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京城KTV业华丽转身与未来走向--中国年鉴社
2000年6月,麦乐迪北京朝外店开店,成为京城首家量贩[LiangFan]式KTV。当时,夜总会场所的服务人员多为女性,难免会有意无意滋生一些暧昧地带。而麦乐迪的服务生多是男性,且每个包间都装有一扇大玻璃门,里边的情况从外面可以看得清清楚楚,与一般KTV的封闭性相比较而言,是一种透明的消费[XiaoFei]过程,被国家文化部封为“全国文化产业基地”,成为内地娱乐业的颠覆者。麦乐迪在北京的成功,使量贩[LiangFan]式KTV如雨后春笋般纷纷崛起,KTV业竞争也日益激烈。在激烈的竞争及03年非典的冲击再到08年全球金融危机,一些小规模企业有的已经倒闭,有一定规模的则纷纷寻求转让,剩下的多半也是在顶着亏本的压力维持经营。而麦乐迪不但没有消失,却越来越强大、步伐越来越稳健,从2004年起,在上海、南京、重庆不同地区开设分店,北京地区继朝外店、中关村店、月坛店、富力城、安定门店后,全新的国贸店也进入了开业的筹备期。对于麦乐迪商业[ShangYe]模式的成功及未来的定位走向,成为大家关注的话题,由此我们对麦乐迪集团副总[FuZong]裁徐建民[JianMin]进行关于京城KTV业的发展与未来走向的专访:
量贩[LiangFan]式是KTV成熟的商业[ShangYe]经营模式
麦乐迪集团副总[FuZong]裁徐建民[JianMin]先生[XianSheng]说,是量贩[LiangFan]式KTV推出了平价超市的概念。包房不设最低消费[XiaoFei],如果需要一些酒水和小吃,可以到其附设的超市购买,多少随意,更难得的是,里面的商品价格比外面的普通超市高不了多少。 时段分割引导差异化消费[XiaoFei]是量贩[LiangFan]式KTV最大的卖点,因为它把本来属于高消费[XiaoFei]的场所变得大众化了,其中的关键就在于有效的时段分割。晚上7点以后和周末是黄金时段,实行全价,一般此时商务客人消费[XiaoFei]较多,对于他们来说,这样的价格完全可以接受;白天和周日至周四晚上是淡季,通过打折降低价位,既可吸引过去没有能力进KTV或者很少KTV的学生及工薪阶层等普通消费[XiaoFei]者,又可接纳被黄金时段较高价位分流出来的、有一定消费[XiaoFei]能力的人群。 再加上不设最低消费[XiaoFei]、不计人头费、不收小费的承诺,以及一小时之后以分钟计费的规定,更拉近了KTV与消费[XiaoFei]者的距离。
为了吸引顾客,麦乐迪副总[FuZong]裁徐建民[JianMin]先生[XianSheng]说每家量贩[LiangFan]式KTV歌厅都会根据自己的实际情况,定期做一些促销活动,例如赠送免费欢唱券等优惠,有些量贩[LiangFan]式KTV甚至推出了免费的自助早、午、晚餐,下午茶和夜宵,更有专业录音棚等配套服务设施,让消费[XiaoFei]者没有理由不喜欢。消费[XiaoFei]时段的差异化策略,有效地实现了消费[XiaoFei]人群的多元化,为量贩[LiangFan]式KTV争取到了更多的盈利空间。自助式的点歌为消费[XiaoFei]者留下了足够的自由空间,也大大节省了量贩[LiangFan]式KTV的人力资源成本。过去一个服务员管1-2个包房,而如今消费[XiaoFei]者一切自己动手,只有特别需要,才呼叫服务员,一个服务员能管好几个包房。集约化的管理减少了人员,也大大节省了开支。
除了以上几个方面,量贩[LiangFan]式KTV极力推销的是其欢乐、健康的消费[XiaoFei]。与夜总会等娱乐场所不同,量贩[LiangFan]式KTV都标榜自己提供的服务健康透明,让消费[XiaoFei]者在真正轻松的气氛中尽情欢唱。麦乐迪副总[FuZong]裁徐建民[JianMin]先生[XianSheng]认为正是这种经营特点,使前期投入较低,对经营场地的要求也不高,所有投资回报率也令人满意,但向纵深发展(000001,股吧)的潜力不大。
“价格战”带来无序竞争?
