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20世纪二三十年代世界名牌借中国名人做营销--国家年鉴(2)
奔驰品牌为中国[ZhongGuo]人认知主要靠质量，不过，它的营销策略值得一提，其中最著名的就是奔驰公司[GongSi]赠车给梅兰芳一事了。
上世纪30年代，著名京剧表演艺术家梅兰芳成为民众力捧的明星[MingXing]，居京剧四大名旦之首。对于这样的明星[MingXing]和艺术大家，奔驰公司[GongSi]不同于其他公司[GongSi]采取的通常做法，聘请其为自己的产品做广告。
事实上，鉴于梅先生的艺术定位，请其做广告在操作上也有难度，于是奔驰公司[GongSi]想出赠车的妙举。奔驰公司[GongSi]以欣赏梅先生的表演艺术为由，将一辆最新的奔驰轿车相赠。这辆黑色的轿车不仅秉承了奔驰产品一贯的大气，而且在操作设计上也做了改动。为适应当时中国[ZhongGuo]交通法规中实行的左行制，奔驰公司[GongSi]特意将方向盘右置。
后来，这辆车被梅先生当成礼物送给了自己的夫人。据了解，几十年后，该车还曾亮相车展，吸引观众驻足观看。
赠车的举动不仅是雅事，也是营销妙笔，不仅在当时造成了新闻效应，而且随着梅兰芳的出行，该车便频频出现在记者的照片中，刊登在各大报刊的版面上。
力士[LiShi]看中胡蝶的气质
说起英国化妆品牌力士[LiShi]，中国[ZhongGuo]人印象最深的是它上世纪80年代的电视广告：一位外国美女对着屏幕，以一种不容质疑的口吻说：“我只用力士[LiShi]！ ”
用国际影星作形象代言人，是力士[LiShi]一贯的品牌战略。 1923年，英国著名的肥皂托拉斯利华兄弟公司[GongSi]，在中国[ZhongGuo]注册成立自己的子公司[GongSi]“中国[ZhongGuo]肥皂公司[GongSi]”。经过一番筹备，到1925年，公司[GongSi]开始投产。
公司[GongSi]运行之初，虽然发展势头不错，但仍有潜力可挖。这时公司[GongSi]的营销负责人把目光投向了广告。当时明星[MingXing]做广告依然是中外公司[GongSi]的流行做法。作为一个定位很高的香皂公司[GongSi]，利华兄弟公司[GongSi]要求给力士[LiShi]作代言的明星[MingXing]，不仅外形漂亮，而且气质上要雍容华贵，尤其是皮肤要白皙细腻，于是力士[LiShi]将目标锁定在电影明星[MingXing]胡蝶身上。
1931年，胡蝶主演《歌女红牡丹》成名。1933年在一次观众投票选举最佳电影女演员的活动中，胡蝶高票当选中国[ZhongGuo]历史上的第一位“电影皇后”。胡蝶的外形和气质完全符合力士[LiShi]的要求，用胡蝶作力士[LiShi]代言人，实在是明星[MingXing]、香皂相得益彰。
很快，胡蝶手拿力士[LiShi]的广告出现在报刊和招贴画上，力士[LiShi]的销售额随之扶摇直上。到1939年，该公司[GongSi]年产肥皂量达21.6万多吨。
作者：王 硕
——摘自《世界新闻报》