跟随市场[ShiChang]。现在看来,局部区县也开始出现优惠了,这会影响房市向不利的方向发展,尤其从长远来看。
关于开发商[KaiFaShang]
成都商报:通过春交会[JiaoHui],你觉得开发商[KaiFaShang]的营销策略和推盘节奏应该做出怎样的调整?
彭致远:理性地判定市场[ShiChang],需要规避6~10月最艰难的时期。要么早点跑量,要么彻底扛住。当然每个开发商[KaiFaShang]的具体情况不同,需要因地制宜。
舒宁:从开发商[KaiFaShang]的基本情况来看,目前资金链还没遇见太大的压力,他们会有意识地控制推盘节奏,不那么急切,尤其是在当前的市场[ShiChang]环境下,可能会放缓供应,使得供求关系逐渐产生一下变化,以此来抑制价格[JiaGe]大幅下降的空间。我估计洗牌的情况应该会出现。
吴丰:开发商[KaiFaShang]应该在恰当的时候,推出针对性强、有力度的促销措施,一定要对象精准化,推盘、定价的策略和周期也应该更为精细。推广的渠道上要创新,不要只是立足于一些传统的手段,可以进行一些联合促销。不过,开发商[KaiFaShang]的根本还是在产品的总体设计、规划以及质量上。
关于买房时机
成都商报:通过春交会[JiaoHui],你如何看待今年最佳的下手时机?
彭致远:地产市场[ShiChang]下行的时候就是出手的时候,多年来的经验就是如此。2008年买房的人,现在都赚钱了。对于刚性需求自住型客户来讲,尤其如此。房屋是不可再生产品,在自己的经济能力允许下,在需求的促进下,在目前开发商[KaiFaShang]对于价格[JiaGe]没有特别期待之下,买房是一个[YiGe]不错的选择。而且房价的总体趋势是上行的,这个阶段性的档期需要抓住。具体的时机应该是一个[YiGe]区间,未来的3~4个月都可以吧。只是不同的楼盘销售节奏不同,需要动态把握。投资性客户是被打压的对象。为什么打压,就是因为这个需求太旺盛了。所以能够避免被打压,就是机会。
舒宁:现在就是比较好的时机,第二季度乃至第三季度都在这个时机范围内。从我们二手房的角度出发,我还建议客户在选择的时候一定要注意公司的规模和资质,大公司无论是在金融安全上还是客户服务上,都会更好,在市场[ShiChang]动荡的情况下,小公司随时可能资金链断裂。
吴丰:当你可以从容挑选的时候,当买方市场[ShiChang]出现的时候,就是好的时机,现在就是这样。同时可以结合开发商[KaiFaShang]力度比较大的促销活动,果断下手。从绝对的时间上来看,从现在到第三季度机会都不错。