麦乐迪副总[FuZong]裁徐建民[JianMin]先生[XianSheng]认为:从全球金融危机爆发后,KTV外部的生存大环境不尽如人意,而其内部的生存环境也开始加速恶化。“包厢[BaoXiang]价格战像一场瘟疫,悄然席卷了整个自助KTV业界。”早期,贩式KTV包厢[BaoXiang]费在黄金时段顶多能打到七折,随着竞争的激烈,前两年降到了五折,经济危机爆发以后,黄金时段包厢[BaoXiang]费最低打到了三折、两折,一些企业甚至打出“免包厢[BaoXiang]费”招揽生意。“包厢[BaoXiang]费”和“卖酒水”是自助KTV两大赢利渠道。显然,“价格混战”已经是量贩[LiangFan]式KTV业界面临着前所未有的生存挑战。“收不到‘包厢[BaoXiang]费’,市场萎缩,酒水的利润也大大减少,自助KTV还能靠什么生存?”而量贩[LiangFan]式KTV业者更担心的还在于,在水电、租金、人工、税收、版权费等各项营运成本不降反升的局势下,假如延续这种价格竞争的趋势,为了争夺市场,不久的将来经营者可能会面临“无利”甚至“贴本”的局面。对此,麦乐迪副总[FuZong]裁徐建民[JianMin]先生[XianSheng]表示,麦乐迪不是没有收到过冲击,而是积极的适应市场,寻求经营创新及市场突破,因为我们知道,这是关系到企业生存与发展的重要转型命脉。
麦乐迪特有的商业[ShangYe]模式
麦乐迪副总[FuZong]裁徐建民[JianMin]先生[XianSheng]说:其实麦乐迪朝外店开业不久后,此前已经登陆上海的钱柜亦尾随而来,在草根消费[XiaoFei]原则上比麦乐迪走得更远,成了麦乐迪在北京最有力的竞争者。但我们麦乐迪推出了一个完全不同于自助餐的新选择——点餐免房费,即点满一定数额的餐,就可免三个半小时包厢[BaoXiang]费的策略。以往的自助餐,即使口味再丰富,品种再齐全,也会存在餐点变凉,影响口感或当取餐人过多时,需要等待或根本拿不到喜欢的餐品等问题,而我们聘请专业厨师团队,每天采购新鲜食材,菜品包含可口凉菜、港式烧腊、惹味蒸菜、特色川菜、麻辣香锅、野味铁板、精品小炒、鲍参翅肚、西式美食等,菜系涵盖川菜、京菜、鲁菜、粤菜、客家菜、港式、台式、西式、日式、泰式,并在每年推出美食季,在菜品上不断推陈出新。这种点餐免房费活动,比起夜总会一个包厢[BaoXiang]动辄上千元的消费[XiaoFei],麦乐迪能让人们以较低的价格享受更多的服务。 我们麦乐迪也形成了其独有的商业[ShangYe]四大优势——声效顶级的混响设备、炫目的灯光效果,更兼有优雅、时尚的环境布局,紧跟排行榜的歌曲上新速度,热情、周到的服务,美味可口的麦乐迪私房菜。在北京的KTV市场也逐渐形成了“麦钱相争”的双雄局面,同时造就了目前为止中国内地最具实力的声望的两大娱乐巨头。
麦乐迪未来的走向
麦乐迪集团副总[FuZong]裁徐建民[JianMin]先生[XianSheng]说,2008年麦乐迪富力城店开业,展开了麦乐迪一个新的时代。麦乐迪富力城店位于VIVA•北京富力广场北侧,涵括欢聚、美食、资讯、娱享、会员、购物6种现代都市最为主流的消费[XiaoFei]主张,麦乐迪的品牌影响力,为VIVA广场前期人气加分,缩短了VIVA广场的商业[ShangYe]成熟期,而VIVA广场成熟期后强大的人气又为麦乐迪富力城店加了分,两者互为地标,形成了强强联手的商业[ShangYe]局面。例如万达集团与世界知名连锁零售公司沃尔玛互为合作伙伴,联手打造集酒店、写字楼、公寓、商业[ShangYe]为一体综合性社区。当然了在当今的时代里,只有将平凡的商品和服务与行销相结合才能谋求成功。无论是商品还是服务只有贴进顾客需求,让顾客感动才能吸引顾客的眼睛。让顾客留下难忘的经历是企业形成附加价值的原动力,这也是麦乐迪未来要更加加强的事情之一。麦乐迪集团副总[FuZong]裁徐建民[JianMin]先生[XianSheng]表示:未来我们麦乐迪也将致力与大型商业[ShangYe]广场深度合作的商业[ShangYe]模式,进行多行业发展,扩大麦乐迪的品牌影响力,使麦乐迪不仅能走10年,更能走20年,甚至成为百年企业。